畅游手机血海 荣耀底气在哪？

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根据idc报告，2015年全球智能手机市场出货量为14.4亿部，年增长率为10.4%。根据市场分析，这将是智能手机保持两位数增长的最后一年。

文字/蓝鲸

根据idc报告，2015年全球智能手机市场出货量为14.4亿部，年增长率为10.4%。根据市场分析，这将是智能手机保持两位数增长的最后一年。中国智能手机市场已经耗尽，出货量为4.341亿部，同比仅增长2.5%。

从2011年到2016年，在五年时间里，智能手机从空之前的蓝海市场进入了血海市场。在过去的五年里，我们见证了许多企业从参与到退出，见证了许多巨头的沉浮。大浪淘沙，诺基亚现在很少被提及，华为是中国酷派联盟全盛时期的唯一一家。

2015年，华为的手机出货量超过1亿部，达到1.08亿部，年增长率约为49%，位居世界第三。1亿元的出货量也是小米一年来未能实现的成就。

从蓝海到红海，华为的发展曲线极具参考价值，它告诉每个市场参与者，用户将从功能需求转向精神需求。价格战可以很快发酵市场，但它不能占领市场，所以有必要跳出价格，转向质量、技术和美感。例如，华为的互联网子品牌——荣耀。

荣耀是华为终端运营的独立互联网品牌，不仅拥有华为强大的技术支持，还将质量视为品牌的自尊，并在手机的激烈竞争中不断演进。

控制质量的“异常情况”

据了解，荣耀在质量方面有自己严格的控制机制，这几乎是不正常的。当在某个生产过程中发现一个小的缺陷时，我们将停止所有的生产并重新调整生产线。光辉选择了业内所有知名的供应商，所选设备必须符合产品质量设计要求。那些没有通过产品可靠性测试的人将被淘汰。

光辉拥有一整套确保手机产品质量的测试系统，包括环保测试、可靠性测试、天线性能测试、协议测试等专项测试，并拥有业界领先的可靠性测试和产品认证准入实验室。

身材荣耀几乎是“不正常”的耐力测试

例如，荣耀品质3.0标准要求电源按钮和音量按钮在100万次按压后仍能正常工作。根据用户一天按100~200次电源按钮的计算，理论上可以使用13~27年。2015年5月28日，荣耀在深圳销毁了12，845部优质手机，包括最畅销的爆炸性手机，如荣耀3c和荣耀游戏版。在此之前，光辉已经销毁了多达4462部手机，其中17307部被销毁了两次，总价值近2000万元。销毁手机的原因是极其罕见的轮胎在运输过程中着火，导致集装箱中的一些手机受到影响。虽然经过测试，98%以上的手机外观完全良好，符合运输标准，但荣耀仍然决定将它们全部销毁，以挽回数百万的损失，不留任何隐患，让质量代表产品。

这种对质量的“异常”控制赢得了荣耀的声誉。作者手中的荣耀已经用了两年多，但仍然很顺利。这种好的体验是最好的品牌传播，比做一个话题更可靠。

精湛的工艺。

每年，该行业都会颁发各种产品技术、设计、营销等奖项。表彰表现出色或做出突出贡献的制造商和产品，这并没有失去荣耀，如2014年最佳工业设计奖、2015年优秀技术创新产品奖等。

奖项只能代表对某些设计的认可，真正技术水平的展示在于不断的产品创新。光辉目前拥有世界上最快的芯片技术和世界领先的双镜头解决方案；其智能图像技术，通过独特的摄像算法，大大增强了手机的摄像能力；其智能电源技术可以保证手机在相同电池容量下的续航能力提高30%以上；其智能控制技术提高了手机的红外遥控性能和体验，可以轻松遥控各种家用电器。

除了手机，荣耀的技术优势也体现在其他产品上。例如，荣耀play手链是play品牌的首款可穿戴设备，采用行业领先的电子封装8级防水技术和电池紫外全封闭防水技术。

无论是手机生活还是防水手镯，荣耀的作用绝不是表面的，而是消费者真正能感受到的变化。获得大奖无疑是让消费者提高心理预期，如果此时产品充满各种问题，无疑是一记耳光，用直觉的感觉取代市场的大力宣传无疑是明智之举。

对美的终极追求

美感是一种主观感受，不能因为一个人的美感而决定每个人的感受。对美的评价是有时间条件的，不同时期流行不同的审美趋势。例如，平面设计现在很流行。因此，一些手机制造商向消费者灌输他们理解的美是不合适的。

在美学上，荣耀不是自己设计一个系统，然后把它灌输给用户。相反，它特别添加了各种审美基因。2015年3月，华为全球首个美学研究中心在巴黎竣工。研究中心旨在通过时尚和艺术研究，将美学理论与前沿技术相结合，将更多创意融入华为产品的色彩和风格设计中，引领华为产品的设计方向。设计师是奢侈品设计、时尚、汽车、3d设计、数字产业或品牌战略方面的专家。

上海佛罗伦萨——创意双城季

2015年6月，荣耀在上海佛罗伦萨举办？创意双城文化展将荣耀手机与艺术品互动，实现技术与艺术的完美融合

把手机当成艺术品就足以让荣耀成为一种奢侈品，而终极追求让荣耀有了自己的风格。

整个2015年，辉煌几乎赢得了所有电子商务平台的销售冠军，而通过818推广，辉煌手机成为苏宁在线电子商务销售和实体店销售的品牌双线销售冠军；双十一促销，荣荣以11.23亿的销售额获得天猫手机类销售冠军；外国也是如此。2015年11月，在法国“黑色星期五”购物节期间，荣耀7赢得了法国七大本地电子商务平台的销售冠军，成为手机电子产品类别的最大赢家。

在刚刚结束的荣耀408嘉年华中，荣耀手机在4月8日赢得了苏宁线上线下商店的首个双料冠军和安卓手机类别的首个双料冠军。荣耀的魔力仍在继续。

图赵明在2015年芝加哥商品交易所的演讲:“笨鸟等待风”

长期以来，荣耀一直是一个有着“笨鸟”精神的企业，专注于最终的产品和服务，让质量代表产品。接下来，荣耀将发布新的V系列产品。凭借强大的R&D能力和极致的品质追求，新产品必将为消费者带来全新的体验，进一步拓展荣耀系列在手机血液市场的优势。