我是如何做到长期没有爆款文章的

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编者按:本文作者李笑来，转载自微信公众账号“新生大学”(标识:新生大学)。

这真的不是一件值得骄傲的事情:

自2015年8月中旬以来，微信公众账户上已有文章，截至2016年2月底，已有超过15万人订阅...然而，到目前为止，还没有物品爆炸。

但是我是怎么做到的呢？——这句话很奇怪，好像在问，“不出所料，我失败了，或者失败了，或者不太成功，但我是怎么做到的？我想告诉你，我是故意的……”-哈！这听起来很自豪。

不管听起来是否骄傲，事实上，这和我多年前做的一个决定有关。在我成为“作者”(也就是真正拥有官方出版物的人)之前，我花了很长时间思考一个问题:

我会成为畅销书作家吗？还是一个长期畅销的作家？

当然，如果能卖得好，卖得长，那就最好了，但实际上很难。它不是没有容易销售，如新华字典，如英语教科书新概念...对大多数人来说，这实际上非常困难。

外文出版社用出版新概念赚来的钱建造了他们的办公楼...

最后，在反复权衡之后，我做出了选择:

我想成为一本畅销书籍的作者。

为期21天的托福核心词汇突破于2003年首次出版，托福高分作文于2005年首次出版，作为朋友的时间于2007年首次在线出版，并于2009年首次以论文形式出版...许多年后，这些书仍在销售，销量没有下降——我真的成了一个长期畅销的书的作者。

这么多年过去了，没有“爆炸性文章”。这是断章取义的“把时间当成朋友”，这是标题党的一篇文章——“放开你无效的社会化”。这些年的累计阅读量绝对至少是5000万次；每隔一段时间，它就会被翻印出来，到处都是，所有的V大调都被重印过，甚至《人民日报》也重印过(唉)...最近，似乎最有可能成为“经常性”的爆炸性文章可能是这样一篇:“如何真正消化一本书？”.....等等，我已经闻到了。

说实话，十几年过去了，看似“爆炸性”的模型只有几个，但实际上，它们从来没有“势不可挡”，这真的不值得一提。唉，我很抱歉用“少数”这个词。如果我数一下，只有两个...你一定要把已经读了100多万的刘清乳腺癌排除在外吗？“收录了，一共三篇文章，好意思用“几个”这个词？

为什么选择长期畅销的书而不是畅销的书？通过类比，我认为它更像长跑而不是短跑；也许在那个时候，我不认为我适合短跑，我认为也许长跑更适合我——但是，如果我可以稍微明确地说，那就是，

即使我擅长短跑，我也会去长跑...

虽然从长远来看，我也知道无论哪一个都是简单的。然而，通过类比，生活更像长跑而不是短跑。

另一个出发点是，如果你把写作比作跑步，短跑需要爆发力，而爆发力很大程度上取决于年龄。当你老了，你的表现肯定会下降；耐力，衰老，应该推迟很多。脑力，你越老，你就越有优势...毕竟，写作不是跑步，跑步对能力的积累作用不明显，所以写作是不同的。积累必须有复利效应。

我曾专门研究过如何写“爆炸性文章”——十多年前，“爆炸性文章”一词还不流行的时候——虽然有许多“小贴士”需要下大力气，但最重要的只是:

抓住热点。

在这一点上，许多人有深刻的技巧，甚至当“点”只是“温暖”的时候，他们已经开始发挥他们的力量；或者干脆有能力翻炒那些根本没人注意的“点”，而且还是翻炒...

当然，最难的部分不是这些“能力”，而是另一个关键点:

一开始没人注意你...

吸引注意力是非常困难和累人的，但是如果你没有得到它，它是非常低的……或者怎么会有这么多的人只能选择“有趣”来吸引注意力？——当然，他们中的大多数人并没有真的认真选择，只是“自然而然”觉得自己只能这样做？

相对而言，选择成为“畅销书籍”的作者有这样的优势:

不要太在意外界的接受程度，只关注你的内容质量是否足够好——稍微强一点是不够的，但要强得多...

