Papi 酱视频广告将被拍卖 罗胖再也不说卖货是内容创业的最好出路

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上周六，正格基金和罗吉思维投资1200万元人民币投资帕皮酱的消息从未传出。今天早上，罗振宇在微信上打破了他的营销计划:广告拍卖。

根据罗振宇的计划，本月27日将在北京召开广告拍卖沟通会，下个月21日将举行正式拍卖。整个拍卖过程是这样的:有广告需求的企业负责表达意愿，然后付款；罗吉认为要计划、操作和发布消息；最后，帕皮酱有权决定如何发布这个广告。

罗吉以为他没有做广告生意，但这次对帕皮酱来说，罗庞说这是一个“破戒”。

在何仪集团的一次新闻发布会上，罗振宇曾经说过，实现内容创业最直接的方式就是做电子商务(当然，背景是《罗记思维》一书正式登陆天猫)。这一次，罗吉思维说，这是因为她看到了人在被互联网赋予权力后成为市场核心价值的可能性。这类似于罗鹏不久前所说的“消费者个性”的概念。毕竟，帕皮沙司是一个“集才华和美貌于一身的女人。”

目前，papi酱的视频播放总量超过2.9亿次，平均每集753万次。其中，点击率最高的视频《有些人恋爱时很烦人》在整个网络中已达到2093万次。这只是帕皮酱个人账户的数据，不包括其他账户的转发。

因此，罗鹏声称，此次广告拍卖将成为新媒体领域的一个标志性事件。有了这么大的流量，企业不仅可以在papi酱的视频上展示广告，还可以成为新媒体的第一个“王”，在市场上广为流传，受到同行的羡慕和憎恨。

1995年，“孔府宴酒”以3100万元的价格获得央视标王，成为“一种人们爱听、爱看的仪式感”。20年后，时代变了，平台变了，但思想没有变。这场拍卖能否像罗鹏所说的那样，在合适的时间、合适的地点、合适的人选上成为一个里程碑式的事件？我们将拭目以待。

原文作者:郭玉萌，如转载请注明出处:http://36kr/p/5044813

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