从四个方面聊聊 2016年 中国音乐行业发展趋势

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这篇文章是为观察新音乐产业“猜猜2016”而选的文章

文字|塔基

本文将尝试从以下四个方面进行分析，梳理行业的脉络，并谈谈音乐行业未来的发展趋势。如果互联网是一个祸害，它将继续影响各个行业，但无论哪一代，只要“商品交换”的需求存在，零售业就存在，只要“信息获取”的需求存在，传媒业就存在，技术进步只会改变生产工具。因此，不难看出，只要“听音乐”的需求存在，音乐产业就永远不会消失，除了手头的设备已经从小米步枪升级到火炮坦克。

首先，音乐产业的存在是因为它提供的价值。

第二，互联网背景下的音乐产业现状如何？

3.音乐产业利润的良性循环是什么？

4.未来中国的音乐产业会发生什么变化？

音乐产业的存在是因为它提供的价值。首先，弄清一个行业的核心价值有什么意义？其意义在于弄清这个行业的生存基础是什么，并为这个行业是否朝着正确的方向发展提供参考。一般来说，一个行业不存在没有“核心价值”。而“核心价值”是产业发展的主要驱动力。音乐产业的核心价值是不断为市场提供源源不断的好作品。也就是说，如果没有创作者和音乐作品，相关的音乐点播平台、音乐销售平台和线上线下的表演平台都不会出现，消费者也找不到花钱的地方，那么整个音乐产业就不会存在。什么是“工业萧条”(从我国的角度)？也就是说，这个行业的“核心价值”(持续的好作品)越来越少，无论是音乐质量还是音乐数量都不足以让消费者购买。音乐制作人不能收回制作成本，也不能赚钱(当然还有其他不能赚钱的原因，我将在下一段中解释)，而且他们不能实现音乐作品的价值。制作音乐的人越来越少，要么被迫生存并去其他行业，要么在音乐质量上做出妥协。进而影响到整个行业的产品质量，所以消费者在音乐上花的钱少了，要么消费其他国家的高质量音乐，要么消费其他行业的产品，最终形成恶性循环，行业萎缩。因此，只有“好作品”才能从根本上刺激消费者的欲望，“好作品”是音乐产业发展的命脉。

互联网背景下国内音乐产业的现状如何？20世纪90年代的黄金时代过后，中国音乐界之所以陷入低迷，主要原因不是互联网的到来，而是版权保护制度和措施的完善跟不上技术的发展。相比之下，在欧洲和美国，itunes的出现使得付费下载蓬勃发展，企业仍然在互联网的背景下开展业务。由于没有强有力的措施来打击盗版，分享的便利导致盗版在中国猖獗，“免费听音乐”已经成为一种习惯。国内音乐行业从业者正处于非常尴尬的境地。音乐家想靠其他收入生存，比如参加综艺节目和做代言。简而言之，单靠音乐很难生存，这是主流音乐家的出路。2015年对于音乐行业来说是动荡的一年，随着“版权战争”和“三方对抗”的出现，系统正在改善，地图也越来越清晰。在互联网的背景下，音乐行业开始出现新的机遇，如各种平台上的数字专辑支付、现场表演直播、网络播客、幕后圈子引领的制作资源共享等。，我们期待着未来音乐行业的新演奏方式。

音乐产业的良性循环是什么？一个行业的繁荣一定是因为它有利可图，吸引了大量的参与者，从而加剧了行业内的竞争。一个完善的制度可以保证竞争的公平性，最大限度地保证收入与市场反应成正比，优胜劣汰，提高整体音乐质量，促进更多的消费。如果你赚钱，你可以吸引更多优秀的创作者进入音乐行业，形成良性循环。15年的新版权措施至少让音乐家们放心了。英美烟草的三大巨头也招募了一些人来穿越上游和下游，并努力建立自己的音乐生态系统，为音乐家提供平台和帮助。如前所述，“好作品”是音乐产业的最大推动力。这些巨头无疑想从“生产”开始，把所有的环节一个接一个地进行，甚至把它们扩展到整个文化产业，形成一个完整的体系，降低中间成本。

未来中国的音乐产业会发生什么变化？1.据最新消息，阿里音乐将于4月推出一个音乐服务平台，这将降低音乐创作的门槛，鼓励更多优秀的创作。“diy”模式可能成为一种新的音乐创作方式。

2.随着阿里新平台的启动，将会有更多的独立音乐家加入进来，更多的新作品将会出现。当面对更多的选择时，“音乐编辑”和“音乐放映”的服务将变得更加重要，一些个人和网站的音乐评论将对观众的选择产生更大的影响。

3.技术进步仍在更新我们的音乐体验，虚拟现实技术将更广泛地进入直播领域，在线观众与现场的互动将得到增强。

4.越来越多的“小鱼”被“大鱼”吞噬，而这些巨头将继续整合资源，从上游到下游建立一个完整的生态系统。以阿里为首的“大鱼”，与阿里音乐和阿里电影两大文化产业齐头并进，将产生更多的内部合作，最大限度地降低成本，集中资源。

5.消费者根据他们的喜好和口味变得“面向社区”，他们的差别越来越大。不断细分的市场也将成为音乐产业发展的新机遇。

6.音乐将更多地与游戏、动画、电影、时尚等行业相结合，音乐的曝光率将会增加。

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