“金斧子”: 从理财版 “知乎” 到面向新富人群的财富管理平台

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根据福布斯发布的《2015年中国大众富裕阶层财富白皮书》，到2015年底，中国大众中产阶级将达到1528万人，私人可投资资产总额将达到114.5万亿元。越来越多的高净值个人意味着对财富管理和资产配置的巨大需求。

“金斧子”是为这群高净值用户提供的互联网财富管理平台。创始人张开兴更愿意将这一迅速崛起的中产阶级定义为“新富人群”。他们大多在互联网公司或金融机构工作，有着尖端的概念，愿意接受新事物，并将投资数百万产品，平均年龄在40岁左右。因此，在某种程度上，你也可以将其视为网络时代的“诺亚财富”。

然而，在2012年成立之初，“金斧”仍是pc端的金融问答社区，专注于证券市场。决定离开雷讯的张开兴当时认为，互联网internet plus)的传统产业将成为一种趋势，例如，去哪里发展旅游业，去哪里发展房地产，去哪里找房子，而投资和金融管理仍处于空的白色舞台。

因此，该团队邀请了3万名金融从业人员加入社区，为投资者解答各种问题，从而聚集了第一批初始用户。由于12-14年来a股市场持续低迷，经纪业务正逐步向资产管理、融资融券方向发展。为了吸引券商与之合作，金斧也开始引进信托、基金、期货、外汇等业务。与此同时，慢慢地，产品已经从问答社区转变为目前的超市投资和财务管理社区，这类似于金融版的“去哪里”。

14年后，该团队开始在移动端工作，并开发了两个应用程序，“金融港”和“雪球”。前者定位于财富管理o2o分销平台，服务于金融从业者，专门向金融顾问推荐信托、阳光私募等金融产品。；后者是移动端小额理财产品的交易工具，定位于收入高于余额宝、安全性高于p2p，主要面向大众投资者。

2015年7月，该公司宣布已获得由人人网牵头的5000万美元的B系列融资。紧随其后的是红杉资本。同时，引入了网络金融云平台的概念。张开兴告诉36氪星，自去年以来，团队一直专注于主营业务，为了与京东金融、蚂蚁金融和陆法克斯等大流量平台有所不同，目标人群进一步细分，投资金融的门槛已设定在100万或以上。

为了更好地为这些新富人群服务，公司设立了八个服务中心，即提供独立客观市场策略的投资研究中心、进行风险控制的风险管理中心、确保客户合法权益的法律服务中心、提供售后跟踪服务的投资后运营维护中心、提供在线产品路演视频服务+线下独家投资论坛服务的路演服务中心和私人财富中心。

“传统的财富管理机构如国美和苏宁在过去的十年里，3c超市和互联网财富管理平台现在是京东。”在张开兴看来，在线互联网产品很有可能颠覆线下财富管理。“传统的财富管理机构在全国有数百个网点，这一成本非常非常高。如今，高净值客户越来越倾向于通过互联网寻找产品。互联网的作用是使信息更加对称；过去，依靠极端的信息不对称导致投资者选择产品。它依赖于个人，依赖于某个网页，或者个人。”

根据团队提供的数据，“金斧”在过去三年中实现了超过200亿的资产管理规模，官方网站日访问量接近100万，注册移动用户超过500万。此前，该项目曾获得腾讯股东曾李青的天使轮融资和红杉资本的A轮融资。

关于互联网+中的财富管理，36家氪星公司报道了以b2b2c形式为第三方财富管理机构服务的“英台财富云”，为白领提供银行管家级金融服务的“淘金者”，以及选择从独立理财规划师开始的“有道理财”。另一方面，在纳斯达克(NASDAQ)上市的老牌财富管理公司“诺亚财富”(noah wealth)也在积极将其触角延伸至在线市场。2014年6月，它推出了第一款网络产品“元公报”，并于去年10月宣布更名为“瑞奇学校”。

原创文章，作者:人人酱，如果转载，请注明出处:http://36kr/p/5043437

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