从大可乐“遗嘱” 看小米、华为们未来的打仗姿势

本篇文章2059字，读完约5分钟

高速公路。com观察3月9日(白报道)。3月9日，可口可乐手机创始人丁今天转发了《关于暂停可口可乐手机业务的公告》。可口可乐手机因资金链断裂而暂停。

这不会是最后一次，手机行业的洗牌速度仍在加快。在未来的几年里，像可口可乐这样没有核心技术和特色，没有强大支持者和资金储备的手机制造商将基本消亡，这最多成为人们心中的一个记忆。

可口可乐的死亡是不可避免的价格战

丁对的公开信充满感情，他还直言不讳地表示，之所以失败，是因为资金问题。在这背后，他还揭示了没有核心技术和支持者的手机制造商的价格战的后果。

在公开信中，丁洪秀说:“创业难是每个公司都可能面临和经历的过程。”我们面临最大的困难——财务压力，最终没能熬过这一关。我们做得不够好，导致了公司的失败。"

这一次，可口可乐正式宣布退出。去年10月，可口可乐制造商云辰科技已经申请破产。丁当时也表示，他已经退出了运城科技，不再参与公司的日常经营管理。将来会考虑新的职业机会。

大约在2011年，小米才刚刚起步，低成本机器还没有普及。可口可乐主导了低成本机器的市场，而天宇和其他山寨机也逐渐繁荣起来。数据显示，可口可乐手机成立于2012年6月，包括可口可乐手机在内的8款产品在关闭前已经上市。虽然与目前其他制造商相比，产品链并不太长，但以价格赢得用户已不再具有竞争力。

根据Speedway Research Institute发布的《2015年第三季度智能手机市场报告》的相关数据，2011-2013年是中国智能手机市场快速增长的时期，市场销量增长迅速。自2014年以来，中国智能手机销售的增长率开始放缓。随着手机市场的饱和，简单的参数和价格竞争已经升级为用户体验、软件系统和资本运营能力的竞争。

小米、华为、魅族等品牌已经覆盖了高、中、低档产品市场，产业链完整，所以手机上市后不会出现很快关闭的困境，后期维护也很难保证。这只是一台家用机器。苹果和三星等国际品牌仍占据约20%的市场，可口可乐的生存几乎完全丧失。

那些年，非常受欢迎的大可乐

可口可乐的死亡是国内三线机器的一个缩影。让我们看看另一个“可口可乐”在大受欢迎后最终消失了。

像可口可乐一样，辣椒手机以超低的价格和良好的配置迅速打开了低端手机市场。然而，随着其他中高端品牌对低端市场的关注和品牌推广力度的不足，辣椒不再那么辣了。

美图的手机是美图秀秀生产的，专注于美容，但oppo在拍照方面已经赢得了很多用户。此外，如果美容是一个应用，就没有必要再买一部手机。其次，米托是一个受欢迎的明星，但这并没有给米托的手机带来多少份额。

盛大移动是盛大网络推出的智能手机。借助盛大网络的多媒体资源，这款手机备受期待，盛大也给了买家一个丰厚的游戏阅读套餐。但在推出第一款产品后，没有任何消息。

迪士尼手机由迪士尼和上海新迪通信技术有限公司于2013年共同打造。1999年定价的迪士尼手机性价比不高，其外观也以可爱的设计为主。后来，在第二代产品magic 2推出后，该品牌失去了它的外观。

制造手机的名人不在少数，如韩庚推出的耿手机、崔健推出的蓝骨手机、年华、王峰和100+推出的定制机、周杰伦的ugate等。这些产品基本上都是短命的。

明星、噱头、大支持者等。只是这些手机生存的条件之一。没有极端精神，当手机市场洗牌时，他们不可避免地会成为输家。

在洗牌的时候，小米和华为也很难放松

已经是2016年了，小米和华为仍在争夺去年的销售冠军。这是近年来小米首次被挑战为销售之王。手机市场的竞争可见一斑。

笔者认为，目前国内的机械制造商可分为以下四类:

一线代表:小米、华为、魅族、oppo、vivo等。他们的市场份额一直保持在7%以上。传统手机制造商有自己的销售渠道，用户相对稳定，如BBK家族的oppo和vivo，而互联网公司则依靠其庞大的产业链来满足他们的供应。虽然这些品牌在国内市场赢得了他们的生命，但他们也在不断探索国际市场。

二线代表:酷派、联想、中兴、tcl等。他们仍然在整个手机市场占有一席之地，主要竞争对手是中国。就目前的表现而言，他们努力与一线品牌相比较，但在营销和性价比方面都有所欠缺。

三线代表:一加、哈默等新兴互联网手机。它的市场份额不到1%，而且相对独立，它正在尽最大努力来消除存在感；它诞生不久，有着强烈的情感意义，已经在国外展示过，它的潜力需要挖掘。

四条线代表:大可乐。没有产业链的支持，小金库很小，主要集中在廉价机器上。或者有明星效应，有其突出的特点，但通常可以被一个应用程序所取代。这些仍然处于生存阶段，或者说是消失了。

洗牌后，一定只剩下几个，就像“百团大战”。如果你不准备损失数亿美元，就不要进入手机行业。资本链是第一条，不能被打破。这是根本原因。此外，还必须有核心竞争力——质量。目前，手机用户已经从追求便宜进入了追求质量的阶段。想要突破，这是关键。

附言:苹果手机一直备受追捧，这是史蒂夫·乔布斯与自己奋斗的终极精神。国产手机真的应该“与自己战斗”。好的产品，用户会投他们的银。