苹果开了场最沉重的发布会 推出史上最便宜iPhone

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与过去的创新氛围不同，苹果今天上午举行的新闻发布会几乎是“杀人不眨眼”。首席执行官库克不仅在一开始重申了他对联邦调查局数据纠纷的强硬态度，而且在增长乏力的困境下，历史上价格最低的iphone对他自己来说就像是一剂良药，对竞争对手来说则是一个恶性骗局。

低端制造商受到威胁

“没什么新鲜事”是许多人看完这次会议后最直接的感受。如果唯一的新产品是有史以来价格最低的苹果手机:苹果手机SE。

根据苹果宣布的iphone se配置，除了移除3dtouch功能和4英寸屏幕，这款售价仅为399美元的美国手机与去年秋季发布的售价为649美元的6s系列手机相同。

或许它担心高端机型会惹恼用户。在新闻发布会上，该公司强调iphone se使用最新的a9芯片等。，而不是将其与iphone 6s进行比较，而是将其与外观相同的5s进行比较。苹果表示，与5s相比，它的CPU速度快了2倍，图像处理器速度快了3倍，并且还支持实时照片和其他功能。

毫无疑问，这家公司进入中档系列是一个非常危险的举动。到目前为止，苹果在5c上的惨败已经被反复提及。2013年，苹果推出了这款带有塑料外壳和较低配置的产品，以争夺低价用户。然而，由于没有屈服于利润率，它不敢将苹果品牌完全推到中间。当时，手机的价格是550美元。据估计，在2013年9月公开发售后，一年内仅售出约2400万部iphone 5c。

三年后的今天，苹果直接与低端制造商争夺用户。根据苹果官方网站的最新数据，iphone se的国内价格为3288元，对于试图攀登中档市场的国内制造商来说，这无疑是一个恶性的举动。在国内制造商中，华为和BBK在过去一两年的产品销售额超过3000元。现在，苹果已经推出了同样价格的手机，这无疑会吸引一些安卓手机用户。正如这家公司所说，它将成为中国部分用户的“第一部”iphone。

苹果的这一步也意味着放弃其长期以来的高利润率定价策略。别忘了，这款价格最低的手机除了屏幕尺寸之外，在配置上几乎与价格最高的手机相同。根据之前的媒体报道，iphone6的组件和人工成本在200美元到247美元之间，最贵的组件是显示屏和触摸屏，大约45美元，比iphone 5s的显示屏贵4美元。如果iphone本身的成本可以降低到几美元以内，那么成本降低率不到2%，最终价格399美元比当时的649美元低40%。

在利润和利润率转移的情况下，苹果能让华尔街买单吗？当时，每部手机都保持着70%的毛利率，公司最终实现了20%以上的利润率。高价iphone上市后，该公司能否继续在神话保持高利润率？

该公司似乎至少希望出货量保持增长。苹果目前最尴尬的局面是，iphone的增长已经走到了尽头:根据年初的财务报告，苹果在2015年最后三个月售出了7477万部iphone，这几乎与iphone6一年前发布后的表现相同。这也与大环境有关。根据gartner的最新报告，受经济周期和发展中市场逐渐饱和的刺激，全球智能手机销售增长率为两年来最低，不到5%。

但问题是，它能带来多少新的出货量？在新闻发布会上，库克表示，2015年有3000万用户购买了4英寸的iphone，但在过去的一年里，iphone的总销量为2.3亿部。平均而言，每八个购买者中只有一个购买了小屏幕机型。如果用户真的被iphone se大规模吸引，这意味着库克和他的同事在高利润率和高出货量之间选择了后者。

新闻发布会的开幕式没有谈论创新和责任

在新闻发布会之前，在今天早上由Interface News发布的苹果新闻发布会的问答专栏中，一些读者问道:“在新闻发布会上，会不会有任何针对联邦调查局的诉讼？”。

很难想象这家公司过去是如何在谈论创新的氛围中谈论与政府部门的艰难纠纷，更不用说在过去的一段时间里，苹果和政府都赢得了自己的粉丝，相当多的人认为苹果对“用户隐私”的坚持应该让位于“公共安全”，苹果应该向政府开放其数据或相关界面。因此，在回答这个问题时，记者认为苹果不会在新产品发布中故意捣乱。

