智能电视：品牌营销的新战场

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在过去的几天里，it界已经召开了两次新闻发布会:首先，备受期待的苹果wwdc 2016开发者大会在北京时间14日凌晨召开；另一个影响力较小的会议是15日上午在中国举行的一加手机会议。

这两次新闻发布会似乎没有太多共同点，只是时间上很接近。然而，你很容易注意到一个共同点:他们可以通过网络电视直播平台同时观看全部内容。其中，wwdc会议可以通过苹果电视盒上的特别入口观看，而国内互联网电视平台的老手tv cat则被选为电视直播的唯一频道。

智能电视流行的背后:一个新的品牌营销渠道wwdc的诞生，加上一个新的产品发布会，所有这些都不约而同地在传统的在线直播频道之外开辟了一个智能电视直播频道，这代表了一种趋势。不可否认，从欧美到中国，智能电视的广泛普及不仅改变了传统电视观众的观看习惯，也为网络营销创造了一个全新的渠道。通过智能电视应用播放品牌会议是这一新渠道的典型应用。

一加一新产品发布会选择了国内互联网电视平台的老手电视猫作为电视直播的唯一频道。

根据第三方研究机构的数据，2015年，智能电视在中国市场的销量已经超过4000万台，电视机顶盒的数量已经达到数千万台。与传统电视相比，智能电视和电视盒的最大特点是可以连接互联网，安装各种应用程序，实现多种功能。传统电视观众习惯于“换台”，而智能电视用户更喜欢“点播”。传统电视内容以“频道”为单位，而智能电视则提炼为特定的“节目”。传统电视只能播放电视台编排的视频和音频内容，而智能电视可以实现多种形式的内容载体，与用户的互动形式非常自由。

在这样的背景下，智能电视用户的使用习惯与过去相比自然有了很大的变化。如今，观众更多地将电视视为大屏幕终端，操作模式更接近手机和平板电脑。由于电视屏幕的巨大尺寸和良好的音效，用户更喜欢在电视上观看时间长、视觉冲击力强的内容，而不是便携式设备。自然，智能电视已经逐渐成为独立于手机和个人电脑的主流消费者接收互联网信息的渠道。

智能电视逐渐巩固了其在内容分发平台中的独特地位，这意味着一个全新的品牌营销平台开始形成。主流互联网营销渠道是搜索引擎(如百度和谷歌)和各种社交平台(如微博和微信)；它们的共同特征主要是文本、图片和短视频，适用于小型移动设备。由于其硬件特性，智能电视不适合显示大段落的文本，也不适合需要大量文本输入的交互形式，但更适合显示交互操作简单的内容，主要是视频和图像。品牌会议等现场视频本来就适合电视平台。随着智能电视的广泛普及和用户在电视上花费时间的增加，这一品牌营销渠道的影响力将迅速成长为主流水平。

智能电视营销:围绕电视应用的游戏。正是这些频道有权在传统电视平台上发言。热门频道总是吸引更多观众的注意力，占据更长的观看时间。在智能电视上，频道的概念被应用所取代；应用成为用户观看内容的入口，而流行的应用像传统的流行电视台一样具有强大的影响力和价值。

品牌营销首先是一场吸引观众注意力的战争。由于智能电视平台具有足够的传播能力，并且平台的影响力因应用热度而异，因此选择流行的电视应用作为营销渠道无疑是品牌最合理的选择。以本文开头提到的两次新闻发布会为例，苹果wwdc专门在苹果电视上开辟了主页独立应用门户，这可以得到最大的关注；目前，国内智能电视平台上还没有一个品牌具备像苹果这样的规模和条件，所以一加手机选择了平台上覆盖面最大的应用——电视猫来联合直播其新闻发布会。

与苹果电视简单而粗鲁的主页直播入口不同，电视猫在策划会议直播时更加灵活和人性化。多年来在国内网络电视市场积累的经验，使电视猫在品牌营销中拥有良好的嗅觉和一套有效的实施手段。在充分了解国内用户需求和使用习惯的前提下，电视猫在一加手机会议直播中展示了其策划和实施大屏幕品牌营销的卓越能力。

在智能电视上观看品牌发布会是一种美妙的体验。关键是观众在知道会议是营销内容的前提下，主动进入会议的直播页面并观看内容。在沙发上看直播也不同于手机和平板电脑。观众不会轻易关掉电视上的直播应用程序或跳下去，而只会在有事发生时暂时站起来。也有很多人喜欢一边在电视上播放会议视频，一边在手机上评论，观看网民之间的互动，这是简单的手机直播难以实现的。

目前，国内还没有一个智能电视平台具备这样的规模和条件。因此，一加手机选择了在该平台上覆盖面最大的应用程序电视猫来共同广播其新闻发布会。

多年来在国内网络电视市场积累的经验，使电视猫在品牌营销中拥有良好的嗅觉和一套有效的实施手段。

在充分了解国内用户需求和使用习惯的前提下，电视猫在一加手机会议直播中展示了其策划和实施大屏幕品牌营销的卓越能力。

事实上，智能电视平台上的营销形式可以完全摆脱传统广告内容被受众拒绝的困境，成为受众日常观看内容的一部分，甚至丰富电视节目的类型，满足消费者差异化的体验需求。在有效合理的促销策划和电视应用的辅助下，通过智能电视传播品牌形象的效果甚至可以超越大多数传统的网络营销渠道。让受众积极接受营销信息是企业的梦想成就，而今天的智能电视应用平台是实现这一效果的最佳选择之一。Wwdc和One Plus手机会议只是开始，这种趋势是不可阻挡的。

智能电视营销的未来:不仅仅是会议的直播

当然，智能电视应用平台上的品牌营销不仅仅是一种直播形式。除了与One Plus的合作，电视猫还完成了许多大型IPs的营销策划，如《功夫熊猫3》、《驯龙高手2》、《火锅英雄》、《屁股上的辣妹》、《魔兽世界》等。形式包括网页互动游戏、ugc视频显示、双微互动电视等手段。随着这种营销活动的普及，未来在这个平台上探索的可能性非常大，空.

随着虚拟现实和增强现实技术的普及，作为家庭娱乐中心的智能电视将更加突出。当时，通过电视平台利用虚拟现实技术获取营销内容是一种有效的娱乐方式。一个像电视猫这样的主流应用平台正在以一种新的方式不断探索，试图加强用户和品牌之间的互动，以满足双方的需求。在这个过程中，电视猫还可以获得更大的差异化竞争优势，在电视内容聚合应用市场的同质化中保持领先地位，获得更多用户的青睐。

也许有一天，传统的广告形式将被新一代的营销手段所取代，智能电视将在营销渠道中发挥重要作用。届时，优秀的智能电视应用将会像今天的微博和微信一样拥有广泛的影响力，成为企业品牌营销战略中不可或缺的重要渠道。Wwdc和其他新闻发布会只是一个开始，我们将在电视上体验一个更加激动人心的未来。

除了与One Plus的合作，电视猫还完成了许多大型IPs的营销策划，如《功夫熊猫3》、《驯龙高手2》、《火锅英雄》、《屁股上的辣妹》、《魔兽世界》等。形式包括网页互动游戏、ugc视频显示、双微互动电视等手段。随着这种营销活动的普及，未来在这个平台上探索的可能性非常大，空.