超级IP时代来临，九城、华策如何布局未来？

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在经历了2014年蓬勃发展的知识产权概念和2015年的知识产权爆炸后，2016年主要的文化和娱乐公司将注意力集中在超级知识产权、复杂的制作和视频游戏互动上。特别是去年《华》、《古墓丽影》、《吹灯鬼》等ip的巨大成功，今年暴风科技(报价:300431，买入)以10.8亿元收购了刘诗诗持有的吸管熊电影60%的股权，使得优质产品的超级ip成为资本追逐的热点。

在影视领域，华策影视(报价300133，购买)、Enlight Media(报价300251，购买)、慈文传媒(报价002343，购买)等内容制作公司在发布2016战略时都提到了“sip”的概念，即超级ip。优酷土豆、乐视、爱奇艺和腾讯视频在频道方面也努力打造高质量的内容。在游戏领域，巨人网络将“精品手机游戏”提升到公司战略层面，重组内部结构，进一步细化工作室体系；第九城还与优酷土豆联手打造“火瀑布”游戏的ip生态文化圈，并拍摄网络电视剧和相关电影。可以看出，未来ip市场的一个流行趋势是超级IP+复杂制作+互动视频游戏。

在“影视旅游互动”的新趋势下，也出现了一些“影视旅游互动”的超级点子。其中，美国红5工作室的新游戏《火瀑布》已经在中国展开了扩张。成立于2006年的red 5是世界顶级游戏工作室，由前暴雪核心员工创建。由其开发的大型多人在线射击游戏“火瀑布”以其出色的创意和设计赢得了全世界玩家的高度赞扬。去年11月，“火瀑布”在中国进行了测试，结果令人振奋，第二天的最高保留率为84%。在中国公测期间，“火瀑布”游戏的口碑爆棚，被中国玩家誉为“带枪的魔兽”和“好莱坞硬科幻网络游戏”。该游戏的民族服装将于今年第二季度正式开放。

2010年，红5工作室被当时的中国游戏巨头第九城(纳斯达克代码:ncty)收购，2013年，它赢得了a股上市公司“东方明珠”的战略投资。今年3月15日，香港上市公司乐亚国际；一家国际公司(08195.hk)与九城和红5的其他股东签署了一份谅解备忘录，并计划以7650万美元收购红5工作室45%的股权。

九城的老板朱军说，独自玩游戏是不可能的。有必要建立一个平台和生态，知识产权现在很流行。在泛娱乐生态中，ip是核心。例如，游戏ip可以被制作成电影、电视剧、动画和网络电视剧，具有多屏幕交互和长产业链。立即，将发布的“魔兽”电影和“愤怒的小鸟”电影都源自游戏ip。为了完善火瀑游戏的生态圈，去年底，朱军与视频网站巨头优酷土豆成立合资公司，致力于游戏相关文化娱乐内容的开发、制作和发行，包括电影、网络电视剧、网络娱乐节目、游戏开发和发行等。据报道，朱军仍在与一些电影集团接触，以在电影和影视领域进行横向扩张。此外，red 5与索尼就Fire瀑布的vr版本签署了全球开发和分销协议，相应的ps4 vr版本预计将于2016年底推出。

朱军说，在未来，“火瀑布”一项就能创造200亿甚至更大的商业回报。此外，红色5不仅是一个ip的火瀑布，而且还在开发其他游戏，和莱雅国际仍然有很大的视野。

在电视剧领域，行业领袖华策影视(300133)早在2013年就参与了Palm Technology，旨在通过影视与游戏的结合，完善移动互联网产业链，打造互动娱乐(报价:300043，购买)产业帝国。数据显示，Palm Technology成立于2013年，是一家集自主研发和运营为一体的移动终端网络游戏公司。双方联手后，Palm Technology利用华彩影视的优质知识产权资源和团队卓越的R&D能力，迅速开发出了几款得到业界和玩家认可的优秀手机游戏产品，如“仙女魔术决策”和“蒙冲学院”。同时，根据市场需求，它开发了一些单机游戏。作为华彩影视在手机游戏市场的产业链布局，双方签署了战略合作协议，在影视脚本广告投放、明星资源、电视广告资源等资源上给予公司更多支持。

未来，华彩影视制定了以电视剧为核心的大内容发展(sip)战略，并启动了sip计划，首先是互联网频道，然后是电视台等传统频道。通过“sip”战略，打破互联网与影视娱乐的界限，开发电影、网络电视剧、综艺节目和游戏等ip全内容，以及电子商务衍生品和现场娱乐，预计它将成为公司未来三年业绩爆炸的助推器。

巧合的是，互联网巨头也将触角伸向了泛娱乐领域。今年3月14日，已暂停半年的暴风科技宣布计划以10.8亿元人民币收购斯特劳贝尔薄膜60%的股权。凭借20%的股权，刘诗诗仅在三个月内就赢得了6480万元现金和价值1.51亿元的暴风股份。根据上述交易价格，目前《稻草熊电影》的估值已达到18亿元，在不到两年的时间里飙升了近180倍。虽然《草熊电影》没有太多的知识产权储备，但是《蜀山剑客传奇》的一部热播使得《草熊电影》的估值达到了18亿，这也反映了市场对草熊团队打造本土知识产权的信心。据业内人士透露，超级ip的价值越来越高，明星们被捆绑成无形资产。

随着泛娱乐概念的深化，高质量制作的概念出现在影视、游戏、动画、综艺节目等领域。只有优秀的作品才能在未来的市场竞争中立于不败之地。在这方面，九城和华彩影视已经领先。