粉丝英国公司进入破产清算！网友:从那以后你没看过粉丝秀吗？

原标题:弗米尔英国公司即将破产清算！网友:从那以后你没看过粉丝秀吗？

在经历了近15年的辉煌之后，一直站在金字塔顶端的维米，近年来陷入了深深的“中年危机”。除了今年的疫情，维多利亚的秘密表演一路下滑。英国公司已经宣布破产，所有25家商店已经关闭。

此外，临时首席执行官斯图亚特·贝尔热尔预测，除了计划在北美关闭的250家门店外，弗米尔今年还将关闭全球相当数量的门店。

弗米尔英国公司将破产清算

25家商店的800多名员工

6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。记者了解到，委托会计师事务所德勤会计师事务所(Deloitte & Touche)表示，它将帮助弗米尔英国公司(Vermeer UK)重组其投资，调整其租赁条款，并为其寻找潜在买家。

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记者了解到，弗米尔已经在英国开设了25家店铺，自健康事件以来，所有店铺都已关闭。随着维米进入破产清算，该公司在英国的800多个职位也处于危险之中。

德勤负责弗米尔破产保护计划的首席执行官罗伯特·哈丁(Robert Harding)表示:“尽管疫情影响了经济，但还没有宣布裁员计划。”德勤透露，它将帮助该公司重组投资和调整租赁条款，还可能向第三方出售Vimi的资产。到目前为止，英国维米的所有25家门店都已关闭，仅通过在线电子商务运营。

罗伯特·哈丁同时在一份声明中说:“这是对英国‘大街’的又一次打击，也是新的皇冠流行病影响整个零售业的又一个例子。经济关闭的影响加剧了更广泛地区实体店面临的挑战，导致资金短缺... "

业内人士分析，虽然疫情是粉丝英国破产的直接原因，但其管理不善和近年来品牌影响力下降是更令人担忧的因素。要保持在行业中的地位，还需要在品牌定位和发展模式上进行痛苦但必要的沉淀和探索。

维多利亚秘密母公司L Brands的首席财务官兼执行副总裁斯图尔特·伯格多弗在一份声明中表示，维米英国被“接管”后，世界其他地区的商店将不会受到影响。据报道，维多利亚在中国部分地区的秘密商店仍在正常运营。

网友激烈争论:维米秀会不会晚些时候被人看到？

粉丝英国公司即将破产清算的消息一传出，就在网民中引发了热烈的讨论。许多网民说:未来会不会没有粉丝展？

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Vimi的品牌历史不长。1977年，毕业于斯坦福经济大学的罗伊·雷德蒙在旧金山开设了他的第一家内衣商店。店主以性感时尚的内衣产品命名维多利亚的秘密。

然而，1982年，已经拥有五家维米店的罗伊·雷德蒙不得不将这些店出售给L品牌的前身——有限集团，因为激进扩张导致了资本链的断裂。

真正的转变发生在1999年的一次营销活动中。在那一年的美国超级杯职业足球直播中，中场休息时的直播突然切换到30秒的“维米秀”视频。

这引起了很多人的好奇，维米的官方网站在30分钟内就被点击了100多万次。网络一度瘫痪。无论是从市场地位还是品牌影响力来看，弗米尔都因这一成功而广受欢迎。

尝过糖果的莱斯·韦克斯此后更加努力地举办维米秀。

相关数据显示，2003年，维米的年销售额达到28亿美元，在全球拥有1000多家门店。

到2009年，弗米尔创下了每分钟销售600件内衣的惊人记录，当年销售额达到107.5亿美元。

经过15年的辉煌

弗米尔遭遇“中年危机”

在经历了近15年的辉煌之后，一直站在金字塔顶端的维米，近年来陷入了深深的“中年危机”。

它不仅遭遇了商业困境，而且收视率也逐年下降。

2015年，Vimi节目的收视率下降了30%，观众人数下降到659万。2017年，维米上海秀的收视率下降了30%。到2018年，维米回归美国广播公司的收视率只有665万，远远低于2030万的峰值。

这伴随着收入的下降。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维米的业绩开始大幅下滑。2017财年收入下降9%，至73.87亿美元，2018财年继续下降0.17%，至73.75亿美元。

去年11月21日，弗米尔的母公司L品牌发布了第三季度业绩。数据显示，在报告期内，L品牌的净亏损从去年同期的280万美元增加到2.52亿美元。净销售额同比下降4%，至26.77亿美元，而同店销售额同比下降2%。L品牌的主要品牌Vimi的表现也持续恶化。维米品牌销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元。可比销量下降2%，这是Vimi品牌第六个季度销量下降。

此外，粉丝的母公司L品牌的首席财务官斯图尔特·伯格多弗在去年11月的电话会议上证实，今年的粉丝秀将被取消。"我们认为改进维多利亚的秘密营销方法非常重要。"

今年又受到了疫情的冲击，弗米尔的表现一路下滑。一些媒体透露，出售给私募股权基金Sycamore Partners的最初计划已经停止。

根据其母公司L Brands 5月20日发布的第一季度财务报告，其销售额同比下降37%，至16.54亿美元，第一季度净亏损为2.97亿美元。其中，维米品牌销售额下降46%，至8.21亿美元。身体工程品牌销售额下降18%，至7.12亿美元。这是该集团连续第三个季度亏损，销售额连续第四个季度下降。与此同时，弗米尔的母公司L Brands在其盈利报告中宣布，将永久关闭北美的250家门店。

5月21日，临时首席执行官斯图尔特·贝尔热尔(Stuart Bergel)表示:“我们预计，除了今年计划关闭的250家门店之外，相当数量的门店将会关闭，这意味着2021年将会有更多门店，2022年可能会有更多。”然而，他拒绝透露这些年的具体数字。

截至6月9日收盘，弗米尔的母公司L brands的股价上涨3.37%，收于每股19.31美元，市值为53.6亿美元。

中国市场

弗米尔的生命线？

处境艰难的魏蜜非常重视中国市场的消费潜力。4月20日和4月24日，维希官方宣州东宇成为其大中华区的品牌代言人，杨蜜成为其亚洲区的代言人。

据报道，北京、上海、广州、成都和重庆的40多家店铺已经恢复正常运营。据中国门店工作人员介绍，由于我国防控措施到位，目前中国粉丝店仍处于正常运营状态，更新速度非常快。或许维米也看到了这一点，所以他急于关闭海外商店，试图更快地占领中国市场。

中国市场的巨大规模令任何商业品牌垂涎。现在，中国已经有效地控制了疫情，并允许所有行业有序地恢复正常运行。似乎只有中国市场能够“拯救”维米。我们还期待时间来验证维米的命运是否会被中国市场“拯救”。

资料来源:《21世纪经济报道》、《中国基金会》、《广州日报》等。