雷军直播捧红小米直播App 还可能颠覆传统发布会形式

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数百万人站在电脑屏幕前或拿着手机是什么样的体验？

5月25日晚，小米放弃了心爱的国家会议中心和新云南皇冠假日酒店，举行了一场前所未有的在线直播会议。在小米位于“多彩城市”的办公室里，雷军通过十几个视频网站、直播应用和他自己的“小米直播”应用发布了生态链产品小米无人机。凭借越来越熟练的口语技巧，在大大小小的屏幕前征服了米粉和女孩们的心。

新闻发布会于19:30正式开始，成功地收集了一系列数据，整个新闻发布会的最大受益者是小米实时应用。通过雷军的口，小米Live应用于19:32在雷军正式上线，19:53在线用户超过17万，19:58超过20万，20:26超过41万，在新闻发布会结束时超过57万。

昨晚，小米直播应用的下载量应该达到了新高。有一个明显的对比。5月16日，Tiger Sniff对8家公司进行了现场访问，使用的现场应用软件包括小米live。然而，在盈科应用上同时在线观看“老虎嗅嗅”的峰值是17万人，而观看小米直播的只有几百人。

借助这一现场应用的热潮，小米无人机大会创造了一种全新的发布形式，甚至有可能颠覆传统的发布形式，成为未来厂商追逐的发布模式。你为什么这么说？

首先，省钱，省下很多钱

网上直播不再强调以精彩的现场场景为基础来营造氛围，也不再以会议的主角来死记硬背台词，甚至看着朗读后面的提词器作为插播点。

在传统的新闻发布会上，我们会找一个和国家会议中心一样高的地方，或者选择798作为新闻发布会的地点。制造商需要支付大量场地费。你应该邀请客人和媒体到场。当这些人来的时候，你不能白来。你一定要有所指吗？如果你不是故意的，这些人肯定会回去给你发朋友和文章。一些新闻发布会甚至不得不雇佣几个模特，他们不得不花钱，对吗？如果你邀请外国记者，你必须负责机票和酒店费用，对吗？

你不需要担心在线直播。看看昨晚的雷军。找到小米的办公室，开始直播。照明是正常的办公室照明。虽然画面很差，但获胜者不是很帅，而且他很好地融入了场景。直播可以从前排座位开始。除了手机会议，小米生态链的大部分新产品会议都将采用这种直播方式。你应该知道，每次有直播，小米直播应用的装机容量和频率就能达到18万以上，这是雷军所渴望的。另外，每次他得到一两百万颗星星，他都是坐着赚钱的。

第二，强调用户参与，增强粉丝粘性

事实上，线下新闻发布会强调了这个门槛。以小米为例。在过去的线下新闻发布会上，受邀嘉宾、媒体和粉丝都被屏蔽了，只有180个米粉。经常批评小米的媒体被米拉列入黑名单，你根本没有被邀请。现在，根本没有这样的障碍。你可以用电脑、手机和应用程序在线观看。

你可能会说过去你可以通过视频观看。然而，有一个重要的因素使得在线直播更加精彩——你可以直接和雷军互动。昨晚，雷军盯着小米直播应用上网友提出的疯狂问题，并以开放的方式回答了他们。当你的偶像看到你的问题并亲自回答时，屏幕另一边的粉丝有多兴奋？我听说昨晚很多人给雷军加了很多爱，还有一些人在小米路上化了粉。这就是互动带来的品牌粘性和正面效应，这不是目前的新闻发布会能够达到的效果。

此外，雷军甚至通过昨晚的新闻发布会展示了一些小米新产品未来的进展和发布时间。例如，小米手环2的发布时间被确认为6月7日。例如，小米正在开发的虚拟现实产品将于8月和9月发布。例如，小米探索实验室正在开发机器人(报价300024，购买)产品...

第三，获得更高的曝光率，直接接触用户，没有信息滞后的问题

昨晚，小米通过自己家里和合作伙伴的21个平台进行在线直播，一些直播平台积极加入直播大军，以吸收流量，如央视财经频道。昨晚同时在线直播的人数超过了100万，小米直播应用同时在线人数超过了50万。粗略估计，昨晚的在线人数应该超过几千万。

此外，它直接到达用户，并且媒体是特别冗余的，并且在将来会更加冗余。你想想，媒体记者跑去参加新闻发布会，跑回家写稿子。几个小时过去了，记者招待会很冷。这时，网民们可以通过你的文章看到新闻发布会的一些“壮丽景色”，这太无聊了，不如网上直播生动。

话虽如此，网上直播对媒体记者来说还有一个很大的优势，那就是节省时间和成本。每次举行新闻发布会，至少要花半天时间。如果是在国外举行的新闻发布会，来回要花两天时间。如果新闻发布会在网上直播，如果看起来不错，我会看你两个小时。我只需要读一下手稿。也许我会在新闻发布会结束前完成手稿。如果看起来不太好，我会关掉它，做点别的事情。总之，每个人都很好。

在线直播新产品发布的局限性是什么？

当然，在线直播也有一定的局限性。

首先，测试你应对紧急情况的能力。昨晚，雷军的表演很完美，他打得很轻松。什么“猴子把戏”，什么“网红”，这些词原本是用来骂他或取笑他的，但他主动地把它们拿出来与网民互动，变被动为主动，让人觉得有点可爱。正常的新闻发布会有自己的幽默感，所以你要有雷军的幽默感。正如雷军所说，你必须放手，不要拿着架子，不要读诗，你必须能够聊天。据估计，在手机圈里，只有罗永好能超过雷军。

因此，如果你的首席执行官不能自由地来回播放，你的直播可能会砸到你自己的会场，估计尴尬和网民的唾弃会浮上屏幕。

第二，你要有一个像雷军一样广泛的朋友圈子。昨晚，雷军把陈年当成了最大的乐趣。陈念因称周杰伦为垃圾而成为全民公敌。作为陈年的好朋友，雷军不仅没有回避它，还主动调侃陈年。比如，“周杰伦的粉丝们，请到陈年现场直播，狠狠骂他一顿”，但人们觉得雷军是在帮陈年化解网民的怨恨。当然，昨晚有很多人被嘲笑。因此，朋友的数量是非常重要的，否则你就不会有这么多的戏弄对象。

第三，发布的产品应该是迷你的，适合单人场景。例如，如果你发布汽车或空音调和洗衣机，它不适合在线直播。与此同时，在线直播只适合单人场景，主持人在那里讲话，他不需要明显的移动。例如，李克强和许多商界领袖昨天参加的贵阳数字博览会只适合线下参观。

昨晚，最大的亮点是灯光效果。整个画面充满了廉价和劣质的产品。雷军是黑色的，没有开灯。靠近头等舱的白炽灯怎么能达到会议的照明效果？下次可以改进。

不过，通过小米和雷军的这一尝试，我相信未来会有越来越多的厂商采用这种纯在线直播的大型脱口秀模式来发布新产品。