下载量能增加你的盈利吗？

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编者按:本文作者是应用搜索引擎quixey的联合创始人兼首席执行官托莫·卡根。

如今，用户89%的时间都花在移动设备应用上。因此，毫无疑问，公司非常重视移动设备和应用的开发以及用户体验的无缝连接。用户不愿意深入挖掘内容，所以他们应该把相关信息放在主页上，这样他们就可以及时做出决定和交易。正因为如此，在接下来的一年中，开发人员应该关注接口调用的数量，并将其作为衡量他们是否成功促进嵌入式应用的销售和利润的主要标准。那么，围绕接口调用的转换背后的动机是什么？

下载量只有空洞

自从应用出现以来，下载量已经成为开发者关心的主要指标，他们把这个数字作为成功和盈利的标志。因此，点击诱饵和社会上的大量广告都是为了获得下载。然而，随着越来越多免费应用的出现，这个指标很快变得不那么重要了。

相反，用户现在需要为应用的运行付费，下载量不再是衡量利润的标准。因为开发商优化了指标以反映外界的关注。他们将重点从下载转移到界面调用，以追踪移动设备上用户体验的发展。

应用程序接口促进“应用即服务”

其次，开发者不再将应用视为手机软件的独立部分，相反，它被视为一种服务，而应用只是所提供服务的接入点。例如，在许多其他不同的应用程序中使用开放式餐桌来搜索感兴趣的餐厅并预订晚餐；用户不必下载开放表格应用程序来获得他们的服务。开发人员使用应用程序接口使他们的应用服务器存在于各种环境中，因此他们需要更多地关注他们可以向用户提供服务的次数，而不仅仅是用户下载应用程序的次数。

因此，接口调用和应用程序接口使用的增加之间有着明显的联系。开发人员正试图引入他们的应用程序界面，并比独立应用程序更多地使用它。这进一步支持了向全世界用户提供服务的概念。例如，优步更关心每天下多少订单，而不是有多少人下载优步的应用程序，这就是他们试图将优步整合到其他应用程序中的原因。应用越来越依赖于交易和它被使用的次数，这意味着有必要优化指标来反映这种思维的变化。需要优化的不是下载量，而是应用和软件的位置、界面调用和预测能力。

重新定位用户行为

第三，与两年前相比，移动设备上重新定位活动的营销支出增长迅速。为什么？因为用户期待越来越多的应用。如果该应用的内容可以从其他地方获得，用户就不太可能下载该应用。例如，facebook，如果你可以在一个应用程序中获得它的内容，你不必为此下载另一个应用程序。因此，我们正在培养用户的即时满意度，能够访问内容，并从一个信息源快速找到其他相关信息。如果你有新的资源，但不在facebook应用上分享你的内容，你会找到新的用户吗？最好的信息来源很大程度上取决于社交媒体的分布。新用户很难通过界面调用来下载应用程序，但要赢得那些已经知道这个用户界面和/或已经通过其他应用程序看到过你的内容的用户要容易得多。开发人员现在越来越关注接口调用，并定位习惯于它的用户。

目前，对全球用户的关注已经成为一种日益增长的趋势，明年，人们可能会更加重视不同应用程序或应用程序界面的混搭。当您添加移动设备应用程序时，实际上是添加了应用程序界面。这与移动卡背后的理念是一致的。不管用户在做什么，他们都能得到正确的内容和功能。从用户的角度来看，这种体验更好。从开发者的角度来看，他们可以找到更多的用户类型和操作模式。就像airbnb可以与tripadvisor合作一样，不是很棒吗？任何时候，当人们在tripadvisor上搜索与旅行相关的内容时，他们都能看到推荐住宿的信息。在早期的应用程序中，这种合作很少，在计划旅行时有必要使用多个应用程序。现在，调用应用程序内部接口的大门已经打开。

我们已经进入了2016年，在接下来的日子里，开发者关注接口调用将变得更加重要。随着市场的变化，人们不再像以前那样强调下载量等老指标。与两年前相比，它的重要性已经大大降低了。因此，我们将看到收入指标的大规模变化。当谈到增加收入时，你不再关心它来自哪里，只要你得到收入。就像pinterest一样，去年他们引入了可用于购物的识别码和插件，这样用户就可以通过应用程序内部的权限购物，而不必退出pinterest。因此，如果开发者继续使用旧的指标来衡量应用的成功，应用将很快消失。在开发人员错过下一个机会之前，是时候让他们专注于让他们的产品出现在合适的人面前了。

注:杨瑞琪，本文译者。

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