另一个巨人“从圣坛上摔了下来”！他曾经在一分钟内卖出600件内衣，一年赚了

原标题:另一个巨人“坠入圣坛”！他曾经在一分钟内卖出600件内衣，一年赚了107亿美元！

当抛弃你的时候，我甚至不会和你说再见。

过去的辉煌都已成为过去，只有与时俱进，才能被时代抛弃。

弗米尔英国公司宣布破产！这就是我们试图证明的。

据国外媒体报道，弗米尔英国公司最近即将进入破产清算，因为弗米尔自“全球黑天鹅事件”以来受到重创。这不再像关闭几家商店和解雇员工那么简单。该公司的资本链直线下降，它只能申请破产并关闭所有商店。

(adsbygoogle = window . adsbygoogle | |[])。推送({ })；事实上，不仅弗米尔在英国，弗米尔的总部也计划今年在全球关闭250家店铺。除了北美，世界其他地区也将宣布相应的关闭计划。它实际上是“河流以东30年，河流以西30年”谁能想到曾经主宰世界内衣行业和世界的魏玛会有如此悲惨的一天。

你知道，Vimi是一个已经在世界上火了10多年的品牌，并且已经建立在金字塔的顶端。可以说，它是无数内衣企业崇拜的对象。为什么维米如此落魄？是因为“全球黑天鹅事件”吗？

一个

说到Vimi，其品牌历史可以追溯到40多年前的1977年。

当时，斯坦福经济学院有一个叫罗伊·雷蒙德的毕业生，他不从事金融业，但有可观的前景和收入。相反，他突然想成为一家内衣商店。这不是“零加”的情况。罗伊·雷蒙德一直对“内衣”感兴趣。为了实现自己的梦想，让女性穿上漂亮的内衣，同年，他在旧金山开了第一家店，名为“维多利亚的秘密”。这个略显神秘的名字也让罗伊·雷蒙德对这个品牌寄予厚望。

弗米尔在1995年真正开始为世界所知。当时，弗米尔的老板是莱斯·韦克斯。他继承了前辈们的商业思想，结合自己惊人的创意，创办了“维米尔秀”，将在未来轰动全球内衣行业。“维米尔秀”的举办很快在时尚界引起了轩然大波。它的出现让人们意识到穿内衣的女人在掌权时会是如此美丽。

在“维米秀”的影响下，越来越多的美国女性开始关注维米。他们每天都在讨论他们风格的搭配。渐渐地，维米开始深深扎根于美国女性的心中。在材料方面，弗米尔不在乎成本，追求技术上的完美。就设计而言，它指的是时装秀和潮流，这样女性不仅会感到舒适和美丽，还会充满自信。

可以说，自从弗米尔出现后，它不仅改变了美国女性对内衣的理解，也让她们更加自信和大胆，从而为美国的流行文化做出了贡献。美国是全球趋势的聚集地之一。该品牌在美国的受欢迎程度也吸引了世界上其他国家和地区效仿弗米尔，成为“内衣行业的红色网”。

(adsbygoogle = window . adsbygoogle | |[])。推送({ })；尽管Vimi的价格不低，但它无法阻止全球最大的消费群体——女性的爱。到2003年，维米已经成为一家利润丰厚的公司，销售额达28亿美元，是内衣行业的“赚钱机器”。为了继续提高弗米尔的赚钱能力，管理层计划将其门店扩大到1000多家。

这一加速店铺扩张的计划非常有效，再加上“维米秀”来增强其影响力。在那个互联网信息不太发达的时代，仅用了六年时间就创造了一个年销售额107.5亿美元的“神话”，这简直令人难以置信。在巅峰时期，弗米尔还创下了每分钟600件内衣的惊人销售记录，以无人能及的方式引领着内衣行业。

2009年是Vimi的黄金发展期。如果有人说公司将来会破产，他们肯定会被视为大傻瓜，让人发笑。

二

日复一日，年复一年，维米一直保持其原有的强势风格，推出了“维米秀”，并继续在世界几乎每一个角落扩大其商店。也许这是一年四季的顶峰，没有对手，只能原地不动，或者是其他原因让维米变得“骄傲自大”。在接下来的几年里，弗米尔仍然是传统的，没有创新或改变。

这导致了一场渐进的危机。维米的声誉在2015年遭到重创，当时“维米秀”的收视率罕见地下降了30%，2017年又下降了30%。2018年的收视率只有665万，远低于颠覆时期的2030万。相应地，弗米尔的表现近年来直线下降。2020年第一季度，弗米尔的北美商店销售额只有5亿美元，连续7个季度下滑。

为什么曾经无比辉煌的Vimi近年来如此沮丧，为什么强势品牌的品牌突然衰落？究其原因，大概离不开几个层次。

首先，要强调的是，线下资产太重。这是弗米尔的表现急剧下降的主要原因。有必要知道，当全球互联网信息没有覆盖它时，维米是受欢迎的。那时，人们的消费习惯是离线的，而“味美”是一个新事物。这很容易引起广泛的关注和追求。然而，随着互联网的快速发展，威米仍然专注于线下业务，这将拖累其现金流并减缓其增长率。对于一家公司来说，这并不意味着它不应该离线开发。你应该顺应时代潮流，线上线下协调发展，不断创新，才能立于不败之地。

其次，过于强调“性感”标签，忽视了产品属性。Vimi肯定只是一家内衣公司，它对长腿的不断强调会让逐渐升级消费观念的用户感到“恶心”和“庸俗”。此外，维米尔在产品设计上已经变得庸俗，这限制了价格本身不低的产品的发展。缺乏准确的用户描述将制约其发展。

最后，过于主观地强调时尚和时尚的文化内涵。其中一个更具代表性的事件是，2014年，弗米尔发布了一组“完美身材”广告，其中10名身高和腰围相同的女性称自己为“弗米尔天使”。我没想到这个广告会吸引成千上万的签名来抵制。他们抵制的原因是:是什么让弗米尔认为细腿和大乳房是美丽和性感的？是什么让你站在定义性感的最高点？这种刻板印象所产生的保守思想使越来越多的粉丝铁粉不满意，并招致外界的各种批评。

此外，媒体的各种质疑和Vimi内部的各种丑闻导致Vimi的全球声誉逐年下降。在2020年突然赶上“全球黑天鹅事件”后，弗米尔带着沉重的资产，终于坚持不住，不得不关闭各种商店寻求自助。即便如此，维米的价格仍然很高，尤其是在中国，普通内衣非常贵。

一些分析师预测，弗米尔的业绩在2020年可能会继续下滑，迫使其继续关闭门店或申请破产。弗米尔可能会成为历史！

一个曾经流行了10多年的品牌，在短短几年内，由于过于激进、不创新、不把握用户的实际需求、过于激进、傲慢和自负等因素，已经从繁荣走向衰落。这确实让人感到难过，但这些问题难道不是许多公司可能会遇到的吗？

品牌刚建立时，每个人都会以顾客为中心，注重产品体验，设定合理的价格，提供周到的服务。一旦进入辉煌时期，他们就会疯狂扩张，引入各种类别，过度宣传，忘记公司早期赚大钱时记得的重要内涵，留下一根羽毛。Vimi的孤独实际上给无数仍在发展的公司敲响了警钟。