中国彩电完成国际化三级跳

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被誉为全球消费电子风向标的国际消费电子展(Ces)昨日正式开幕，中国企业再次成为展会的主角。《今日北京商报》记者在现场看到，与往年的展会不同，中国彩电厂商特别注重自己品牌的推广，tcl、海信、乐视等企业结合展会推广自己的品牌。行业分析人士认为，日本彩电的终结为中国彩电全球化提供了新的机遇，也标志着中国彩电行业在经历了近20年的国际化尝试后，实现了国际化的三次飞跃，从业务出货到产品出海，再到品牌出海。

新旧彩电品牌齐聚消费电子展

作为一个全球性的展览，消费电子展已经逐渐成为中国企业的一个大展。据ces官方网站统计，截至1月3日，ces参展企业数量为4119家，而中国企业数量高达1300家，占31.56%。几乎每三个参展商中就有一个是中国企业。

在彩电行业，中国企业上演了新老品牌的亮相。在消费电子展开幕的前一天，首次参与消费电子展的新电视品牌乐视(LeTV)发布了超级电视概念模型——第四代超级电视max65 blade。

据报道，max65刀片是乐视在Super 4 max70和Super 4 max65 curved发布后仅两周内发布的新产品。乐视新任总裁梁军表示，乐视将于2016年在美国推出其旗舰产品，包括超级电视。并表示，到今年年底，乐视还将在美国发布新的智能电视和超级手机。

相比之下，tcl、海信、长虹等中国老牌彩电巨头更注重自身品牌的推广。1月2日下午，tcl正式宣布加速进入美国好莱坞，并在好莱坞tcl中国大剧院举行“TCL广场品牌馆”开幕式，旨在更好地向国际市场传递品牌价值和主张。

另一方面，海信借助夏普的品牌影响力，收购了夏普美国公司，将海信的技术应用到夏普电视上，以加快自身品牌和技术的双向航行。

具体来说，在新型彩电产品方面，国内企业在推广方面呈现多元化发展趋势。Tcl聚焦qled量子点电视；除了展示8k分辨率的电视，海信还展示超薄和超薄表面的液晶电视；长虹展示了4k曲线oled和4k曲线量子点电视。

日本的撤离为发展带来了新的机遇

与国内彩电企业高调的声音形成鲜明对比的是，日本企业的转型。作为日本家电企业的典型代表，松下和索尼也参加了此次消费电子展。然而，就产品展示和发布而言，它显然偏向于其他类别。

周三，松下在ces发布前举行了新产品发布会，只发布了65英寸4k智能电视。整体发布侧重于企业级业务、智能城市和汽车行业解决方案。索尼的全新产品系列还专注于音频、数字影像产品和生活空体验产品。

中国互联网协会网络营销专家洪世斌表示，松下和索尼电视产品的发布更具象征意义。特别是对松下来说，电视业务长期以来一直是松下集团的一项可选的边缘业务。

事实上，近年来，日本彩电已逐渐从中国市场退出，走向全球市场，中国企业充当了接收器的角色。2015年初，松下关闭了其在中国的最后一家生产工厂，并将生产移交给中国公司进行贴牌生产；东芝在中国的彩电业务也提前移交给了tcl2015年10月，长虹还接管了三洋的电视品牌运营、产品开发和销售。

在海外市场，tcl多媒体在2014年斥资约1.2亿港元收购了松下三洋电器在墨西哥液晶电视工厂运营公司smsa的90%股权，并取代三洋电器为美国沃尔玛生产三洋品牌电视机；2015年8月，海信斥资2370万美元收购夏普墨西哥工厂，获得夏普电视在美国(巴西除外)的品牌使用权。

据业内观察人士称，日本彩电制造商的不断退出为中国企业释放了巨大的市场，这也是近年来中国彩电企业热衷于ces等国际展会的原因之一。

中国彩电品牌正在海上加速发展

一位日本记者最近走访了美国当地的家电商店和大型超市，发现美国彩电市场不再像以前那样由日韩彩电品牌主导，中国自主彩电品牌已经开始占据部分市场。据统计，中国彩电品牌目前在美国市场占据约6%的市场份额。

其中，tcl占据了美国彩电市场的3%。tcl多媒体美国总经理毛楚文表示，tcl从2010年开始在美国市场正式推出tcl品牌彩电，当年销量约为5万台，但到2015年，年销量已超过100万台。

事实上，对于中国彩电企业的海外扩张而言，技术早已不成问题，而之前缺乏的是品牌认知度。洪世斌还指出，在欧美等发达地区，消费者对品牌的忠诚度较高，而美国用户对中国品牌的认可度一直较低，这使得中国彩电经常以贴牌生产的形式进入美国市场。随着中国彩电品牌逐渐走出国门，中国彩电将在世界上迎来新的发展。

此外，韩国彩电业务的下滑对中国彩电来说是个好消息。数据显示，2015年，lg和三星电视业务均出现亏损和下滑。根据lg电子的官方财务报告，lg电视所在的家庭娱乐(he)业务总部在2015年第一季度的运营亏损为62亿韩元；第二季度经营亏损为827亿韩元；第三季度营业利润同比下降72%，至370亿韩元。2015年第一季度，三星电视机所在的消费电器部门损失了约1400亿韩元。

业内观察人士指出，随着日本公司的逐渐退出，三星和lg韩国公司遭受了损失，不断转型为上游产业链、手机、相机等产品，中国企业逐渐实现了自己的品牌出海。毛楚文还认为，“中国彩电经过近20年的国际化发展，已经经历了业务出货和产品出海，现在已经进入品牌出海阶段。”