才华与美貌迎头撞上短视频风口 现象级网红 “papi 酱” 真的把我们拽进了新时

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2月22日，新上线的红色papi酱在其微信官方账号上发布了一段“papi酱个人影院”的视频短片，时长3分58秒，两分钟内阅读量超过10万条。

不到半年，就有40多个原创视频、500万条微博和数十万条微信文章。腾讯、优酷、微博和微信已经积累了超过1亿次广播。

在数据的背后，有一个让人关注的热点。“你见过帕皮酱吗？“太有趣了”最近几乎成了一种流行的社会表达方式。豆瓣、微博、帖吧相继成立了“酱迷支持俱乐部”。一群人高喊“爸爸，我只能拿钱来表达我对你的爱”，然后点击了奖励按钮。智虎贴出了一个黑色的papi帖子，所有的粉丝自发地投入到战斗中，并冲向谴责谣言传播者，直到对方删除了该帖子。

要说谁是2016年初最热的，毫无疑问，集美貌和才华于一身的papi酱是唯一的一款。

谁是爸爸酱？

帕皮酱是一个漂浮在北京的上海女孩。三年前，像许多考研派对一样，她努力学习，考入了中国戏曲研究生院，并学习戏剧导演。如果一切顺利，她将于今年7月毕业。

因此，帕皮目前仍是一名学生。

在发布的每一个视频的结尾，帕皮沙司都会严肃地说:我是帕皮沙司，一个美丽而有才华的女人。有网友评论说，papi酱的外观是“低档苏菲·玛索”。

虽然不愿意被称为"净红"，但papi酱具有必要的净红特性。阎的价值不低，静如女神，而动人则是女性神经病。有时他低下头对我微笑，有时他疯狂地跳起来对着镜头说:“哦，我的上帝！”。

出生于1987年的水瓶座让一些男性粉丝心碎。她已经结婚两年了，她的丈夫是大学同学。

帕皮酱的另一个大学同学是杨明，天使投资人的代理人。因此，有传言说，帕皮酱将以高价加入宝宝的公司，并向女性版的黄波发展。

(在我自己的豆瓣菜中，papi酱也回应了外界的许多猜测)

然而，这个消息很快就被帕皮沙司本人传了出去。爸爸说他没有成为艺术家的计划。在2015年一位表演明星获奖后的一系列反应视频之后，papi也写了这样一段话:

我一直认为明星是一个有趣的群体。

这也是一项非常艰难的工作。

明明心里这么苦，

但是我还是要保持微笑

但是话说回来，

如果有一天，

我成了一名女明星，

我的心会更苦

话，似乎没有进入娱乐业的意愿。

帕皮酱在国家疯狂的视频里说了什么？

仅在四个月内，所有平台上的papi酱粉丝都纷纷效仿。统计变得无效，因为数据每分钟都在变化。

目前，微博上有超过500万的papi酱粉丝，根据最新统计，估计微信上有超过1400万的活跃粉丝。最受欢迎的视频之一“有些人坠入爱河时很烦人”，在微信上有146万次点击率，有超过1万次的好评，有超过1700人对她进行了奖励。

这种突然的流行震惊了整个短片圈。据业内人士称，一个广告商提供了六位数来邀请帕皮酱做广告，但后者拒绝了。与许多以短片开始的大号相比，papi目前还没有在40多条图片信息中投放任何广告(阿迪达斯运动服和iphone可以忽略不计)。

普通人沉浸在这位自称美貌与才华相结合的女人创造的幸福中，而业内人士则好奇，帕皮酱说了些什么？她的受欢迎程度意味着什么？一个新时代真的到来了吗？

“新瓶装旧酒”

上表列出了最近在papi酱新浪微博上发布的10个视频内容。从“会说话的东西”来看，帕皮酱并没有贡献更多的新意，但总体来说它是民间版的维纳斯+视频版的迷梦。

适合热点，吐出不好的电影，吐出女朋友的关系，吐出春节，当年长的年轻人头痛。我最好看我的全世界最可爱的，提倡真正的气质和取笑绿茶表。

无论时代如何变迁，挽救人们的不幸总是一件大事。

从大众文化的传播规律来看，这些是传播率最高的图标，时代在变。过去，这些话题是报纸和杂志上最受欢迎的栏目，是影视剧中最能引起共鸣的桥梁，也是微信公众账户上10万多个用户的爆发。

今天，papi酱是一个向公众展示的短片。

短片是这个时代的“新瓶”，而大众文化是从过去时代继承的“老酒”。

每一个大众化的符号都是一个熟知大众心理的大师，或者说，他们只是来自于普通人的生活场景，他们所关心的只是大众体验的真实情况，所以引起广泛的共鸣也就不足为奇了。

短视频风口和papi酱智能

据预测，2016年将迎来短片爆炸的一年。

关于内容创业，业界的共识是，图形内容创业领域靠近红海，90%的公共账户以图形形式提供内容。

如果你喝了太多的鸡汤，你会很累，如果你读了太多的笑话，你会失去吸引力。

如果你想从中分一杯羹，抓住公众稀少的注意力，你可以想象困难。因此，papi酱依靠短片来突破，这不是一个新的方式，而是符合时代。

papi酱流行后，一些网民翻出了很多以前的网络痕迹。她发了很多自己的纯照片，尝试了普通图片和文字的有趣匹配，甚至尝试了时尚博客的方向。

但是最终将她推到舞台中央的官方短片只有几十秒钟，但不是五分钟。

随着智能手机和wi-fi的普及，视频制作和广播的门槛接近于零。到2015年，将会有大量的内容制作和社交平台依赖于短视频，而短视频的流行早已为之埋下伏笔。

Papi酱也是业内津津乐道的，即内容的分配。过去，网红的诞生往往是从一个单一的平台开始的，这个平台辐射面积小，耗时长。

然而，papi酱似乎已经建立了多平台分销的想法，当它决定制作短片。微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美女拍摄、第二次拍摄、小考秀、A站和B站都被覆盖、准备和无处不在。

与许多草根玩家不同，网上流传的许多搞笑视频都很搞笑，但没人记得谁在笑后播放了大部分视频。

Papi酱自然不想搞笑。她想让人们知道她是谁。

在每段视频的结尾和鸡蛋的结尾之前，papi酱将庄严地喊出“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女人”，一系列组合拳已经完全实现了“papi酱”的ip。

实现粉丝的积累，网红们有了任性的资本。

因此，在早期的视频中，帕皮沙司也会不厌其烦地思考标题。现在，即使没有打包，它也能在几分钟内爆炸你的朋友圈...

原创文章，作者:卤素粉，如果转载，请注明出处:http://36kr/p/5043814

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