马东的新 “娱乐至死”年代 “未来 5年 米未仍要做行业的头部玩家”

本篇文章2892字，读完约7分钟

日前，美威传媒宣布已经完成了A系列融资，投资者是价值20亿元人民币的基石投资者。

想到米成立才5个月，我不禁问马东老师:“这是估价吗...？”马东老师开玩笑地接待了，”...你想让我回答高吗？”在仔细思考马劳的回答之前，我们不妨回顾一下米微传媒的成长历史。

好奇心驱使电视人离开互联网

《七八说》刚刚推出，我还是一个传统媒体的导演。制作人告诉我，马东制作的《学习》七八说。“在这个节目爆炸之前，电视圈已经很乐观了。

关于该做什么项目，也许已经有过无数次讨论，但正如马劳在这次采访中所提到的，“首先问问你自己你能做什么，然后反复确定你能做什么。”很明显，“挑战主持人”的制作人和主持人，“春晚语言节目的总导演”，各种各样的头衔都证明了从你最擅长的语言课开始是必要的。

2015年9月，马东从爱奇艺辞职，并宣布成立“独立内容公司”米微传媒。五个月后，米已经没有了70人左右的正式员工(仍在扩招的过程中)，又制作了《七八朔》和《齐琦来》等节目，这些节目至今仍在与爱奇艺进行着深入的合作，尤其是围绕着《齐琦》的开发，这是一个更为升华的ip。

优酷的新节目不同于“七八说”。最终，米芾在“熟悉它”和“大胆尝试”中选择了后者。虽然具体的节目形式还没有公开，但它的音调可能更像优酷培养的许多ugc和pgc。此外，据说在这次战略合作中，客户、优酷和米微将联手打造资源互补的节目。

随着近年来各种平台的差异化发展，米有可能与其他平台(如腾讯)合作，但首先要有合适的内容。马劳还说，米芾带来了一些艾奇艺的基因，在同等条件下，他会优先与艾奇艺合作。

马劳很有头脑，对这些未来的可能性有很多想法。“我们现在做的是录制和广播节目，录制和广播节目与现场直播的界限在哪里，电影的界限在哪里，一系列内容和游戏的界限在哪里……”在米维的节目研究中，他也在尽可能地探索各种艺术形式的界限模糊性。

虽然从央视到爱奇艺，马东经历了更多的互联网公司的商业经验，但米微在创业时实际上是没有经验的。“创新作品，他们都有经验(米芾在创立之初就获得了创新作品)。领先的投资、娱乐研讨会和前期的一轮投资融资)，他们给了我们很多指导和支持。”马劳表示，本轮融资的真正决定是在12月底，基石投资者自始至终都是最坚定的。根据我对该基金公司的考察，该基金布局广泛。2013年，该公司开始在tmt领域开展工作，并投资了国内动画制造商Force Animation。并成立了电影投资基金，先后投资了《白色焰火》、《黄金时代》、《神秘世界历险记2》等电影。

从这个资源的角度来看，我们应该选择基石或者更深入地考虑内容产业链。

谈到估值，“我不认为(估值)是高还是低。这是市场判断的结果。它可能看起来很高，但是为什么它看起来很高并接受它意味着这个团队的价值可以被人们看到。也许对未来来说，它仍然是理想的，因此还不确定。”马东说，也许对米微来说，估值是对团队的肯定，也有助于从侧面抬高内容产业的天花板。

如果融资是初创企业应该保持的发展节奏，那么商业化也不例外。

广告投资有3亿

据报道，“七八说”在第三季度吸引了3亿元的广告收入(冠名、行业赞助和联合赞助)，广告客户从第一季度的7家减少到第二季度的5家。验证结果还认为，五家广告主可以保证“不掉链子”。

所谓“不掉链子”，是指由“七八说”发起的口头广播。马东会根据现场环境在现场玩得更有意思。“许多人欣喜地说，我们在植入广告方面有了一些新的尝试和突破。顾客是亲戚，服务好他们。服侍他们并不是赞美他。如果你赞美他，你不会相信的。因此，你真的要和他坦率地讨论如何传播它才是最好和最有效的。”

