广电运营商也要玩VR 是变革还是炒作？

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今年，虚拟现实技术不仅在彩电、显示和科技行业掀起了一股热潮，而且还传播到了广播电视系统。

5月23日，吉时传媒(报价:601929，Buy) (601929.sh)宣布将与深圳贾闯视频(报价:300264，Buy)公司合作，测试“虚拟现实+广电”的产业化运营商业模式。此前，湖南卫视还通过与美度娱乐的合作，将虚拟现实技术引入到《我是歌手》等综艺节目中。

目前，虚拟现实技术越来越多地应用于游戏和移动视频领域，国内广播电视系统运营商也纷纷涉足虚拟现实领域。这是改变还是概念炒作？

广播和电视运营商参与了虚拟现实

根据公告，5月20日，吉时传媒与深圳市贾闯视频技术有限公司(以下简称“贾闯视频”)签署了《虚拟现实+广电产业运营合作协议》。

“虚拟实现+广电”的核心业务模式是以虚拟现实视频内容为入口，以“吉林省虚拟现实播控云平台”为业务载体，以广电智能光网络为传输通道，以广电用户和其他内容用户的购买为目的，在广电平台上实现虚拟现实内容的播出。

在具体分工方面，首先，数字电视播控技术提供商提供了广播电视虚拟现实播控云平台的建设；第二，虚拟现实内容制作人制作符合广播电视播出要求的虚拟现实内容，经广播电视运营商审核后，在虚拟现实频道播出(点播)；之后，该频道播出的增值收入由广电运营商和vr内容制作商按照各种合作方式进行分配；此外，广播电视运营商为虚拟现实内容制作者提供文化、旅游等社会资源，内容制作者负责拍摄编辑和技术改造，版权和广播收入由双方分享。

其中，贾闯视频主要负责虚拟现实内容的采集、拍摄和技术转让，以及提供虚拟现实数字电视的整体解决方案；吉时传媒主要负责“吉林省虚拟现实播控云平台”的前端建设和内容播控运营，积极推进虚拟现实内容直播和点播频道的开通，为双方合作提供信息内容资源对接，为吉林省教育文化虚拟现实内容的播出提供便捷的广播电视信息发布渠道。

不仅纪氏传媒，湖南卫视也涉足虚拟现实领域。在其著名综艺节目《我是歌手》的第四季中，Mido Entertainment受邀参与拍摄所有歌手在幕后和幕后的表演和花絮，并通过vr全景技术还原场景，使《我是歌手》成为中国第一部vr综艺节目。湖南卫视旗下的芒果互动娱乐也与米多娱乐签署了战略合作协议。美度娱乐将与湖南卫视合作，为国内观众提供更多的虚拟现实和娱乐内容。

三网融合专家、执行总编吴春勇向《第一财经记者》表示，从长远来看，从SD、HD、2k、4k和3d到vr的家庭娱乐内容是视频技术的升级方向。因此，广电部门的上市公司正在布局并占据空间。除了吉时传媒和湖南卫视，湖北广播电视(报价000665，购买)和陕西广播电视网(报价600831，购买)也正在切入虚拟现实领域。

广播网络是广播虚拟现实的最佳方式吗？

近年来，由于网络视频的冲击，广电网络传统的收取月租的商业模式遇到了巨大的挑战。随着虚拟现实技术的兴起，广播电视网络运营商可以看到新的增长点。

2016年4月，工业和信息化部电子技术标准化研究所发布了《虚拟现实产业发展白皮书5.0》，并在《虚拟现实技术特征》的内容中明确指出:“虚拟现实要想得到大发展，需要进一步与互联网融合。目前，虚拟现实应用的数据量非常巨大，但整体网络速度相对较慢，分布不均匀，使得效果大大降低。我们需要考虑虚拟现实系统中的数据压缩问题。

