【要闻】中国自行车人口那么多，为啥还要打着“环法”企业品牌做宣传

本篇文章2184字，读完约5分钟

环法中国战 在自行车比赛圈，环法自行车比赛就像足球世界的世界杯，可以说是这个运动项目的最大ip 现在这场比赛也正式开始了在中国的宣传之路 9月10日，第一场环法中国挑战比赛在长沙望城举行，迈出了环法中国比赛的第一步 由于应聘是针对业馀司机的，所以这场比赛天生就带有宣传的色彩，而不是竞技 这次比赛的参加者人数达到了3900人，没有达到比赛前的5000人的最高限额，但作为第一次比赛，主办方非常满意 现在，从国内爱好者的数量来看，运动自行车很难和马拉松等大众项目相比较 但是，前环法冠军安迪·史莱克认为，类似的业余比赛，宣传自行车“唯一”也是最好的方法。 环法“名号”将引起业余骑友此前公布的比赛，环法中国挑战将于9月和10月分别在长沙和上海两个城市举行。 这场比赛在国内出道，主办方也打出了“明星卡”。 邀请了前环法冠军卢森堡的司机安迪·史莱克到主场。 在骑友之间，这样的方法肯定是有效的 史莱克预计到达的当天，在长沙机场迎接的人群中出现了很多骑行爱好者的身影 遗憾的是，由于身体原因，史莱克到达长沙，直到第二天比赛的那天，从机场匆匆赶到竞技场。 但是即使“迟到”，他的出现也导致了媒体和骑友的“包围” 作为带“环法”光环的比赛，在比赛现场，各种各样的旗帜、标志、参加服装的图案体现了“环法”的要素，对参加者来说是最有力的呼吁 在这次比赛中获得短跑男子组第一名的冠军司机告诉情报记者说他在上海工作，特意来长沙参加比赛，最大的理由是走向了“环法”。 获得全程小组男子冠军的司机是住在长沙当地的陈凯，获胜后，也有机会参加明年在法国本土举行的环法挑战。 他对澎湃情报记者说自己平时的工作其实是保险领域。 和他一样，其他参加者也只是业余骑手。 发烧如预期，主办者在比赛期间，预计最终将达到3900人。 比赛前，官方公布的比赛名额限制是5000人 只是，虽然没有“客满”，但大会主办方说“成绩如预期” “我们预计大约有4000人，最后有3900人，但是报名人数增加了。 之后，考虑到身体状况、年龄、安全等，掉了几个人。 大会主办者、爱德威体育社长周琦在接受澎湃情报记者采访时说。 与在海外很多国家举行的环法挑战相比，不得不承认刚开始的中国比赛还存在规模上的差距 比如在法国，这场比赛每年的参赛者达到近1万人，英国比赛留下了15000人的记录，但比较起来，中国比赛依然有提高的馀地 但是，对于将来，周琦依然很自信。 “我们是自行车大国，(市场)以每年约30%的速度增长，今后的潜力依然巨大。 商业模式没有赤字，赞助收入和政府支持占了很大比例的事实上，为了更大程度地降低门槛，吸引旅游爱好者，这次环法中国竞技长沙站以报名费选择了更“亲民”。 在其他海外国家，环法挑战的报名费大多在人民币1000元以上，但这次中国比赛的报名费也不到600元，提供参加包、服装、免费补给。 如果能抢早鸟票的话，会更便宜。 周琦对澎湃情报记者说，从商业运营的模式出发，环法中国比赛采取商业赞助+政府支持+报名费的模式，但从分配比率来看，是报名费最小的部分。 第一利润来源首先是商业赞助，其次是当地政府提供的支持 据悉，这次长沙作为环法中国比赛的第一站，实现了利益目标 在现在的国内环境中，实现这个目标并不那么容易 到目前为止，包括环太湖、环海南岛自行车比赛等国内有名的自行车比赛在内，处于赤字状态 周琦认为这方面是企业自身营销行业的特点，多亏当地政府的大力支持，他说:“包括设施的提供、封路、安全、志愿者等很多员工。” “规模上比不上其他国家的环法海外挑战，但规格上环法中国比赛也不低 “竞技场的秩序非常好 国内和海外的参加者对澎湃情报记者表示一致的评价 参加跨年法国环法挑战的taylor price说:“真正的环法也不是这样。 吃蛋糕前做蛋糕、比赛是“最好的方法”，虽然商业运营没有损失，但在收入结构上，环法中国比赛和环法本身的区别很明显。 数据统计显示，环法的主要收入来源中，最大的是转播收入，占一半的比例，其次是商业赞助和比赛城市的支持 但是，在现在国内的大环境下，想依靠自行车销售比赛的转播权获得收入，依然是一个困难的目标 周琦也坦白说:“转播率现在不是我们想的，主要任务还是做宣传。” 他说:“澎湃情报记者说，环法中国比赛、中法双方的公司签字是5年的和约。 也就是说，对于环法这个企业品牌，主办方也做好了“持久战”的准备 从环法这个“招牌”开始，培养越来越多的运动自行车人口，相反，培养“反刍”环法中国比赛，甚至其他自行车比赛，是其背后的逻辑 为了宣传环法这个企业品牌，在这次中国比赛中，环法世界的母公司aso派遣了团队提供课程设计、技术等一系列支援。 可见环法本身也有在中国开拓市场的野心 在业界人士看来，现在似乎是个好的时间节点 作为体育自行车公司的干部，这次参加的taylor price观察到了自行车爱好者“水平”的提高 “另一个人骑的不是公共汽车，而是山地车，但在很多比赛中，大家装备的专业性都在提高。 这也是一个过程 在体育自行车迷恋许多人的背景下，加大这块“蛋糕”是环法中国比赛举办的主要原因之一 “中国是运动大国，也是人口大国，肯定有天才选手。 但是天才需要被发现，现在是发现天才的机会 ”安迪·史莱克说 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )