神话破灭 智能手环会彻底消亡吗？

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当我们发现智能可穿戴设备制造商所经历的牛一没有一个被实现，领导者们开始衰落时，是时候重新审视这个行业了。

看看几家智能可穿戴设备制造商的动态:自fitbit去年6月上市以来，股价已从51.64美元的最高点跌至近期12.15美元的最低点，目前市值约为30亿美元；两个月前，Jawbone筹集了1.65亿美元，市值缩水一半，裁员4%。该公司董事长sameer samat离职加入谷歌；；在fitbit暴跌之前，Misfit以2.6亿美元被美国手表集团石化260万收购；苹果手表去年仅售出1200万只，是迄今为止最成功的可穿戴设备...

(fitbit股价趋势)

估值下降已成为新常态，短命的可穿戴神话似乎已经被打破。

昨天，idc中国发布了一份报告(见上)，指出2015年第四季度，中国可穿戴设备市场出货量为790万台，同比增长404.9%；2015年，中国可穿戴设备市场出货量为2370万台，同比增长428.1%。它似乎在快速增长，但事实上，可穿戴市场在2015年上半年达到顶峰，并在2015年下半年开始下滑，因此与2014年相比意义不大。

我们看到两个“后来者”进入名单，包括从铸造厂转变医疗和健康智能硬件品牌的喜悦，以及BBK领导下的儿童智能手表的小天才。乐心医疗成立于2002年。目前，其三分之二的收入来自原始设备制造商业务(其主要客户是布朗)。除了智能手环，该公司还推出了智能秤和智能血压计(其中智能秤的销量接近手环)。关于整个行业的发展趋势，36采访了乐心首席运营官黄宇。苹果大中华区渠道与运营前负责人提出以下观点:

手镯应该先进的手表，低价格策略不会奏效

乐心的两个智能手镯曼波和曼波hr(分别为99元和169元)的价格略高于小米，其主要卖点之一是它配有屏幕。黄宇认为，智能手环的屏幕将成为标准，它将发展成为大屏幕，越来越像手表。

甚至可以说，手镯的类别将逐渐过渡到手表形式。在今年的消费电子展上，fitbit推出了第一款带彩色屏幕的智能手表blaze，并开始向智能手表扩展。这是一个竞争更激烈的市场，但它比手镯更受欢迎(但不容易)。在消费电子展上，华为与施华洛世奇合作推出了华为手表珠宝和精英(huawei watch jewel and Elite)，三星也推出了玫瑰金和铂金制成的s2档，米西菲特发布了一款全新的运动跟踪设备misfit ray，而传统手表品牌卡西欧(Casio)则推出了配备安卓waer系统的wsd-f10。当然，这一领域的竞争对手是苹果、pebble，甚至是推出aw手表的瑞士手表品牌豪雅。

除了产品更多的功能和吸引人的外观，手表转型的另一个因素是价格。据黄宇介绍，乐心将很快推出一款售价几百元的智能手表，其利润将明显高于手镯。早在去年10月，试图“去小米化”的华美公司也试图推出一个新的时尚品牌亚马逊。售价299元的陶瓷设计手链，显然是华密试图摆脱低价无钱的困扰。业内有传言称，华密正在开发带屏幕的产品，发布只是时间问题。

重温线下渠道，特殊群体有市场

黄宇表示，2015年，乐心手链的在线渠道出货量占60%，今年将专注于线下开发。目前，乐心主要位于一线城市的中高端3c数码门店，以及沃尔玛等大型超市和场外药店(销售乐心血压计)，未来将向二三线城市渠道渗透，这是黄宇之前在苹果负责的正式工作。

据idc数据显示，2015年第四季度，天才智能手表的出货量超过40万只，这是一系列儿童手表，价格从上图中的598元开始。凭借其独特的定位和循序渐进的分销体系，它已如雨后春笋般遍地开花。这至少说明了两个问题:第一，具有本地化特征和面向特殊群体的可穿戴产品存在机会；第二，BBK营销广告+线下分销渠道多年积累发挥了作用。

就个人而言，手表和手镯都不能满足很多功能。你会发现，许多人会在购买苹果手表几个月后把它留在家里，我们可以在中国市场使用的安卓手表也是如此。尽管移动电话增加了独特的语音识别技术，但目前能够高频使用的应用并不多。苹果支付进入中国后，那些具有nfc支付功能的手表似乎竞争力下降了。

年初，莫博士也提出了同样的观点:智能手表需要变得更智能。如果可穿戴产品的智能真的不足以支持这些故事，那么接触非极客群体更为重要，因此必须认真对待新产品定位和销售渠道，这也是传统手表公司推出的智能手表值得期待的原因。

显然，智能手镯不会在短期内消亡，但它曾经承载了太多的幻想，现在是回归理性的时候了。

这幅画来自世界博览会

原创文章，作者:杜牧宇，如转载请注明出处:http://36kr/p/5044620

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