手机行业竞争加剧 努比亚2016年目标销量原地踏步

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就在nubia z11 mini发布一个多月之后，nubia正式发布了nubia z11 max，一款6英寸大屏幕手机，上周的价格是1999元。据报道，z11版本将很快发布。Nubia将形成z11/ z11mini/z11max的产品布局。

但值得注意的是，努比亚高级副总裁兼智能手机总经理倪飞在接受媒体独家采访时表示，努比亚2016年的目标销量与2015年基本持平，即仍将保持在1000万部。

在谈到今年的目标销量为何仍设定在几千万时，倪飞表示，今年整体而言，智能手机行业的竞争尤为激烈，整个行业的竞争也在加剧。

根据战略分析报告，2015年中国智能手机市场的出货量为4.378亿部，同比增长3.3%。与前几年的快速增长相比，中国智能手机市场的增长越来越有限。小米、华为、苹果、oppo和vivo的总份额已经达到56.9%，这无疑进一步挤压了其他中小企业的生存空间。

市场增量有限，大型制造商正在为争夺市场份额打一场价格战，这无疑会降低成本和利润，整个产业链的压力可想而知。

此外，在迷人的装运数据背后，大型制造商也在艰难度日。目前，国内智能手机的出货主要集中在低端产品上，虽然增长迅速，但真正能盈利的却很少。

“对于努比亚，我们希望有一个更良性的发展。我们希望在保持今年1000万的销量的同时，我们的平均售价能够提高，至少不要走特别低端的路线。这是努比亚。坚持长期战略，我们希望打造一个有价值的品牌，提高品牌的溢价能力。”

努比亚从拍照功能开始，一直是一个相对较小的品牌。用倪飞的话来说，它是“众所周知的，但不是众所周知的”。此外，它以前依赖在线渠道，许多消费者对努比亚相对不熟悉。努比亚团队显然意识到了这个问题。倪飞说:“这是我们需要打破的瓶颈。”

显然，在接受苏宁注资后，努比亚加快了提升品牌影响力的步伐。

体育营销成为今年努比亚品牌建设的起点。首先，他赞助了苏宁的足球队，最近还签下了皇马的球星罗纳尔多。

当谈到签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多时，倪飞说2016年对于体育赛事来说是重要的一年。除了传统的超级联赛和冠军联赛之外，还有许多赛事，如欧洲杯、解放杯和奥运会。今年是体育营销的好时机。然而，品牌推广不是一蹴而就的，它是努比亚今年实现目标和任务的最快方式。为此，努比亚聘请了曾张果，他有丰富的渠道建设和管理经验。

对于努比亚今年的渠道布局，曾张果表示:“经过团队的共同努力，我们已经确定了公司的业务模式。今年，我们将进行线上和线下的全频道布局。因为从市场角度来看，线上线下结构将并存，而现在市场增长速度缓慢，我们可能要面对更多的市场变化。如何让变革用户有更好的用户体验，我们将在线下市场打造更多品牌。专卖店，包括更多的零售店，让本地用户有更好的体验。”