海信赞助2016欧洲杯 借力体育开拓海外市场

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今年是体育大年，彩电行业的体育营销也在升温。3月14日上午，海信正式发布了海信赞助欧洲杯的联合标识和海信品牌的新口号:世界看到我的表现。

此前，tcl赞助中国男篮，创维赞助中国足协中国队，乐视命名北京国安足球队。今天，彩电行业的竞争日益激烈。体育营销已成为各大彩电制造商提高知名度、创造品牌差异化的有力手段。

随着国内彩电市场的快速增长，海外市场逐渐成为中国彩电巨头努力开拓的蓝海。近年来，海信、tcl和创维都在积极推进国际化进程。海信在海外市场推出了体育营销。在赞助了澳大利亚公开赛、f1红牛车队、美国纳斯卡和德国沙尔克04足球队之后，海信赞助了在法国举办的2016年欧洲杯，成为世界顶级赞助商之一。此外，海信也成为今年国家体操队的官方合作伙伴，这将有助于这支夺金队伍参加奥运会。

海信集团品牌管理部副主任朱表示，我的业绩也将成为海信集团2016年的年度传播主题，也是海信品牌信任诉求的年度延伸。通过我们未来几年的努力，我们希望占据信任这个词。目前，在一个交易需要很短时间并且可以通过点击鼠标来完成的时代，信任变得更加重要。

根据盖洛普的报告，2015年，体育迷占全球73亿人口的60%；其中，中国有3亿体育迷，四分之一的人关注体育。借助体育营销，海信在澳大利亚电视排名第三，在南非排名第二，在墨西哥排名第三；今年在美国，海信接管夏普的墨西哥彩电工厂两个月，用了五分之三的原始人力创造了两倍的产量。过去一年，我们海外市场的品牌率增长了0.21个百分点，带来了40.8%的品牌收入。朱对说道。

关于赞助欧洲杯的权益问题，朱透露，票务资源是大型活动的核心，海信将投入2000多张门票进行全球营销和社交媒体活动。与此同时，今年的海信全球经销商大会将在法国巴黎举行，并设立专门的品牌温室，这也是顶级赞助商的一贯做法。海信还将于本月下半月在全国高校开展足球宝贝评选活动，评选出的美女将于6月与其他国家的足球宝贝进行角逐。