“快照” 一代: Snapchat 发展历程导读

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编者按:加里·韦纳尔楚克，一个把家庭放在第一位的商人！他是瓦内姆媒体公司的首席执行官。阿斯卡瑞夫的主人。

四年前的一天，埃文·斯皮格尔在斯坦福大学的课堂作业中出生了。

现在，snapchat拥有超过1亿活跃用户，每天的视频播放次数高达70亿次。白宫加入了snapchat，美国总统候选人伯尼·桑德斯也通过snapchat参加了选举；在许多社交媒体中，资深广告买家开始注意到这一点，并计划在snapchat上投放广告。

snapchat是如何取得这些成就的？snapchat是一款最初因“用于发送色情短信”而成为头条新闻的应用程序。

snapchat的历史:“阅读后燃烧”将会消失，并改变行业规则

我很惊讶，起初人们没有意识到snapchat比任何其他社交网络更接近人们的面对面交流。我的意思是，我们互相交流，边走边聊，或者只是每天聊天，这些时刻都会消失。Snapchat只是模拟人们的行为和心理。

Snapchat诞生于这样一个时代:每个年轻人，包括他们的母亲，都认为他们可以很容易地开发一个社交应用程序，并成为企业家。Facebook用来更新家人和朋友的现状，instagram用来分享漂亮的照片，twitter是鸡尾酒会上的聊天工具。“社会巨人”控制着我们大部分的对话，但是他们的功能有他们自己的特点，并且被平均分配。最重要的是，他们也有自己的用户。然而，snapchat可以整合这三大巨头的优势，创建一个全新的社交渠道。

互联网时代的一般规则是创建一个可以存储所有内容的网络平台——一切都以数字方式存储和记录。另一方面，Snapchat是基于我们的现实生活:生活中的时刻转瞬即逝——Snapchat反映了这样的感觉和行为！Snapchat甚至可以与电视发展史上的前50年相提并论:通过无线电实时传输图像。Snapchat尽力解释历史真相，而不是创造全新的东西。

脸书打算收购snapchat

Snapchat很快引起了facebook首席执行官扎克伯格的注意。据报道，就在snapchat上线一年后，扎克伯格试图出价30亿美元进行收购。

让我这样说吧。扎克伯格是一个伟大的商人。他一直擅长吸引用户的注意力。

他知道用户的关注可以带来商业价值。他承认snapchat擅长吸引年轻人的注意力，这就是他对instagram所做的事情——Facebook在2012年以10亿美元收购了instagram。他认为这是一个缺点，并预测snapchat可能会在未来形成，就像以前的facebook一样。通过收购instagram，facebook在18至24岁的年轻用户中获得了垄断地位，他们是传统社交用户的垄断者，所以facebook只需要snapchat来填补这一空白。

但是明镜周刊拒绝出售snapchat。他也看到了扎克伯格看到的前景:snapchat有潜力填补空社交频道的空白，而这是其他社交平台所没有的。他知道他现在有一个最受欢迎的应用程序；现在这取决于他和他的团队能否成功地扩展snapchat用户和构建核心功能。

Snapchat正在走向成熟并吸引人们的注意力

坦率地说，是什么让一个新的社交网络平台迅速流行起来？答案是青少年。

对于青少年来说，以下两点是绝对正确的。首先，注意个性。对我母亲那一代人来说，去同一个俱乐部看起来真的很无聊。第二，注意隐私。他们真的想锁上房间的门。

Snapchat成功地解决了这两个问题。当父母开始一个接一个地成为facebook用户时，青少年们想要逃离并寻找其他地方。snapchat的照片分享功能“阅后即焚”就像一个挂在门口的“请勿打扰”的牌子，甚至比它更有效。这两个需求的满足导致了snapchat用户在短时间内的快速增长。snapchat推出仅一年后，其活跃用户数量就飙升至1000万。

2013年10月，snapchat推出了一个重要的新功能:“故事”——故事分享。用户还可以在“故事分享”中添加“快照”功能，并把一系列照片放在一起描述事件的过程。故事发布后，它们将被保存24小时，并向你的追随者公开。

我需要澄清一点:我已经公开声明分享故事的功能是愚蠢和荒谬的。想象一下，在snapchat将各种消息推给用户后，用户在收到消息后，不会再费事点击查看它们了。！(snapchat的故事分享功能是在一个固定的页面上，您必须点击才能输入故事，然后才能看到它。(

