Alphabet发布Q1业绩 广告增速缓慢重心转移

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谷歌的母公司alphabet周四发布了截至3月31日的2016财年第一季度财务报告。报告显示，alphabet第一季度总收入为202.57亿美元，同比增长17%，但低于市场预期；净利润为42.07亿美元，同比增长20%。

2015年10月2日，谷歌宣布重组其控股公司，字母表成为谷歌的继任者。自2016年第一季度以来，alphabet财务报告已被分为谷歌和其他业务。谷歌的成就包括互联网及相关业务、硬件产品和虚拟现实产品。谷歌互联网及相关业务包括搜索、广告、地图、youtube、android、chrome、谷歌游戏等。谷歌硬件产品包括chromecast、chromebook笔记本和nexus手机。“其他投资”涉及字母表的其他业务，包括接入和能源、生物技术公司calico、智能家居公司nest、生命科学公司life、谷歌风险投资、谷歌资本和谷歌x..

作为搜索巨头，alphabet的主要收入来自广告。其中，第一季度广告收入(包括网站收入和网络收入)为180.2亿美元，比去年同期的155.08亿美元增长16%。alphabet的其他主要成就是谷歌自己的网站在第一季度的收入为143.28亿美元，比去年同期的119.32亿美元增长了20%。

网络收入，即谷歌的合作伙伴网站通过adsense计划产生的收入，为36.92亿美元，比去年同期的35.76亿美元增长了3%。其他收入为20.71亿美元，比去年同期的16.70亿美元增长了24%。

流量获取支出，即与合作伙伴分享的收入，为37.88亿美元，占广告收入的21%。

此外，谷歌第一季度的付费点击总量与去年同期相比增长了约29%，与上一季度相比下降了约3%。第一季度，网站的付费点击量(包括与各地区alphabet所有和运营的网站广告相关的点击量，以及youtube参与广告的点击量，如搜索和真实视图，以及其他所有和运营的网站，如谷歌地图和谷歌金融)同比增长38%，但环比下降4%。与此同时，与去年同期相比，谷歌第一季度的平均每次点击成本下降了约9%，而去年同期与上月持平。

一直以来，该公司的财务报告显示，谷歌的业绩主要取决于其搜索广告业务的贡献，其年收入的90%以上来自这部分业务领域。在长期项目中，谷歌不遗余力，投入巨资。然而，从这份财务报告可以看出，字母广告业务的增长速度是缓慢的。alphabet首席财务官Ruth ruth porat表示，该公司正在谨慎地寻求在谷歌和其他重要部门进行重大投资，并致力于开发激动人心的技术，为长期增长做准备。就这样，信公司的发展方向似乎发生了变化。