京东金融发布消费金融品牌战略 年轻不留白

本篇文章2576字，读完约6分钟

3月27日，京东金融发布了消费金融品牌战略，宣布其消费金融业务将围绕“白条”品牌进一步走出京东，拓展到更广阔的消费领域；同时，借据的核心竞争力出口到整个行业，包括风险控制能力、系统产品能力和品牌服务能力，从而进一步降低行业成本，提高整个行业的服务效率。

京东金融宣布，随着独立域名“白条”的正式开通，“白条”已经从过去的工业产品升级为工业品牌和生活方式。《白条》有一个更清晰的用户定位，即“奋斗的年轻人”，并提出了“年轻人不留白”的价值主张，旨在满足不同人生阶段和不同场景的用户需求，让年轻的梦想不留遗憾。

京东的“白带”聚焦挣扎中的年轻人

作为互联网消费金融行业的领导者，白条自2014年2月推出以来，已经为近2亿用户进行了信用评估和用户描述。京东消费金融事业部总经理徐凌表示:“白领和自由职业者都有自己的梦想和追求，但传统的金融信贷体系往往难以满足这些年轻人的信贷消费需求，这让他们气馁。因此，基于大数据模型和风险控制体系的构建，我们形成了一套信用评估体系，帮助这些年轻人积累第一笔信用，为他们提供先消费后支付的消费生活方式，更重要的是，帮助他们实现梦想。让他们活在当下，不要给年轻人留下遗憾，留下空·怀特。”

随着这些年轻人的成长，“白色地带”提供了一系列服务，以满足他们在不同人生阶段和不同场景的需求。2015年4月，白质开始走出JD.com，整合更多场景。现在它涵盖了许多消费场景，如教育、租赁、装饰和旅游。徐玲表示，为了提高就业竞争力，许多大学生将参加各种职业培训，如信息技术或英语，京东金融将为他们提供教育欠条，并支付课后费用。大多数大学毕业生在北京工作很努力，他们需要租房子，但是他们缺钱。京东金融将提供租赁服务，帮助他们找到工作，安心工作，消除烦恼。工作稳定。如果我们想买房子装修结婚，我们可以提供装修欠条，甚至是即将推出的结婚欠条。我们陪伴着年轻用户一路成长，帮助他们应对生活中的实际问题，共同努力，让他们能够更加安心地奋斗，建设自己更美好的生活。

这一次，中国光大银行(报价601818，BUY)联合打造了一张白色条纹的联名信用卡——光大小白卡，消费场景从中国银联到维萨，旨在帮助有奋斗精神的年轻人实现他们第一次出国旅游的梦想。虽然它被称为“小白卡”，但它实际上是一个彻头彻尾的高价值全流通信用卡。持卡人可享受终身免费年费、免费外币兑换费和免费取款费等多种优惠。这是京东消费金融给予年轻用户的高端特权。作为现金消费情景下借据信贷的延伸，JD.com消费金融还推出了现金借贷产品“金条”，为更多的年轻人带来了更多的消费金融权利。据悉，为了庆祝“白质”品牌诞生两周年，京东金融还投资数亿资金打造白质购物嘉年华，用户可以享受JD.com第12个购物期的无息分期付款，以及各种类别的全额折扣。

徐凌认为，消费金融有两个核心要素，一是消费者，二是消费情景。无论是做电子商务业务还是做金融业务，我们都必须从用户的需求出发。信用额度和利率价格不是消费金融服务的核心考虑因素，但用户的需求是最需要的洞察力。“产品能力和风险控制能力已经成为京东消费金融的基因，我们对消费情景有了更深的理解。因此，我们可以从用户的角度来做消费金融，为他们提供更多的金融服务。”

行业领导者输出核心价值，并与行业分享消费金融市场

2014年2月，京东金融推出了行业首款互联网消费金融产品“白条”，使互联网消费金融的创新产品模式成为市场热点。此后，京东的消费者金融风险控制体系逐步建立。2014年9月，徐凌提出“风险控制驱动”和“情景驱动”的行业观点，引领互联网消费金融市场关注风险控制和情景。

事实上，“白条”产品的延伸是基于京东消费金融对场景的更深理解，也是金融技术风险控制能力驱动的结果。在线消费场景中，“白条”从产品设计、使用额度锁定、委托支付、商户约束等一系列角度控制风险，用户感受到非常便捷的体验。在过去两年中，京东金融不遗余力地研究和开发大数据模型。到目前为止，京东金融已经先后投资了行业内许多顶尖的大数据公司，通过开放式合作获得了更多的能力和经验，在内部产品和类别之间建立了多维数据关联，在行业内大数据应用方面取得了领先地位。

“我们没有任何人工批准的贷款，也不允许产品定价过高。与此同时，我们必须控制不良贷款率，这意味着我们的团队需要更多地关注风险控制，而不是抱着用利润掩盖风险的想法开展业务。在强大的金融技术能力的基础上，我们形成了一套完整的产品开发和迭代流程，形成了多层次的消费金融产品体系。未来，我们的产品创新和登陆速度将会更快。”徐凌说道。

事实上，在对外联系方面，京东金融已经连续两年多投资于一些具有场景覆盖能力或用户操作能力的优质公司，如首付游，在消费金融业务的用户拓展方面实现优势互补。徐玲说:“2015年，《白带》将走出京东，融入更多的场景。我们有能力为消费者金融建立一个“产品工厂”。今后，我们将继续规范白色地带消费金融产品的出口，提升移动终端的服务体验，围绕用户做更多事情。产品创新。”

徐玲表示:“消费金融的细分市场太大，京东金融一直在思考如何构建消费金融的市场生态。未来，我们将继续在风险控制、产品和品牌等各个方向输出“白条”的价值，让“白条”进一步融入场景，提升用户体验。我们不仅是自己做，也希望通过核心竞争力的输出，与全行业一起做大市场蛋糕，实现双赢。”

让用户体验围绕用户的消费供应方升级

国务院研究室综合二处处长向东说:“过去我们强调需求侧管理，注重投资和出口，善于管理和调节需求，这也导致低端产品多，高端产品少，不能满足消费升级的需要。供应方改革更加注重长期发展。通过技术创新、制度创新、改革创新供给，提高供给质量和效率，增强经济增长的内生动力和持续动能，从而使经济增长质量更高。”

艾瑞分析师文康表示:“目前，京东消费金融业务已经超越JD.com体系，通过出口风险管理和风险定价能力，为更多线下消费场景提供产品、服务和金融解决方案，服务用户消费升级、财富增值和企业资金管理的新需求，帮助企业创新，推动中国实体经济的发展和结构转型。"

京东金融的业务发展紧紧围绕“用户风险控制”和“成本效益”两条主线，以“价值链整合”为核心，积极向市场输出风险控制能力、产品能力和用户操作能力，降低社会交易成本，提高金融服务效率。