走进硅谷：VR大规模商用还有多久？

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尽管虚拟现实领域还存在太多的不确定性，但中国虚拟现实产业在医疗、教育等高端商业领域的应用已经开始，虚拟现实领域仍然是整个资本市场最受青睐的概念板块之一。基于虚拟现实领域的大规模商业化，它可能在不久的将来。

文本/蓝鲸tmt刘瑞刚

作为第一家在硅谷举办技术会议的中国公司，联想在2016年科技世界上展示了一些令人惊叹的产品。比如基于ar技术的手机和基于vr技术的游戏设备。

联想集团首席技术官何志强在与蓝鲸tmt的谈话中表示，目前ar的应用存在两个主要困难，一是技术的成熟，二是缺乏应用场景。然而，何志强强调，联想已经在一些垂直细分市场找到了机会，如医院手术台、博物馆和旅游市场。

这篇文章将集中讨论虚拟现实产品。在技术世界的网站上，是英特尔的全球首席执行官把它给了联想虚拟现实平台。借助两个手柄，一个头盔和一台联想电脑，英特尔首席执行官杨和联想进行了一场虚拟世界的比赛。

当然，这不是联想在虚拟现实领域的首次尝试。关于虚拟现实，有很多关于联想的新闻或谣言:

1.2015年，联想发布了音乐柠檬x3手机。当时，它选择了"蚂蚁视觉技术"，双方推出了自己的虚拟现实设备-音乐柠檬虚拟现实眼镜。

这种产品的销售量目前还不知道。应该指出的是，在整个中国市场上，有很多公司都在宣传虚拟现实的概念，但实际上并没有多少公司大规模生产并成为爆炸性的模型。

2.2016年，联想宣布与视觉处理芯片公司movidius合作，打造一款新的虚拟现实产品。

许多人不熟悉movidius，但当你提到这家公司的合伙人时，你就很熟悉了。它是麦利亚德的重要合作伙伴，麦利亚德是谷歌探戈项目系统最重要的组成部分之一。

众所周知，谷歌探戈项目的产品之一是联想的摩托罗拉手机。因此，联想影业达成合作协议是合理的。

放眼全球技术市场，联想只是技术巨头进入虚拟现实企业的一个缩影。在这个由巨人驱动的游戏中，来自中国和美国的公司都在玩虚拟现实的概念，并且都很享受。举几个最近的例子:

1.2016年6月，谷歌发布了一款开源移动虚拟现实设备cardboard。在某种程度上，这是一项开创性的工作。它最大的贡献在于降低了虚拟现实的门槛，让用户可以借助手机获得虚拟现实的体现。

2.三星是虚拟现实硬件的另一个代表。根据最新消息，三星将于今年年底发布虚拟现实设备gear vr，并将与oculus vr在软件层面展开合作。

然而，这种产品的销售量并没有提高。事实证明，只有苹果才能引发行业示范效仿。

3.在中国，打算进入这一领域的巨头不仅包括联想，还包括阿里巴巴、乐视等企业，以及数百家小型初创企业。根据去年的数据，中国大约有500家初创企业进入虚拟现实领域。

这是一个新的朝阳产业？还是一个垂死的夕阳产业？2013年发生在智能可穿戴设备上的场景会在虚拟现实行业上演吗？目前还不知道。需要指出的是，2013年前后，每个人都将可穿戴设备视为移动互联网的一个窗口，各种以智能穿戴为名的手镯和手表相继出现。现在，这个市场基本平静，只剩下有限的几个玩家，比如中国的小米、美国的苹果和联想的moto360。

根据清廷提供的数据。专业的虚拟现实/虚拟现实媒体网站，每月将有10家虚拟现实公司从中国虚拟现实市场的竞争对手那里获得融资。这意味着这个市场还有机会，但不是每个企业都会有机会。

在可预见的未来，虚拟现实领域将出现几种现象:

1.洗牌的时代即将到来，许多初创公司可能会倒闭

我们根据清亭的数据进行了简单的计算。以大约10家每月获得融资的公司为例。大约120家公司可能在一年内获得融资。目前，市场上有3000多家虚拟现实公司或创业团队从事虚拟现实研究。

需要特别警惕的是，目前市场上盈利的虚拟现实公司并不多。这意味着大量的虚拟现实公司，尤其是c的虚拟现实公司，只进行了投资，但没有来自自身收入的收入。因此，小型虚拟现实企业如何生存是第一要务。如果账面上的钱烧完了，没有融资，企业倒闭是合理的。

2016年下半年，虚拟现实企业将被洗牌，大量虚拟现实公司可能会倒闭。然而，拥有核心技术的公司将被保留，并有望在未来成为独角兽级别的公司。

值得一提的是，一些虚拟现实企业已经开始商业化并取得了成功，主要是在to b领域。例如，做线下体验商店的虚拟现实公司，B端数字广告拍摄，以及面对医疗、教育、房地产和其他子行业的虚拟现实公司。

2.应用场景的缺乏将是虚拟现实企业锁定的突破口

乐视开启了智能电视之战，成为最大的赢家。原因是它已经巩固了电视行业几十年，并发现了新的应用场景，即更灵活的内容输出形式和大量的内容库存。

许多企业受到它的启发，希望在智能电视的内容扩展中找到新的应用场景，如视频游戏。很多公司都失败了，所以WINNER在智能电视领域基本上是一个打着内容生态旗号的实践者。

虚拟现实领域也是如此。目前，虚拟现实领域的几种应用场景基本上都锁定在视频和游戏领域。在去年拉斯维加斯的消费电子展上，成人视频大放异彩，被广泛认为是虚拟现实的一个突破点。

鉴于这不符合中国的国情，依靠成人视频赢得虚拟现实基本上是不可取的。此外，许多人关注游戏。从现在开始，这个领域最大的风险在于，很多游戏都是简单地移植到个人电脑游戏和手机游戏上，这有点类似于智能电视从手机和个人电脑上移植游戏。

3.虚拟现实不能简单地复制智能手机的操作模式

许多人认为虚拟现实是继智能手机之后的又一个移动互联网奖励。暴风城推出了99元的vr眼镜，许多企业在产品定价时也参考了智能手机的定价模式。

然而，这种做法是有害的，尤其是对初创企业而言。初创企业没有能力普及市场的原因很简单:一旦巨头介入，低价虚拟现实市场将变成一场简单的低利润纠纷，初创企业将遭受巨大损失。

智能手机能够成长的原因有很多，但最基本的一个是手机是一种需求刚性的产品，类似于人们的日常生活用品。任何基于营销和功能的创新都将成为蛋糕上的糖衣，从而刺激购买。

从目前的情况来看，虚拟现实，尤其是对to c市场来说，还没有成为一个刚性的需求市场。许多人不明白为什么虚拟现实是纯粹为卡的位置。然而，这并不妨碍整个科技行业对这项新业务保持乐观。例如，苹果联合创始人沃兹说虚拟现实技术让他很兴奋。许多投资者反复提到一点:虚拟现实将成为继智能手机之后的下一个出路。

结束语:

对于中国虚拟现实企业来说，2016年将是洗牌的一年，也是虚拟现实从业者的分水岭。尽管虚拟现实领域仍有太多的不确定性，但纵观中国整个虚拟现实行业，娱乐、医疗、教育、社交、媒体、房地产、工业等B面商业领域的应用已经启动，虚拟现实领域仍是整个资本市场最受青睐的概念板块之一。基于虚拟现实领域的大规模商业化，它可能在不久的将来。