据纪氏传媒介绍，“虚拟现实+广电”模式的创新之处在于，广电网络的数据传输具有高带宽和高稳定性，能够向广电用户呈现和传输全动态视频、虚拟现实视频等视频内容，不仅能够支持大规模用户实时稳定地传输大容量虚拟现实视频，还能够促进虚拟现实技术在广电领域的产业化应用。

Vr视频主要包括360度全动态视频和沉浸式视频，一般由8 4k以上的高清摄像机组成，镜头越多，沉浸效果越好；采集格式主要采用h.264和4k。因此，为了保证视频质量，vr视频的传输速率远远大于传统模式下对视频清晰度的要求。据纪氏媒体报道，广电网络的主干网是万兆光网络，因此这是传播虚拟现实内容的最佳方式。纪氏传媒自主开发了“万兆ip广播fttp技术方案”，为终端访问虚拟现实视频内容提供技术支持。

目前，教育文化是虚拟现实技术的一个重要应用领域，虚拟现实已经成为数字博物馆(图书馆/科学博物馆)、自然科学实验室等应用系统的核心支撑技术。纪氏传媒还将收集和拍摄吉林省优质教育视频资源的虚拟现实内容，并进行技术改造，制作教育培训的虚拟现实内容，以提高教学效果。

但是，吴春勇认为，目前国内外的虚拟现实产业还没有达到成熟阶段，目前的虚拟现实头盔等设备都偏向于个人享受，如何融入家庭化的电视特色需要探索。“因此，广电系统的有线电视运营商也在播放虚拟现实，目前还处于概念炒作阶段。”

网络、内容和消费习惯是三大挑战

虚拟现实已成为今年资本追逐的热点，因此不可能排除广电上市公司包装虚拟现实概念、投机高市值的可能性。吴春勇表示，由于广电系统缺乏虚拟现实技术和人才，建议广电上市公司不要“刮胡子刮眉毛”，而要加强与外界的合作，产业链中的各个环节都要各司其职，共同推动虚拟现实技术在广电系统和家庭中的落地。

例如，内容制造商如光媒体(报价300251，购买)专注于虚拟现实内容，或将高清、2k、4k内容转换为伪虚拟现实内容；吉士传媒等有线电视运营商专注于如何让虚拟现实内容在家中落地。vr内容一般在100兆和200兆以上。是否可以压缩到50兆字节进行传输，是否可以通过虚拟现实机顶盒进入家庭，是否与电视结合或者与虚拟现实头盔结合，这些问题都需要考虑清楚；贾闯视频等技术提供商专注于为有线电视运营商提供虚拟现实内容制作和传输等技术解决方案。

湖南长沙广播电视台副台长何大公告诉第一财经记者，长沙电视台今年也在虚拟现实领域进行了试水。在刚刚结束的深圳文化博览会上，智能长沙和湖南省的一些动画内容也推出了虚拟现实产品。

“目前，它还处于起步阶段，技术不成问题，而网络、内容和消费习惯是最大的挑战”。何大公说，在中国有些虚拟现实头盔要花几千美元，但便宜的已经在100元左右，所以困难在于硬件。

在何大公看来，虚拟现实颠覆了传统的电视内容制作、传播和观看方式，而原有的广播电视网络能否完美地承载虚拟现实内容传播的任务是一个考验。其次，目前虚拟现实的应用范围还很窄，虚拟现实的内容还没有形成规模。消费者能否看到丰富的虚拟现实内容是第二个考验。此外，虚拟现实是一种新的技术趋势，但消费者是否同意是另一回事。

3d电视是过去的一课。何大公说，虽然3d电影已经非常流行，3d电视已经流行了几年，但现在在市场上很少见到。因为在电影院用3d眼镜看电影是很自然的，但不是每个人在家和家人一起看电视时都戴3d眼镜。“目前，vr头盔更倾向于满足个性化和私密性的需求，我们仍在寻找进入客厅的方法。”。因此，“我们密切关注并希望有所作为；但是走得太快不合适。”