华为小米拥抱谷歌“白日梦”：或失VR产业链掌控权

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不久前，谷歌在操作系统开发者大会上发布了一系列产品，值得一读的是白日梦。在这里，谷歌计划为下一个版本的安卓构建最新的虚拟现实技术，并希望将虚拟现实技术植入安卓。与此同时，谷歌还与小米、宏达电和华为等手机制造商合作，以使未来的安卓手机支持虚拟现实功能。

因此，谷歌生产了一款虚拟现实眼镜作为参考设计，并且还在与制造商合作，以手机为屏幕制作虚拟现实耳机。华为和小米的制造商也愿意拥抱谷歌做“白日梦”，支持谷歌的虚拟现实计划。他们将为谷歌的“白日梦”提供屏幕和性能支持。谷歌负责人Krebvo表示，谷歌将把“白日梦”软件植入“安卓”手机，制造商将负责开发一款支持更高级图像的手机。届时，用户将手机与遐想虚拟现实耳机连接，虚拟现实模式将开启，手机将成为虚拟现实体验的终端。

虚拟现实的分工已经变得非常明显。谷歌仍然是一个平台，手机制造商站在中低端支持性能和硬件适应

由于缺乏独立的操作系统，国内手机和三星都依附于谷歌的安卓系统，所以谷歌希望在安卓系统中构建虚拟现实技术，许多手机制造商别无选择，只能与谷歌合作。然而，三星总是有自己的想法，总是希望开发自己的操作系统。例如，它目前正在为物联网设备开发新的操作系统。在今年的三星开发者大会上，三星还表示，它正在开发无线和特殊的虚拟现实设备，这些设备可以在没有手机支持的情况下自行工作。Htc最近宣布启动vive x加速器计划，并发起成立亚太虚拟现实产业联盟(apvra)，同时也希望建立虚拟现实平台的生态整合产业链。相对而言，国内制造商在这方面的雄心要小得多。

总的来说，谷歌凭借白日梦平台再次占据了虚拟现实产业链的制高点，并开始向生态原型迈进。华为和小米等手机制造商与硬件性能合作，开发商和企业家负责内容链接，谷歌已经开始从底层改造youtube，制作虚拟现实视频；此外，谷歌街景、游戏商店和谷歌照片将率先推出虚拟现实应用。

谷歌还与hulu、cnn等多家内容制造商合作，对头盔、眼镜等产品进行试错和布局，并随时吸引虚拟现实硬件制造商，共同开发一系列新的虚拟现实设备和控制器。谷歌在这里推迟安卓系统的优势，并与虚拟现实游戏连接。白日梦平台的一端与手机厂商相连，另一端与虚拟现实硬件厂商和虚拟现实软件开发商相连。在平台模式下，应用可能会有虚拟现实模式，而华为小米等厂商可以成为谷歌白日梦的“准虚拟现实手机”制造商。

这里的分工已经很明显了。谷歌仍然是一个平台供应商，而安卓手机制造商站在下游支持性能和硬件改造。谷歌的增长必须包括安卓阵营中的重要制造商。然而，一旦智能手机的虚拟现实开始普及，模式已经基本确定，即谷歌成为产业链上游的平台厂商，控制操作系统的底层基础设施，成为核心平台厂商，而一些手机制造商则站在产业链的中下游。

随着虚拟现实行业的发展和虚拟现实用户的增长，谷歌享受到越来越多的人口红利，系统底层的基本支持能力也越来越强。负责性能和屏幕支持的手机制造商将在早期占据市场并吃掉人口红利，但在后期将逐渐失去硬件优势和先发优势。最后，智能手机市场的竞争可能仍与之前的同质化竞争完全相同。

未来，手机制造商的虚拟现实争议仍将是苹果和谷歌两大系统平台之间的争议

有了虚拟现实的支持，安卓制造商将在游戏玩法上实现质的飞跃，但它是否会打破安卓和ios之间的平衡仍是一个问号。显然，各种迹象表明，苹果的虚拟现实布局也非常明显。在过去的几年里，苹果先后收购了面部识别(faceshift)、实时3d运动捕捉和增强现实技术(primesense)等专业公司，并招募了许多虚拟现实人才。它的游戏风格也可以通过ios系统、底层系统的布局、虚拟现实操作系统平台的创建以及虚拟现实功能在iphone中的植入来优化。

印度宝莱坞演员艾米兰·哈希(Emraan hashi)几天前遇到了正在印度访问的库克。他在推特上暗示苹果的虚拟现实产品即将上市。业界猜测苹果可能会在下个月的世界数据中心会议上宣布。

众所周知，操作系统的缺乏导致品牌溢价较低，产业链控制薄弱，这使得国产手机无法在高端市场与苹果平起平坐。在某种程度上，华为和小米接受了谷歌的“白日梦”，这几乎意味着放弃控制虚拟现实产业链和提升品牌溢价的机会。因为，如前所述，根据苹果目前的布局思路，苹果的游戏性几乎与谷歌相似，在产业链中做平台游戏，延长iphone的寿命，并将虚拟现实移植到移动应用上。那时，手机制造商之间的虚拟现实纠纷仍将是苹果和谷歌之间的纠纷。

国内手机制造商接受谷歌虚拟现实战略:考虑品牌溢价、研发成本和人口红利

然而，非常奇怪的是，近两年来，国内手机厂商一直强调手机领域的生态战略和互联网思维。作者之前已经指出，所谓的生态平台战略是在缺乏操作系统潜在优势的情况下的伪生态。然而，当虚拟现实行业爆发时，很少有人提到生态平台战略，并再次转向谷歌。

