近半打工族没回家过年 大数据后跳跃＂指尖上的春节＂

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当中国游客在春节期间用现金和银行卡“扫荡”日本企业时，中国春节的网络生活也呈现出一幅生机勃勃的画面。

在几年后的工作之初，一份名为“新年触手可及”的数据报告发布了，这是互联网第一次用大数据来全方位地描述中国新年。通过对支付宝4亿实名用户春节期间登陆和使用情况的分析，得出了一系列结论，如“近一半的农民工没有回家过年”、“福建莆田人均红包1172元”、“50后、60后春节期间的上网率”等。

在数据背后，最生动的是红包。今年的春节红包大战涉及支付宝、微信、qq、微博、美团点评等。，覆盖大部分互联网，如社交网络、社交网络、电子商务支付和o2o。腾讯数据显示，75.5%的用户在非节假日使用红包，而网络红包已经从最初的节日活动发展到成熟的社交场景应用。

归国青年驱使父母用手机消费和理财

“今年，我身边的同事都回老家过年了，就连菜市场里卖菜的年轻人都留在上海过年。”一位上海白领胡女士告诉《中国商报》记者。然而，当她选择回到山东老家过年的时候，几年前她还在虹桥火车站的候车厅里，感受着异常拥挤的返乡人群。

她的心理感受得到了大数据的支持。根据“新年触手可及”的大数据报告，34.4%的人选择留在工作岗位过春节，另外12.2%的人在其他地方过新年(通常是旅游)，其余53.4%的人返回家乡。然而，这一结论的抽样仅限于支付宝的4亿实名用户。

大数据如何知道我在春节期间去了哪里？《中国商报》记者从支付宝后台建模相关负责人处了解到，这些数据是根据蚂蚁金服用户春节期间登陆和使用支付宝时的地理位置等用户信息获取的，反映了春节期间人们整体的迁移趋势。这些数据结论都是对数据模型输出的分组分析，不涉及用户的个人情况。

春节期间的人口迁移导致一线和二线城市的人口密度下降，而三线城市的人口密度在3月和4月有所上升，这也清楚地反映在大数据中。据报道，在春节期间的“空市率”排名中(与平时的人数相比),广东作为外来劳动力流入的大省，拥有前三名，即深圳、东莞和广州。相反，根据支付宝用户密度从多到少的日增长程度排名，前三名分别是安徽安庆、湖北黄冈和广东梅州。春节期间，这三个地方的支付宝用户密度是平时的两倍多。

这些一、二线城市的主要网民和年轻的少数民族群体纷纷返乡，对当地互联网的活跃程度起到了明显的推动作用。除夕夜，四线城市支付宝活跃用户比例从节前的48%上升到64%，增幅达16个百分点。春节期间的新用户中，33.5%在50岁、60岁和70岁之后，这一比例远远高于日常水平。

在春节，当大多数商业形式相对安静的时候，互联网是相当活跃的。除夕夜前一个月，余额宝的购买量较2015年增长了61%。其中，34个五线城市的规模增长明显快于更广阔的市场，位于非沿海地区的西藏、贵州、四川三省增长迅速，分别达到99%、82%和79%。

红包在哪里？近80%仍以红包的形式流传

没有比电子红包更好的目镜来观看春节期间的网络生活了。与往年相比，猴年春节期间的红包大战涉及的微博、qq和美团点评等参与者更多，形成了两大阵营，一方是支付宝和微博，另一方是微信、qq和美团点评。

除夕夜过后，当红包被抢时，公司一个接一个地公布成绩单。先看看腾讯阵营，除夕微信红包的参与人数达到4.2亿，收发信息总量达到80.8亿，是羊年除夕10.1亿的8倍。从除夕到第五天，微信发送和接收的红包总数达到321亿次。除夕夜，参与“刷刷”qq红包的用户总数为3.08亿，刷刷总数为1894亿，其中75%是90后出生的。2月3日至14日，美团点评通过手机qq、微信和北京卫视联合发放了15亿元红包(现金+优惠券)。

阿里阵容的记录是，在除夕夜，1亿多观众通过支付宝抢到了春晚红包，一共分了8亿现金。参与者总数达到惊人的3245亿次，是去年春晚互动的29.5倍。其中，79万人聚集在五福，平均每人分享2.15亿元，平均每人271元。至于微博，截至除夕24: 00，微博上抢红包的网民总数超过8亿次，其中超过1亿网民抢红包。新浪董事长兼首席执行官、新浪微博主席曹国伟也在新年的0点准时发了一个99，999元的红包。与去年除夕相比，微博用户的互动增加了76%。

根据省级数据，广东省的支付宝红包金额最高，总计7337万元，其次是江苏省(6932万元)和山东省(5900万元)，而“空市率”最高的北京和上海则被排除在春节红包排行榜的前十名之外。北京(8.9亿)、广州、深圳、上海和成都在微信发送和接收的红包总量中排名前五。

关于春节红包，腾讯与企鹅智库发布了中国互联网红包大数据报告。目前，网络红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%，红包的高频用户集中在20-29岁年龄段，渗透率为92.6%。

此外，红包的使用呈现出“非节假日”的趋势:75.5%的用户在非节假日使用红包，78.0%的资金仍然以红包的形式流动，远远高于电子商务购物的普及率(12.2%)和线下消费的普及率(9.4%)。网络红包已经逐渐发展成为一种代替贺卡和请柬的情感表达工具，成为一种成熟的社交场景应用。

然而，相比之下，微信比社交更强，但电子商务属性更弱。用户抓取的红包消费场景主要集中在在线充值支付、线下商店扫描码支付、餐饮娱乐消费等方面。如果算上支付宝红包，流向电子商务购物的红包比例应该高于12.2%。