网龙西山居共推《魔域手游》 启动大IP增值计划

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6月27日下午，网龙和西山驹在福州联合举办了“魔术场手机游戏”媒体研讨会。现场，双方共同宣布，网龙喜善居联合推出的“魔场手机游戏”将于9月份进行首次测试。与此同时，NetDragon还宣布将围绕经典游戏终端Magic Domain推出大规模的ip增值计划，并在未来推出3d Magic Domain、小说、电影等多维度产品和内容。

双向开放深入合作

在腾讯独占鳌头的时刻，就连习善久的ip“剑客之爱”也被交给腾讯分销。网龙为什么选择联合西山居？网龙高级副总裁林欣表示，西山居旗下的《剑侠情缘》系列也有十年的运营时间，两家公司的风格背景相似；我在王剑三世看到了西山居进军90后玩家市场的能力。此外，他坦率地说:一个产品总是保守的、有限的和一厢情愿的，很难从内部突破。通过引入合作伙伴，我们可以从更加客观和市场的角度来看待产品。

据悉，网龙与西山驹的合作分工明确，双方都是双向开放的。网龙主要是“拉”，负责游戏的品牌和市场传播；习善举负责“推”和采取渠道和分配到他的怀里。西山居副总裁兼西山居旅游首席执行官郑可在现场表示，“神手游”将是今年下半年西山居旅游的重中之重，预算将超过5000万元，并将被引进到西山居20多年积累的优质用户中。

在双方的深度合作中，NetDragon和西沙居将导入他们存放的所有老用户，包括他们自己的用户数据，这些数据将双向打开，力求通过准确定位用户来把握玩家的痛点和联系，唤醒玩家对魔域的记忆。

网龙的“魔域”大知识产权增值计划

从目前的应用商店排名可以看出ip在移动游戏市场的重要性和必要性；在泛娱乐市场的积极响应下，ip泛娱乐已经成为大势所趋，网龙自然为“魔域”ip规划了多条发展路线，并将其命名为“大ip增值计划”。

据了解，魔术域名的知识产权发展有两个基本点:一是继承魔术域名的品牌和文化特色；第二，不惜一切代价与其他领域的顶尖资源合作。林欣在现场透露，明年，魔术将推出新的3d游戏，包括个人电脑和手机游戏，一些内容也将支持虚拟现实；与知名作家合作推出魔幻小说；计划推出一个现场表演节目“我的女孩”，将现场直播和游戏机制紧密结合在一起；推出了一个短篇小说《魔域》；将来，我会拍一部大电影《魔鬼的领域》。

在手机游戏中提倡暴富和快钱的心态很容易损害知识产权

席山居副总裁、席山居环球旅游首席执行官郑可在会上也表达了对当前手机游戏行业的看法。他认为，手机游戏行业的产品推广是相对快速的，而新的手机游戏必须在前期表现良好，无论是引导式还是付费式，所以很多游戏都会玩一系列的套路，比如用各种手段来抢单和创收。在这种情况下，许多公司开始赌上爆炸，并利用ip广播。然而，游戏产品的质量决定了游戏是否可以玩。

“在内容井喷的时代，内容行业快速赚钱是非常危险的。”郑可认为，最终游戏ip的手机游戏将会相对容易并且有较高的成功率，因为毕竟游戏的质量已经得到了证明，而且整体的操作思路将不再基于庞大的老玩家。除了发展手机游戏用户，对R&D手机游戏的投资和推广也可以继续为整个ip做出贡献。

网龙和西山驹的结合可以说是“孤注一掷”。因此，双方都承认，他们愿意不遗余力地创造一流的产品。在国内手机游戏即将进入寡头政治的时代，这种深度合作和双向互动可能成为一种趋势。