当然，国内手机制造商再次成为谷歌大战略的一部分并非没有好处。他们可以宣称自己是谷歌虚拟现实战略的第一合作伙伴，也可以在安卓阵营中获得虚拟现实体验的先发优势。当然，国产手机也有自己的营销目的。例如，雷军之前在微博上说，小米率先成为了安卓7.0“白日梦”中虚拟现实功能支持的高端制造商。他们相信接受谷歌的虚拟现实计划可以增加他们的品牌溢价。

另一方面，这也是一个成本投资的考虑，因为很明显，虚拟现实的平台建设、行业整合和R&D投资都是巨大的，是一个高风险的事情。小米华为显然有多方面的考虑不做虚拟现实平台。

目前，小米华为已经开始布局虚拟现实硬件。例如，华为已经推出了虚拟现实眼镜，并宣布它已经在布局。今年年初，雷军在小米年会上宣布，他将建立小米探索实验室，进军人工智能机器人(报价为300024，购买)和虚拟现实领域。不久前，小米的虚拟现实微博悄然推出，这意味着小米也将部署虚拟现实产业。

然而，显而易见的是，他们都没有对虚拟现实的未来趋势和游戏技术的产业链有一个清晰的理解。对于国内手机制造商来说，构建虚拟现实技术和系统平台没有优势。追随谷歌的脚步更安全、风险更低，也是一种相对方便的学习方式。他们还担心，一旦谷歌白日梦在消费者中推广虚拟现实体验并引起口碑效应，如果它只是一个局外人和旁观者，后果会更糟。

根据智能手机的经验，一个行业在最初出现时有巨大的人口红利。在早期阶段把握人口红利有助于迅速吸引大量用户占据先发优势。在虚拟现实领域，国内制造商的想法应该是，在占据了行业的先发优势后，他们还将迅速扩大出货量，为其几乎衰落的手机业务带来第二个春天。

手机制造商结合vr本来可以发挥一些想象力空，但包装vr新的卖点和概念炒作可能更重要

同时，在虚拟现实领域，许多手机制造商使用相同的操作系统、相同的游戏性和统一的虚拟现实硬件设备，这将很快陷入同质化竞争的格局。如前所述，谷歌的“白日梦”为虚拟现实操作提供了系统基础设施支持，而华为和小米的用户都是虚拟现实功能的自适应终端，不涉及虚拟现实软硬件产业的开发和整合，因此他们只在产业链中扮演硬件制造商的角色，连接操作系统底层和软件开发者，从而失去了产业链的控制。

事实上，虚拟现实行业原本是智能手机制造商可以发挥未来感的领域，因为目前虚拟现实技术不成熟，标准不统一，在软件和硬件领域没有真正意义上的大玩家，虚拟现实产业链比手机更复杂，垂直细分更多，涉及内容制造商、虚拟现实软件、游戏、电影和电视，在某个细分领域整合行业，将会有很大的想象力。

目前，虚拟现实的发挥不仅限于手机，甚至独立于手机。那么它的想象力空就在于它自己的系统，而不依赖于巨人。例如，facebook的游戏性是制作应用内容+硬件+电子商店+社交生态系统的布局。腾讯还计划打造自己的虚拟现实软硬件产品，并扩展游戏和社交活动的布局系统。索尼也在构建自己的虚拟现实生态系统。在智能手机时代，选择拥抱安卓的索尼陷入了同质化和价格战的泥潭，彻底失败了。在虚拟现实时代，索尼开始回到技术的轨道，开始专注于技术和系统的研发。目前，它已经为playstation vr建立了一个专用系统。

也就是说，虚拟现实有很多方式可以玩，国内制造商可以自己接触内容提供商和硬件开发商，并建立一个内容制作平台来吸引开发商。手机制造商可以连接产业链的上下游，打造自己的平台生态。

特别是对于华为小米这个在行业中拥有大量用户和一定话语权的标杆企业来说，如果提前对vr交互技术进行底层改造，并以sdk的形式提供给适应手机的vr硬件制造商或内容开发商，很有可能在做好底层技术准备后，将分散的硬件和内容提供商整合起来，打造一个专有的vr系统。

即使国内制造商受制于人的操作系统，他们仍然可以有其他的玩法。例如，它可以是一个相对封闭的虚拟现实内容软件生产平台，并通过激励机制或利益机制吸引开发者在自己的平台上落户；通过自我研究、合作或与虚拟现实软件和游戏开发商对接，在虚拟现实内容、游戏、电影等领域进行爆炸式发展，将虚拟现实爆炸式游戏或内容独家移植到自己的平台和手机上，也可以被视为增加自己手机附加值的重要途径。

但事实上，我们很清楚许多手机制造商的一贯做法和想法。我们是否做虚拟现实并不重要。我们能否建立标准、升级技术并带来独特的体验和内容并不重要。重要的是如何在最短的时间内将虚拟现实的新概念引入手机，并将其包装成一个新的卖点，从而快速促进新机器的销售。加入谷歌白日梦成本最低，效果最快。

因此，在不久的将来，我们将看到许多制造商宣布的所谓的vr黑技术以各种方式出现。但事实上，如果我们能够真正以工匠的精神投资于新兴虚拟现实技术的自主研发，而不是受制于产业链上游的其他人，并在虚拟现实的垂直领域率先控制平台系统，或者通过独特的差异化竞争路线获得竞争优势(Aiji、Net Value、Information)，国产手机将真正有自己的出路。