TCL多媒体利润降五成 竞争加剧彩电厂商需迎双重变革

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Tcl多媒体(1070.hk)于3月23日晚发布了2015年业绩。全球第三大彩电公司2015年营业额同比增长1.5%，至340.2亿港元；营业利润同比下降54.2%，至2.85亿港元；税后净利润同比下降95.9%，至1014万港元。

avc黑电事业部总经理董敏今天(24日)在接受《中国商报》采访时表示，随着竞争的加剧，预计2016年彩电行业平均净利率将进一步降至1%-1.2%，彩电厂商需要进行渠道革命和产品革命的双重变革。

去年的外汇损失为2.2亿港元

根据ihs数据，2015年全球电视市场出货量同比下降3.7%；根据中意康的数据，2015年中国彩电市场的出货量同比增长6.3%，但仍比2013年低1.2%。

在低迷的环境下，tcl多媒体2015年售出1734万台液晶电视，同比增长4.6%。其中，液晶电视在中国市场的销量同比增长2.4%，达到871万台；液晶电视在海外市场的销量同比增长7%，达到863万台。在国内市场，tcl的智能电视销售额在自己的液晶电视销售额中上升到去年的53.7%；曲面电视机市场份额达到17.5%，保持行业领先地位。

Tcl智能电视机累计活跃用户1192万，截至2015年12月，平均每天活跃用户480万。目前，tcl智能电视服务涵盖视频、游戏、教育、生活等内容。2015年，互联网业务收入约为4300万元，主要集中在视频业务。

根据最新的ihs数据和公司数据，tcl的全球液晶电视市场份额在2015年达到5.56%，排名第三；根据仲一康的报告，tcl占据了中国液晶电视市场的14.04%，排名第三。

受8月份人民币对美元快速贬值的影响，tcl多媒体在人民币贬值期间发生了2.2亿港元的外汇融资和汇兑净损失。自去年9月以来，tcl多媒体消除了人民币对美元的外汇风险敞口，第四季度没有出现重大汇兑损失。

2015年12月，tcl多媒体宣布引入乐作为战略投资者。乐视同意以每股6.5港元的价格认购约3.49亿股tcl多媒体，占tcl多媒体20.1%的股份。未来，双方将在高质量内容和垂直服务领域探索联合研发新产品、联合运营用户。

展望2016年，预计中国和全球经济将面临诸多挑战，市场竞争将更加激烈。Tcl多媒体表示，2016年将继续推进双+(产品+服务、智能+互联网)和国际双轮驱动的战略转型。2016年，tcl液晶电视的销售目标为2000万台，互联网服务的收入目标约为1亿元人民币。

今年的竞争加剧了行业分化

最近，彩电行业的新产品发布仍在继续。3月9日，创维和康佳的网络电视品牌酷开和kktv发布了新的oled电视产品，其中kktv的55英寸oled电视价格降至8888元；3月21日，微鲸发布了一款55英寸智能液晶电视，定价4198元，并发送了一个12个月的内容包；3月23日，小米首次发布了65英寸超薄曲面液晶电视，价格为8999元，是业内的平均价格。

据董敏称，3月份是新彩电产品集中上市的时候。每个人都在为五一做准备，长虹、乐视和tcl即将发布新产品。从今年的新产品来看，传统品牌和互联网品牌之间的界限越来越模糊，互联网品牌也在试图制造一些高端产品，比如小米制造65英寸曲面，kktv制造oled与此同时，传统品牌不满足于线下销售高价产品，一些产品的价格与网络品牌一致。

董敏预测，2016年中国彩电行业的平均净利率将降至1%-1.2%，而不会出现大的市场增长和许多品牌争相抢购。除了少数利润丰厚的大品牌，许多长尾品牌将处于微利和亏损状态。

与此同时，电子商务渠道的增长放缓，实现了与线下渠道的平衡，董敏说，因此每个人都将把更多的精力和期望放在农村三、四线市场。昨天(23日)，微鲸宣布将开始探索第四、第五和第六线市场；凤兴最近邀请经销商在工业园区举办沙龙活动。

因此，彩电工厂将面临两次革命。董敏说，第一，产品革命，从低效产品到高质量产品，从产品到产品+服务；第二，渠道革命。一些品牌主宰了城市市场，而网络市场突然兴起，他们发现自己落在了后面。然而，当他们想做电子商务时，他们发现电子商务的增长速度已经放缓，对三、四线市场的挖掘又落后了。事实上，未来是在线信息、线下体验和服务相结合的线下时代。

随着竞争的加剧，今年的彩电行业将加快洗牌，品牌之间将出现分化。董敏认为，tcl多媒体需要在产品、渠道和供应链合作方面取得进一步突破。tcl多媒体与乐视的合作需要一个磨合的过程。预计乐视本月底的新闻发布会不仅会发布新产品，还会宣布与tcl合作的新进展。预计短期内，tcl将为乐视生产电视，并在部分电视机上使用乐视的内容；从长远来看，双方将在海外市场的产品和内容上进行更深入的合作。