互联网时代的 “摇滚客” 也需要新玩法

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简介:音乐键是观察新音乐产业的一个固定栏目。今天，关于音乐创业和创新背后的故事，我们将讲述一个新的摇滚媒体“摇滚”的创业故事。

正文|陈贤江(新音乐产业观察创始人)

与摇滚创始人邹杨聊天，最深的感受是音乐真的进入了网络时代。

几年前，当与从事音乐媒体工作的朋友聊天时，人们经常听到他们想成为中国的滚石或nme。很多年前当我还是一个音乐杂志的时候，我心中的参考是搅拌机，它已经停产很多年了。

然而，在邹杨这一代人的观念中，根本没有传统媒体的影子。他于2013年毕业，并承认自己没有任何“参考对象”。对他来说，成为摇滚歌手只是为音乐家搭建一个平台的一个简单想法。

下图显示了摇滚创始人邹杨。

“因为我觉得没有这样的渠道，我就这样做了。”通过这样做，“摇滚”已经成为中国最好的新音乐媒体平台之一。

对邹杨来说，“摇滚”不是一个媒体概念，而是一个频道概念。在他的渠道规划中，除了“摇滚”，其他渠道也很重要。他的目标是为音乐家搭建一个强大的平台，通过网络思维来宣传和解决音乐(尤其是独立音乐)问题。

交通是一切

据《氪星36》报道，去年10月,“摇滚”接受了多牛资本数百万元人民币的天使轮投资，现在落户在空南京氪星36的房间里。

如果有人和你谈论流量，那一定是互联网一代。

邹杨和我开始谈论交通。因为他在创业前在百度工作，邹杨对“流量”很敏感。

因为我也在做“自我媒体”，所以我对摇滚歌手的“流量”也“敏感”。在过去的六个月里，摇滚歌手微信公众账户的阅读量增长非常快。几个月前，我看到摇滚乐的阅读量仍有数千册。现在，每月阅读100，000以上是摇滚歌手的新常态。

100，000+可能是八卦或科技公共广播的旧标准，但对于公共广播圈里的“少数”音乐公共广播来说，这是一个伟大的成就。邹杨还承认，在早期的运作中，由于缺乏人力，假山充当了“搬运工”,但现在假山一直在不断地制作原创内容——在书面内容达到一定流量后，“假山”开始尝试制作自己的原创视频节目。

特别是在最近的一些热点事件中，“摇滚歌手”制作的一些原创内容质量相当不错，比如《中国之星》的相关内容和年终盘点就给人们留下了深刻的印象。

"我们的想法是先有流量，然后再考虑内容."邹杨坦率地说。这是典型的互联网思维。对于大多数网站或应用程序来说，在开发的早期阶段尽快获得足够的“流量”决定了生死。先求生存，后求发展。“摇滚”实践是网络时代的“共识”。

为音乐搭建桥梁

(“摇滚”团队正在开会)

在邹杨之前，我和另外两个新朋友聊了聊音乐圈和“网络思维”。虽然音乐行业是受互联网影响最大的行业，但在方兴未艾的科技时代，音乐已经有些过时了。

你看，电影的网络营销玩了各种各样的把戏，音乐的营销仍然是一样的。这当然与市场的发展有关。蓬勃发展的电影市场催生了各种新的想法和模式。相比之下，音乐宣传的预算就没什么用了。

然而，随着近年来音乐市场的复苏，一些机会被带到了像“摇滚歌手”这样的团队。邹杨说，他们试图将网络圈子里常见的演奏方法引入音乐界，比如“摇滚歌手”组织的“开放日”，这类似于许多科技博客。

"我们想尝试像罗永好那样的新闻发布会形式."邹杨说。

从“开放日”等活动中，我们可以看出“摇滚乐手”的目标不仅仅是一个“媒体”平台，他们还在努力为音乐家打造各种展室，构建一个全面、多元化的多媒体渠道系统，以满足音乐家在宣传和发行方面的不同需求。为此，“摇滚乐手”正在借助互联网技术开发一套自己的公告系统，以开辟各种渠道。

“这有点像搭桥。”邹杨说。在另一份报告中，邹杨还说，“我想在音乐行业建立一个造血工具。”无论是“桥梁”还是“造血工具”，我们都能看到这一代人的“差异”——对于邹杨和他的创业伙伴来说，最终的目标不是表达一些感情，而是解决实际问题。

赶上好时光

(摇杆的工作环境)

就在48个月前，邹杨还是百度的一名工程师。作为南京本地人，他后来回到南京创业，因为他意外地遇到了未来的内容合作伙伴。

在过去两年的创业经历中，邹杨最大的经历是，首都对音乐产业的理解在不断变化。邹杨说他已经寻找投资10个月了。在最初的几个月里，capital对音乐行业不太感兴趣。他们不认为音乐是一个可以在短时间内实现的市场。在没有投资的情况下，“摇滚”用三个合作伙伴募集的资金维持了团队的运作，并逐渐取得了成绩，得到了投资者的认可。

投资者不仅认可“摇滚歌手”，也认可日益活跃的音乐市场。2015年是近年来音乐产业资本最活跃的时期，因为现代空受到资本的青睐，这也带动了整个音乐资本市场的上涨。这正是像“摇滚”这样的小团队所需要的。可以想象，2016年，更多的音乐企业将诞生，中国音乐产业将进入一个前所未有的“好时光”。

然而，对于像“摇滚”这样的小团队来说，很难获得更好的发展，所以他们计划将整个团队搬到北京，为品牌的前所未有的“升级”做准备——邹杨和他的团队有更大的雄心，目标是更大的市场——无论如何，北京仍然拥有文化团队最好的创业土壤。最集中的文化资源和艺术家资源都聚集在这里，所以我们可以找到一个更大的市场，得到更多的关注。

当然，北京的竞争也非常激烈。然而，从邹杨自信的语气中，我可以看出“摇滚”队已经准备好了。

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