苹果牺牲利润换市场 华为：对行业伤害很大

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“你卖得越多，你损失就越多！”这是中国许多智能手机制造商的现状，而导火索是全球领导者“苹果”

根据国际投资银行摩根大通(JP Morgan Chase)发布的中国手机市场最新报告，中国智能手机“四大”(华为、小米、vivo和oppo)在全球的份额已经相当于三星。尽管前四大手机制造商利润丰厚，但其他几家中国手机制造商在2015年却出现了明显亏损。

事实上，智能手机的整个浪潮已经过去，手机制造商之间的竞争刚刚进入一个真正的高潮。Idc预测，2016年全球智能手机出货量将同比增长5.7%，而2015年同比增长10.4%。Idc还预测，全球智能手机出货量的一位数增长率将持续到2020年。这也意味着中小手机制造商的生存环境越来越艰难。

手机利润有下降趋势

摩根大通的报告数据显示，oppo和vivo的营业利润率约为10%，已经赶上三星；华为在7%到8%之间。中兴和联想在国内市场竞争激烈，但得益于海外市场的适度竞争，中兴的营业利润率约为2%，联想2015年的营业利润约为1%；Htc的表现最差，为-12%。

摩根大通认为，中国手机品牌很难在短时间内撼动苹果，而安卓阵营的运营利润率有相对明显的下降趋势。

显然，在出货目标的推动下，过去被视为奢侈品的智能手机，已经逐渐成为快速发展的消费品和玩物。例如，去年，金属技术和指纹识别也是高端旗舰产品的卖点，而今年则降至799元的标准。成本越来越高，价格越来越低，这将不可避免地导致利润损失。

是什么导致了这种现象？市场供求结构的变化是一个方面。智能手机从增量市场进入股市，而空市场正在下滑。强势品牌通过资本优势和对产品研发、渠道和品牌的投资，排挤了许多小品牌。

另一个明显的变化是，在供应链中积累了多年的技术“新把戏”已经用光了，新技术的供应开始减少。所以在iphone 6s压力触摸技术之后，手机供应链硬件的内生创新并不突出。iphone 6s发布后，苹果为中国品牌留下了一扇大窗户，但国产手机的产品技术并没有突破苹果和三星的创新能力。

苹果牺牲利润向竞争对手空施压

4月15日下午，华为的新旗舰手机p9在中国市场发布。记者注意到，p9在国内市场的最低价是2988元，比在英国发布时欧美市场的最低价4400元低了近1500元。由此可见，智能手机在国内市场的竞争非常激烈。

这与智能手机的领导者苹果公司有关。今年3月，苹果刚刚在中国市场发布了售价3800元的iphone se。库克特别提到了小型手机在中国市场的机遇。事实上，价格较低的苹果手机在中国市场仍有机会。iphone se的材料成本是260美元。根据售价399美元(最低配置版本)，苹果的利润率约为35%。苹果目前销售的iphone 6s的毛利率约为45%。这表明苹果愿意牺牲一定的利润率来刺激淡季的手机销售。

在p9会议上，记者会见了华为mate系列手机的主要设计师兼产品经理李小龙。在分析手机市场的价格趋势时，他表示:“我们看到了一件坏事。苹果也开始减少自己的利润以换取市场。利润的减少可能导致研发的减少，这对行业非常有害。我认为创新没有周期。每个人都将自己的精力投入到研究和开发中，这个行业有着向前发展的势头。”

在竞争激烈的市场中生存更为重要。毕竟，不是每个企业，比如苹果和三星，都通过早期积累对资本、技术和人才设置了很高的壁垒。当然，我们也看到手机公司正在加速引进资本，投资阿里巴巴的魅族也明确喊出了“提前ipo”的口号。在形势完全恶化之前，寻求资金支持等布局机会，是中国手机品牌面对激烈竞争采取防范和抵御风险的一个好举措。