在不损失内容调性的前提下，更好地为广告主服务，如“米邦威，最时尚、最时尚”、“一人吃鸡，全家光荣”(“奇葩来了”)等。这些内容是专为“七八说”设计的，更容易传播。

除了广告，美威传媒正试图培养更多高质量的团队。

据报道，美威一直从资金、资源等多方面支持在调性上与美威相似的公司。因为对于资本，米没有能力控制内容，所以更容易找到团队并培养它。将来，当水稻没有长到一定程度时，将考虑资源投资。

当然，有着强大粉丝基础的“七八说”，并不排斥社会经济。

“价值主张对我来说是一个项目的前提、唯一和基础”。让我们想象一下马东提出的价值主张。例如，《永远不要期待》中出人意料的价值主张是上帝的转折点，《100，000个笑话》中的价值主张是一个有力的证明。《七八说》的论辩主题是一个自然的价值命题，它主要是吸引一批具有相同价值观的粉丝，形成忠实的用户。

齐瑜说，我们保守估计大约有1000万粉丝，他们在这个节目中产生和表达的情感是对节目中这种价值观传播的认可和喜悦。在这个渠道上可以产生什么样的商业机会和服务？”但在这方面，马东持保守态度，因为这不是为了从球迷那里赚钱，而是为了先把球迷服务好，并会在未来努力做出布局。

公司应该保持“高密度”状态

对于这种高密度，个人明白，一方面，人才的素质高，另一方面，内容创作，商业化，分销和营销是稳定和稳定的。

不过，马东解释说，“我指的是一个公司的单位密度，也就是它的单位质量。我希望它是一家稳健的公司，我不想把它做大。”

例如，今天，当内容创业如此热门时，有许多公司想成为平台；不要做平台，也要做泛娱乐领域(游戏、直播、影视)的公司。然而，米不是基于内容。目前，公司中有创意的员工占大多数(尤其是导演)，剩下的艺术家代理、营销宣传和商业营销当然都有，但他们仍然短小精悍。马劳补充说:“我没有那么激进。”我不太擅长快速赚钱，也不会进行高风险投资。”

他和他的奇葩一起被妖魔化了

“我认为我们的运气是狗的运气，刚来到这个市场处于爆发期，而且处于快速增长期，所以我们的重要合作伙伴，比如爱奇点，就像优秀的土壤一样，这些重要的平台给了我们支持。让我们保持良好的态度，深入细节，在战术层面上慢慢来，这样做非常好。”

在采访中，马劳反复强调，过去外界给他的定义过于骄傲，但现实并非如此。这正是他全心全意所做的，恰好与时代完全吻合。我也认为任何一个拿到这样奖金的人都会有点骄傲，但这不会影响他的实际工作。

除此之外，“妖精”马薇薇、范田甜等人，这些由“七八朔”创造的“奇葩”，在他们冲出去宣布的时候，并没有被妖魔化。当然，另一方面，这也是媒体的魅力所在，在这个娱乐至死的时代，媒体总能向你展示出它想要向你展示的东西。

“五年过去了，娱乐圈没有任何地位，它能进前十名吗，能进前五名吗？”从未来看今天，马东和他的优秀的人民正朝着这个目标努力工作。

顺便说一下，《七八说》第三季即将开播(3月4日)，这一季的亮点之一就是新的“导师带队”竞赛制度。也就是说，大紧队(高)和肉松队(蔡康永)互相对战。导师带领团队参与辩论，导师也与导师发生冲突。马劳还透露，“我们已经签下了一些种子球员，他们在第三个赛季都很乐观。”此外，据说是百万分之一。

原文作者:董玉卿，如转载请注明出处:http://36kr/p/5043818

“读完这篇文章还不够吗？如果你也开始创业，希望你的项目被报道，请点击这里告诉我们！”