户外社区 8264 发布装备品牌 在体育与旅游的交界线上探索商业化

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8264，一个古老的户外社区，宣布将正式进入户外运动产品市场，推出同名品牌的户外服装和装备产品，并与天猫达成战略合作。8264将正式落户天猫，并开设天猫旗舰店。双方将在户外知识、户外路线、户外人才共享、户外设备销售四个方面进行深入合作，共同打造一站式户外购物平台。

8264成立于2003年，在2014年10年的增长期内仅披露融资5000万元人民币。它的资金主要用于开发移动应用，这是pc论坛在移动方面的延伸，位于户外社交活动。目前，8264拥有4000多万用户。根据8264去年年底提供的数据，共有400家合作客栈、300家俱乐部和100个景点。

该公司创始人杨威认为，是时候发布自己的设备品牌了。中国户外市场仍在高速发展。虽然竞争激烈，但8264仍有足够的空空间，8264对户外运动和户外产品有着深刻的理解。制作户外产品就是要做一个标识，也就是说，8264是人们在户外玩耍时佩戴的设备。现在市场上有一些成功的例子。杨威提到了小米和铁血，这更接近8264的属性。

与各种户外论坛的发展相比，有三种主要的盈利模式:

1)广告。据了解，2015年之前，8264的广告收入一度占到50%。这是个人电脑时代论坛收入的核心。格林菲尔德和米尔也是如此。然而，在后个人电脑时代，这种缺乏闭环交易的利润结构肯定难以维持；

2)路由交易。在户外平台上，有开发户外团体产品的中小型俱乐部，以及处于初级和中级阶段的户外旅行者。8264推出后，它还将扩展到产品销售功能。

3)设备电子商务，户外运动设备消费是近年来增长最快的类别之一。中国户外用品品牌数量已超过1000个，整个行业的出货量超过170亿，十年平均增长率为40%。然而，在设备电子商务方面，除了8264，该厂还推出了旅游产品和设备的特别销售，山户外最近宣布完成了1800万元人民币的全面投资。此外，设备品牌探路者正在打造一个大的体育生态，并计划在“反向”收购绿野后，投资3亿元扩大绿野在线运营平台。

最后，户外是旅游还是体育的一个分支？至少旅游、户外、体育三者的内容界限逐渐模糊，“泛户外”的概念开始出现，如徒步旅行、马拉松(彩色跑步)，这属于体育运动，并与户外联系在一起。在当前的户外市场中，这些力量主要是竞争和分化:设备品牌开始集体拥抱互联网，传统的户外论坛试图改造移动终端和实现商业，一波创业浪潮想要深入培育户外垂直项目，而ota巨头也试图模糊轻型户外项目和周边游之间的界限。然而，总的来说，在户外领域或行业有许多投资整合行动，在体育和旅游业的边界上似乎没有外部资本的声音。

原文作者:萧瑜，如有转载，请注明出处

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