收入下滑近半 酷派“微利式生存”折射手机厂商转型尴尬

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低利润生存仍然是大多数国内手机制造商的生存状态。

最近，酷派(02369-hk)发布了2015年度业绩，年营收146.7亿港元(约123亿元人民币)，同比下降41.1%，毛利润15.9亿港元，股东应占利润23.24518亿元，同比增长353.3%。酷派在公告中表示，净利润的增长主要是由于出售子公司的部分权益产生的26.4亿港元的利润，而收入的下降则是由于中国乃至世界经济放缓，以及中国智能手机市场的激烈竞争。

此外，酷派也在进行战略转型，转型过程中会有短期的阵痛。酷派集团内部人士今天告诉《中国商报》，酷派仍在增加对从运营商市场到消费者市场的渠道市场的投资，尤其是新机型的研发。

事实上，在过去的几年中，从Coolpad的年收入和手机出货量的简单计算中，可以知道单部智能手机的出厂价不到1000元，这反映在零售市场上，即主要由运营商推广的1000元智能手机。虽然酷派也致力于价格超过4000元的高端机型，但就销售比例而言，高端机型的份额仍然很低。

随着消费市场的变化，高质量的机型取代了成千上万的机器，运营商的市场主导地位逐渐被削弱。酷派在公告中称，中国大陆市场继续保持统一，所有品牌在过去一年都面临巨大挑战。从市场增长率来看，智能手机发展的高峰拐点突出，智能手机市场已经进入平稳增长阶段。虽然酷派也在进行战略转型，但战略转型是一个长期的过程，结果不会马上出现。

据记者了解，自2014年9月以来，酷派已经开始内部整合，包括联合渠道投资10亿元成立合资公司进行渠道改革，并明确设立三个子品牌。然而，与360公司在互联网渠道上的合作遭遇了挫折。

酷派总裁李斌在接受本报独家采访时表示，酷派从传统手机制造商转型到移动互联网经历了许多艰难时刻。当时，酷派创立了大神品牌，因为它想在移动互联网上取得成就。在与360合作后，它还将酷派和大神的所有互联网业务注入合资公司。可以说，人们希望两家公司能共同做互联网业务，但结果仍然令人失望。

后来的合作并没有促进互联网的增值服务，过分关注价格战的行为让酷派的转型陷入困境。李斌告诉记者。

去年9月，360公司正式宣布与酷派集团就双方合资的奇库科技的股权调整达成新协议。根据新协议，酷派集团将撤回其与酷派品牌智能手机相关的部分互联网运营业务，此前酷派品牌智能手机曾被注入奇库科技。协议签署后，酷派集团持有的奇库科技股份将从50.5%降至25%，而360公司持有的奇库科技股份将增至75%。

酷派的业绩公告中也提到了这种合作。酷派表示，去年9月18日，酷派、科技时代和酷派电子商务签署了一份股份调整框架协议，酷派电子商务回购了酷派集团持有的6800股酷派电子商务股份。协议完成后，酷派拥有的酷派电子商务股份下降到25%，即这部分被出售，导致酷派2015年净利润增长。

然而，从渠道的角度来看，智能手机在中国手机市场的增长速度已经达到今年的上限。从许多渠道的反馈来看，销售量下降10%是很正常的。广州龙跃通信第一市场负责人告诉记者，不仅对于手机制造商，对于渠道来说，这已经是一种盈利的能力，2016年的市场环境仍处于高度变化之中。

至于对未来市场环境的预期，酷派董事长郭德英表示，虽然智能手机的市场环境会有所波动，但酷派仍将依靠其品牌声誉、多元化的产品组合和销售渠道的变化来提高4g智能手机的销量。此外，据酷派内部人士透露，海外市场也将成为酷派运营商2016年的重点。据了解，2015年，酷派的海外市场已经扩展到美国、印度、西欧和东南亚。但可以预测，大多数国产手机品牌今年仍将处于转型的阵痛之中。