左手粉丝右手互动 YY引发网红经济新爆点

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近日，yy播出了音乐广播中国顶级音乐节全年独家直播视频平台，将传统节日观众的注意力吸引到了现场直播领域。许多品牌都在关注一个巨大的在线红色直播平台yy，这在直播行业引发了一场关于“内容为王”的激烈讨论。

据悉，自去年年以来，创新性地引入了"歌舞晚会"的概念，并通过举办众多明星歌舞晚会引爆了一种新的演奏方式--现场音乐互动。在2016年，yy歌唱俱乐部将继续四处奔走，旨在扩大其在现场音乐广播领域的份额。

除了主流音乐活动，yy还将其触角延伸至全球利基音乐类型，并独家播放荷兰著名的独立电子音乐唱片公司“电子音乐节亚洲之旅”。自从与电子音乐深入合作以来，yy音乐会已经举办了20多次。今年是我们第一次与欧美风品牌a21联合签署三周年商业合作协议。

A21告诉媒体，正是为了90后和90后的消费市场，它选择与yy进行深度合作。有四个原因:

首先，评价yy平台上流行明星/主持人的吸粉能力；、

第二，重视yy举办高质量音乐活动带动的行业影响力；

第三，我想增强粉丝和偶像之间的附着性，但是我不能绕过yy，因为yy已经成功地创造了一条道路，那就是粉丝附着yy的道路，yy和偶像是逐渐增强的；

第四，在平台的带动下，yy细分了平台上的粉丝用户，并借助大量网络红星的资源积累，为品牌推广提供了更准确的沟通渠道，实现了互利共赢的合作。yy娱乐，或Yy歌唱俱乐部，在网络红无处不在的时代，正在引领一种新的网络红经济模式。

不按规则玩牌而唱歌，将艺术粉末的互动发挥到极致。回顾过去，2015年，腾讯视频、yy和乐视音乐在艺术家音乐会上进行了大量投资，为近十年不景气的音乐唱片业开辟了一条网络直播的新途径。与此同时，视频平台在音乐的网络直播方面也有激烈的竞争，而且各有各的绝招:

与腾讯走大咖啡路线、乐视通过技术传播声音、拥有1.2亿月活跃用户的yy相比，它彻底实现了互联网的“免费共享”。

Yy主张歌迷也成为演唱会的主角，介入演出过程，然后影响演唱会过程，以歌迷为主要驱动力，从网上众筹和直播室的虚拟礼物消费中获利。

一位来yy演唱会关注网络礼品的记者曾经这样描述:“一个为吴克群开发的明星值0.1元，一件为韩国BTS开发的防弹背心值0.1元，还有各种各样的虚拟礼品，如掌声、玫瑰和棒棒糖等。”粉丝们可以随意给他们的偶像赠送任何价值和数量的礼物。每当歌迷送出1314礼物时，他们都能成功地触发舞台特效装置，为偶像演唱喷上美丽的泡泡或干冰烟雾。”此外，网上粉丝和偶像还在杨丞琳演唱会上玩了击退恶魔的游戏，吴克群“吉他手”游戏，by2现场rpg游戏等，这些都是yy演唱会上为偶像粉丝提供的特别互动节目。

在已举行的十多场音乐会中，吴克群和黄祖林的观众人数已超过500万，特别是在黄祖林的特别音乐会，观众互动次数已达2500万。这些数字在传统的音乐会市场上是天文数字，但与yy的1.2亿月活跃用户相比，500万甚至2500万实际上只是冰山一角。

Yy的目标群体不仅是艺术家的忠实粉丝，也有许多yy原创用户被吸引参与其中。yy娱乐表示，此次歌咏会在形式、观众、内容、直播方式等方面都具有丰富的扩展性，不仅成功实现了艺术家在线演唱会的尝试，还吸引了国内外著名音乐节和音乐节的参与。

20世纪90年代后，迎着网络红潮，成为用户的新起点，“yy打唱俱乐部”已经成为yy平台和网络表演市场的明星产品。就yy庞大的用户群而言，它不仅受到明星们的青睐，也是前沿品牌的营销阵地。

A21，一个专为年轻人设计的欧美品牌，在yy成立三周年之际与YY进行了首次商业合作。除了演唱和演奏的合作，平台上还植入了各种品牌，yy甚至为此合作专门开发了a21定制版的小礼品，加深了用户对a21品牌的印象。

a21相关人士表示，本次周年庆典的品牌推广活动主要针对90后和90后的年轻消费者。然而，随着近年来直播平台的兴起，这一群体对直播视频和红人主播的热爱达到了前所未有的狂热。yy voice platform是全球最大的在线表演直播平台，注册用户超过10亿，其中约一半是19-24岁的用户，这与a21自己的用户群非常一致。yy上受欢迎的主持人都有数百万忠实的粉丝关注直播室的动态。歌迷的互动效果可与许多歌手的中小型演唱会相媲美。

网络红色经济已经到来，网络红色在自身推广中有着强大的传播优势。附属于yy等直播平台，其商业模式显示出强大的竞争力。根据一组数据显示，整个a21活动的受影响人数达到6000万以上，直播观众总数达到500万以上，互动次数达到1200万以上，a21发出的定制礼物达到500万以上，覆盖了一个精确而庞大的人群。yy歌咏俱乐部项目负责人说:“这是一个互利共赢的经典合作”，我们有理由相信“这是一个趋势”。

风扇经济的上下游价值链反映出行业越来越好奇。yy在玩什么大游戏？就yy而言，在视频直播领域已经积累了大量的用户。与此同时，多年来构建的实时视频场景已经潜移默化地影响了用户的行为习惯。最重要的是一些用户已经形成了消费习惯，而且这个数字还在不断增长。因此，yy不仅是网红的孵化平台，也是收集网红并实现它的新渠道。但所有范经济所追求的模式都可以在这里实现。

一方面，yy是加强内容的多元化布局，创造更多的pgc在大量高质量的原始教资会基础上；另一方面，它是为了扩大现场直播的互动行为。在成为超级移动互联网电视台的过程中，yy也紧密聚集了范经济的上下游人群。这不仅带来流量，也带来价值。

在刚刚发布的2015年第四季度财务报告中，快乐时光第四季度的净收入为18.998亿元(约合2.933亿美元)，比去年同期的11.706亿元增长了62.3%。

移动终端是第四季度整体增长的强大推动力，尤其是核心在线音乐和娱乐业务。移动用户平均收入同比增长139%，达到838元人民币；移动支付用户数量同比增长131%，达到140万。

如果我们想追逐眼球效应，创造一个闭环，它必须是一个不可忽视的力量。