关键是在这条道路上还有更多要积累。写作能力是渐进的，影响也是渐进的，个人的眼界和境界也是渐进的。因此，当我多年前做出这个决定时，有一个理论支持我:

在这条路上，如果有复利效应，那一定不是无法控制的事情，比如智商、机会、运气等等。，但只有一件事，而且是绝对可控的:连续工作里程。

此外，

我个人认为“智商”是可以积累的。连我都懒得用“智商”这个词。我早就把它从我的操作系统中删除了，只使用了“智慧”这个词...许多年后，我通过升级得到了另一个概念:理性商——“智商”和“情商”在我眼里是无用的概念，但在这两个概念里。(稍后专门写一篇文章来阐明这个概念。(

很多年后的今天，我有一个更深入的总结。在我看来，

成为“畅销书”就是成为“注意力经济”；

成为“畅销书籍”就是成为“有影响力的经济体”。

等等。注意！这里有一件特别有趣的事情。什么是运气？

所谓运气，就是我没想到会发生的好事真的发生了！

什么是惊喜？

所谓的惊喜往往意味着原本不可能发生的好事真的发生了！

因此，“七年是一生”对我和读者来说都是一个惊喜。在我看来，如果我没有花很长时间认真思考畅销书和长期畅销书的区别(不仅是思考，还要做很多小实验来验证我的判断)，那么我就不会刻意选择成为长期畅销书。如果没有我最初深思熟虑的选择，今天的“影响经济”和“注意力经济”之间就不会有区别和理解...今天，我的社区设计不可能是“七年就是一生”...从读者的角度来看，如果我选择成为畅销书(不一定成功，这“不一定”毫无疑问)，那么“作为朋友的时间”就会消失。

因此，在我的操作系统中，“机会”和“运气”的概念早已被抛弃。我只使用“惊奇”的概念，我已经积累了一套完整的方法来创造或至少影响惊奇的发生...

“注意力经济”和“影响力经济”之间有很大的区别，尽管它们看起来都很微妙——只要说一点就够了。事实上，“注意力经济”最终只有一种商业模式，而且只能有一种:广告；“影响经济”是不同的，它可以创造许多层次。

当时，在做出选择之后，为了成为一名畅销书籍的作者，我给自己设定了两个原则:

正确的

独一无二的

对于一个作者来说，“正确性”的前提是所选字段定义得足够准确，范围足够清晰，然后越来越深入。

用我自己的话说，我选择的领域是进步的方法论。这样一个准确的定义让我从那些成功的大师和鸡汤作者中脱颖而出。当然，为了节省我的时间和精力，我懒得争论。我总是微笑着说:“我是个鸡汤作家！”

由于它是一种“进步的方法论”，写作的范围非常明确。我不写任何与此无关的东西，我偶尔会写，也不需要发表。一个清晰的写作范围将反过来定义读者群；读者不断的反馈反过来会塑造我。因此，长时间写清楚是非常重要的。不是你不能在其他领域写作，而是你必须在某个领域写很长时间才能真正成为专家。

除了长时间专注于写作之外，还有一个测试你写的东西是否正确的重要技巧:练习。

这个东西，真理，有太多的相关性，可能在不同的阶段有不同的理解。辨别它是否正确不仅是一个学术问题，有时还有心理因素。我比其他人更坚强，因为我只写我真正相信的东西；而我真正相信的，我一定会实践……久而久之，我甚至在这方面形成了独特的价值:我认为只有实践才是真正的创造。

再者，所谓“独一无二”的东西，有太多的方式，每个人都会有不同的选择。深耕细作是独一无二的，但经过仔细考虑，速战速决和立竿见影也是独一无二的。我摸索了很长时间，列出了大量的程序，经过反复权衡，我终于发现，只要我追求正确性并最终证明自己是正确的，它就足够独特了——这是对我的作品和我个人来说最划算的独特性。

这是十多年前的事了。2015年，我花了很多时间学习yc的创业课程“如何创业”，并写了很多学习笔记……我听到linkedin创始人里德·霍夫曼(reid hoffman)提到一个词。

反对者；反对者。

那时，我觉得我遇到了我的知心朋友——再想想，但没有必要交流任何东西。

里德·霍夫曼的方法简单明了:

做一个特立独行的人并不难。困难的是正确地成为一个特立独行的人。

与聪明人讨论，然后深入思考那些聪明人不同意的地方；

努力成为智者中的特立独行者。

这就是我如何成为一个“几乎没有爆炸的作家”。但是，展望未来，我知道我已经具备了“随手写一篇爆炸性文章”的能力，也就是看我是否愿意——因为这么多年过去了，最困难的障碍已经被我扫除了:起初根本没有人注意你...

思考是有价值的。特别是在当今时代，质量思维不仅有价值，而且有价格甚至溢价，其流动性是可以积累的。这难道不是一件非常快乐的事情吗？

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