但是我错了。这一功能更新创造了snapchat独特的社交语言和内容，标志着snapchat在成为主流社交媒体平台的道路上迈出了第一大步。它在功能上不同于其他社交网络。你可以在屏幕上滑动到照片的顶部，内容就会消失。然后，改变你的手势，把它拉下来，你就可以显示更新的内容。在“故事分享”功能之后，snapchat平台开始迅速发展并日趋成熟，为用户赢得了高质量的内容。数据显示，截至2014年8月，多达40%的18岁美国年轻人每天都使用snapchat。

snapchat最近发展历史上最大的升级是发现，它改变了游戏规则，并将snapchat推向主流社交媒体平台。

Snapchat，创建一个超级受欢迎的媒体集中营！

早在2015年，snapchat就推出了发现功能，用户可以通过该功能接收顶级媒体公司提供的信息。合作媒体包括《国家地理杂志》、《副总统》、《娱乐体育节目电视网》等。最初共有11家合作媒体参与。成为snapchat discover的合作伙伴一直是一件需要等待的事情。Snapchat discover将一家公司放到了所有用户都能看到的界面上，并与其他媒体展开了激烈的竞争。Snapchat discover提供了留住年轻用户的最佳方式，从根本上真正改变了用户对滑动导航栏的依赖以及他们对整个应用程序的使用习惯。

对于snapchat来说，这是一个激动人心的进步。有迹象表明，snapchat即将经历以下可喜的变化:snapchat将迎来“信息爆炸”阶段；合作媒体将发展壮大，推出自己的独家新闻；首先是手机的重要性。

通过discover平台，snapchat可以“走出去”，与世界上一些顶尖的信息提供商合作，为他们提供更充分的发现页面内容的微观管理能力。

合作公司拥有的品牌和snapchat中出现的18个品牌与snapchat关系密切，它们的股权份额正在增加。

这是为什么？因为45%的snapchat用户是25岁以下的年轻人。snapchat用户总数超过1亿，拥有近2亿人。Snapchat基本上将这些品牌信息传递给25岁以下的用户。由于用户数量巨大，合作媒体公司雇佣一个完整的团队为snapchat制作内容也就不足为奇了。

现在，与snapchat合作的“手腕级”合作伙伴是美国国家足球联盟，白宫最近“安顿”了snapchat。不难看出，snapchat正在向真正的媒体发布平台迈进，并将继续与更多内容提供商建立经纪关系。

snapchat的基本功能

现在您已经了解了snapchat平台的整个开发过程，让我们直接讨论最重要的部分:您知道如何使用snapchat吗？在过去我写的每一篇关于snapchat的文章中，我收到的大部分反馈都是“你是对的，但是我应该如何使用它呢？”或者“这太令人困惑了！”。

没问题。下面是snapchat基本功能的用户手册，包括一些很酷的黑客技巧。

快照、故事和聊天的区别

那么……你如何定义快照呢？

这个问题很好。Snap是snapchat应用程序的主要功能，也就是所谓的“阅读后刻录”图片和视频会消失。你可以在snapchat上直接给你的朋友发送图片和视频，它们会在打开后的1~10秒内消失。

那么什么是故事，故事和快照有什么区别？

故事就是把图片放在一起，形成一个地图集来讲述一个故事。与直接单独发送的图片不同，故事阿特拉斯可以被所有的追随者看到。当你发送一张图片给故事，它会显示给你所有的追随者。故事的内容将会保留24小时，然后消失；但它仍能持续10秒钟。

还有聊天功能，对吗？是的，在你的收件箱列表中找到一个朋友的名字，并把它画在右边，你就可以和他聊天了。当您收到聊天信息时，在朋友的名字旁边会有一个蓝色的对话气泡框。单击后，会话气泡框将消失。

用gif动态图片编写的Snapchat快速用户手册

建议注意

下面是一些在snapchat上被推荐关注的人。这份名单并不长，因为它没有引起足够的重视。现在添加它们。

dj khaled: djkhaled305

shonduras: shonduras

Casey nei stat:Casey nesistat

拉克玛:拉克玛

diplo: diplo

kate hudson: khudsnaps

顺便说一下，我也在snapchat: garyvee上。

注:这篇文章的译者是靠在。

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