互联网广告分析公司 Moat 获 5000 万美元融资 重新定义数字广告衡量标准

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据国外媒体报道，由insightventure partners牵头，莫托最近完成了5000万美元的融资。莫托将引入一个标准度量标准来衡量数字广告。这家公司于2010年在纽约成立，之前已经筹集了1700万美元，包括我们之前报道的B轮融资新闻。

在莫托成立之初，我们就推出了这个搜索广告的搜索引擎，帮助互联网广告从业者获取广告信息，并准备与品牌进行谈判。莫托之所以出名，是因为它跟踪广告的真实可见性，也就是说，人们是否真的看到了在线广告。这个过程是通过检测非人类的交通来实现的。常见的nht包括自动浏览器、不协调的浏览器和数据中心流量。mother还可以判断访问是来自美国境内还是境外，以及使用何种浏览器。

在当前的在线广告行业，像谷歌这样的公司主要提供广告数据，媒体公司使用这些数据来衡量他们发送的广告数量和向广告商收取的费用。广告商通常使用comscore和nielsen的工具来监控广告的效果，例如跟踪能够看到广告的人的构成。

莫托说，越来越多的数字广告正在从横幅广告转向视频广告以及youtube、snapchat、facebook和其他平台上的本地广告，并将出现新的广告标准和机会来取代谷歌、comscore和尼尔森。除了真正的影响力，莫托提出的广告指标还包括受众分布和受众关注度。

联合创始人兼首席执行官古德哈特(Goodhart)认为，莫托已经准备好了，其真正的触摸跟踪系统已经嵌入facebook、youtube和twitter，联合利华已经使用莫托的数据来衡量广告，并相应地支付广告费。

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