主打名师 KOL 资源 “瑜伽柠檬” 从 PGC 视频切入瑜伽产业

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本文的作者是农·朱宝，《36氪》的新作者

瑜伽作为体育产业的一个子市场，近年来越来越活跃。据统计，中国瑜伽市场目前的市场规模约为400亿元人民币，18至50岁之间需要瑜伽产品和相关活动的人群多达4亿人。目前，有很多应用专注于瑜伽市场，如瑜伽365、每日瑜伽、守灵等。，包括我接触到的新瑜伽柠檬。

瑜伽柠檬(微信:瑜伽柠檬0)从pgc瑜伽练习视频中切入，聚集并建立一个瑜伽kol群，并通过kol群的影响聚集一群瑜伽爱好者，形成一个瑜伽社区。瑜伽柠檬主要针对瑜伽白人，为他们提供基于视频的定制在线瑜伽课程。

“柠檬瑜伽”创始人程飞表示，线下瑜伽练习馆存在价格高、时间和地点有限、定制性差、重复性高、教练素质参差不齐等问题。在互联网上，专业的高清晰瑜伽视频和ugc视频存在一些问题，如碎片化和不专业。瑜伽白人很难区分视频的质量。由于盲目的跟踪，不仅不能达到塑身和减肥等目标，还会造成运动损伤。

但与此同时，程飞发现，百度指数反映的瑜伽搜索整体受欢迎程度甚至超过了健身搜索，搜索重点是视频教程搜索。因此，瑜伽柠檬目前提供有针对性的课程设计，智能动态调整课程和高清高清教师讲解视频。用户可以选择减少脂肪，塑造，改善腰部，肩部和颈部等。系统将生成一套专属计划，通过专属计划的实践反馈，系统将动态调整课程。团队的创始人之一唐小蓝是智湖的瑜伽大师。她在美国被认证为专业瑜伽教练，拥有10年的瑜伽教学经验。现在，课程主要是她设计的。

程飞说，瑜伽的一个特点是它强调精神修养，所以瑜伽爱好者有一些精神上的共性和很大的社区交流需求。在“柠檬瑜伽”推出之前，一群瑜伽爱好者通过公共账户和微信群聚集在一起，3500人每天产生数千条聊天记录。随着kol的聚集能力和用户口碑的提升，更多的用户通过社区效应获得。

瑜伽柠檬重视基于知识产权的瑜伽kol的创作，在瑜伽领域很少有像郑多燕这样的kol。目前，有五位KOL瑜伽大师与柠檬瑜伽进行战略合作，团队将陆续发现并签署新的KOL。柠檬瑜伽现有的科尔气质形象教得很好，他们也是瑜伽专业或业余教练。他们将为瑜伽柠檬录制瑜伽练习视频，回答社区中的问题，并为瑜伽柠檬的内容输出提供专业的瑜伽“干货”。这些“干货”的输出类似于保持风格的内容驱动，它训练用户最终增加结果导向。

目前，瑜伽柠檬已经通过应用程序获得了超过10，000名用户，日常生活约占20%，每周生活超过30%。根据瑜伽柠檬，在积累瑜伽爱好者，获得著名瑜伽老师的资源，有专业的课程和活跃的瑜伽社区后，瑜伽柠檬可以通过健康的饮食，周边商品的销售，奢侈的出国旅行，瑜伽老师的培训和瑜伽工作坊来实现。

除了智湖瑜伽大师、拥有十多年瑜伽实践和教学经验的瑜伽柠檬创始人团队zita之外，作为首席营销官，首席执行官程飞是第一个成功因素。中国会员？(后来被sap收购)，在successfactors担任公司社交网络的高级产品经理，也是一名持续的企业家。首席技术官汉克·梁曾在苹果子公司和潘玮柏游戏公司工作。作为一名资深的ios独立游戏开发者，他也用自己的名字开发了一些ios游戏。目前，瑜伽柠檬正在寻求500万元人民币的天使轮融资。

更早进入瑜伽市场的每日瑜伽成立于2014年。2016年1月，它获得了1000万元的预融资，并计划今年上市新的第三板。目前，每日瑜伽的价值为2亿元人民币，用户数量已超过2400万，覆盖全球192个国家。2015年8月，从瑜伽切入技能交流平台的小黑裙完成了1000万轮预融资。

原创文章，作者:二水水，如果转载，请注明出处:http://36kr/p/5045150

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