出人意料的是，在今天上午的新闻发布会上，库克一上任就直接谈到了与联邦调查局的纠纷，而不是新产品——他从未错过任何强调公司立场的机会。

在欢迎客人来到举行会议的市政厅(苹果将于4月1日庆祝其40岁生日)后，库克开始谈论与联邦调查局的纠纷:“用户们，我们为你们制造iphone。”我们也知道政府是多么渴望我们的数据和隐私。”

库克说，一个月前，他收集了全国的意见。“作为一个国家，我们需要做出一个决定，那就是，政府对我们的数据和隐私拥有多大的权力？”

库克没有透露具体的支持比例。他说，获得用户支持是非常荣幸和感激的，但他强烈表示:“我们不想处于这样的地位，反对政府，但我们坚信，我们有责任保护您的隐私和数据。”

过去几周，苹果和联邦调查局之间的数据纠纷越来越陷入僵局。追溯到2月16日，美国法院要求苹果公司与联邦调查局合作，解锁2015年12月罗山枪击案的凶手赛义德·里兹万·法鲁克的手机。当时，库克的反应非常强硬，不仅明确拒绝了联邦调查局的请求，还指责法院做出这一裁决是“前所未有的一步”。"我们反对这项命令，因为它完全违反了现行法律。"。

然而，政府没有让步。据《华尔街日报》报道，美国司法部门立即介入，试图让苹果解锁另外12部涉及不同案件的iphone。

简而言之，在过去的一段时间里，联邦调查局和司法部门实际上都要求苹果公司开发一种特殊的系统来帮助他们破解iphone密码。《华尔街日报》报道称，美国政府希望通过这一事件弥补其数据收集中的一大漏洞。

苹果的立场几乎得到了整个硅谷的支持。早在3月初，硅谷的许多科技公司就向加州地方法院提交了一份支持苹果的联合声明，支持苹果拒绝为联邦调查局制造iphone破解工具的动议。

然而，政府部门和相关人员不断给它施加压力。近日，在美国著名的科技创新活动西南偏南，奥巴马总统发表声明称，从法律上讲，执法机构必须能够从智能手机和其他电子设备中收集信息和数据。与此同时，一些部门甚至表现出野蛮的态度。美国佛罗里达州警方公开表示，如果苹果在遭遇类似联邦调查局的事件时不合作，他们将逮捕库克，而总统候选人唐纳德·特朗普呼吁抵制苹果产品。

在这场纠纷中，苹果被指控无视“公共安全”。在今天上午的新闻发布会上，在库克结束了他在数据事件上的立场后，他开始邀请公司环境保护部的副总裁杰克逊·丽莎上台解释公司近年来在环境保护方面的进展。丽莎说，两年前，苹果设定了100%可再生能源的目标。如今，苹果在美国实现了100%的可再生能源，在其他国家的23个地区实现了93%的可再生能源。

然而，这些数据和解释对明天重新审理的案件不会有太大帮助。此案的输赢关系到政府和科技公司在未来几年在隐私和数据问题上的权力。一旦诉讼败诉，苹果可能需要在2014年前恢复与政府的积极合作关系。

在这次新闻发布会上，除了以上两件事，库克还宣布了一些产品:

新ipad专家:它是从ipad air升级而来的

苹果还发布了一款全新的ipad型号:9.7英寸ipad pro。

与上一代ipad pro相同，新款ipad pro配备了性能相同的a9x芯片。空储物室从32gb开始，有128gb和256gb版本，分别定价为4388元、5388元和6388元。

ipad pro 9.7的最大变化是它支持苹果手写笔。iPad Pro 9.7的侧面也有触点，可以和官方键盘盖一起使用。此外，9.7英寸的ipad pro还有四个扬声器和指纹识别功能。

移动医疗:护理包和研究包

在新闻发布会上，苹果公司还推出了一个新的医疗开发组件，carekit。这个组件可以根据病人的情况进行不同的治疗，第一个应用将为帕金森病人定制。

库克还介绍了研究工具包自一年前诞生以来的进展，并有五个相关的应用，包括哮喘的哮喘健康和糖尿病的葡萄糖成功。

新表带:

苹果公司宣布，苹果手表将从2288元人民币开始降价200元。与此同时，一款新表带将上市销售。新表带由尼龙制成，提供了更生动的模型。

但我仍然记得，在新闻发布会之前，苹果的邀请函上写着“让你加入”，但在阅读了历史上最短的新闻发布会之后，他们似乎没有展示任何与“加入”相关的产品和概念。