从“独家”到“共享”？2016数字音乐进化新猜想

本篇文章2378字，读完约6分钟

湖南卫视金牌节目《我是歌手》迎来了第四季。在舞台上，、、、辛等实力歌手展开了激烈的较量，而在舞台背后，各大广播平台之间的较量也在悄然进行。业内人士已经注意到，《我是歌手》前三季的音频版权被qq音乐所垄断，但第四季不仅有qq音乐，还有三季——音频版权被酷酷酷酷、网易云音乐和阿里音乐所分享。然而，观众投票支持“白金唱片”的独家渠道只在酷狗和酷我的平台上。

为什么流行音乐节目的音频版权会从独占变成共享？经过过去一年的版权重组，2016年中国的数字音乐产业格局将会发生什么样的新变化？

版权共享将成为正规网络音乐产业的合法化趋势，使版权成为各种音乐平台pk的重要砝码。2014年之前，互联网公司主要利用音乐产品购买非独家版权，版权价格较低。自2014年以来，几家互联网公司一直在争夺独家版权，版权价格已经上涨了好几倍。曾经几大唱片公司的版权费是几千万，现在一个好声音在中国的独家版权费高达几亿。虽然独家授权方式会聚集大量用户，但客观上会增加授权方的财务压力，限制音乐作品的广泛传播。对于像《我是歌手》这样受欢迎的节目来说，公司垄断版权要花很多钱，所以音乐平台之间的合作成为降低成本、实现双赢的必然选择。

从节目方面来看，放弃独家合作更有利于放大知识产权的品牌效应。据湖南卫视相关负责人介绍，自从去年11月《我是歌手4》发布以来，很多音乐平台都抛出了橄榄枝。然而，基于《我是歌手》等流行音乐综艺节目的特点和传播效果，最终选择了海洋部、阿里部和网易云三大音乐平台进行授权。

该负责人表示:“这三个平台各有特色，互不重叠。我希望海军部的大众化运作思维，阿里部的音乐化运作思维，网易云的态度化运作思维，能够让节目音频发挥最大的作用，让中国用户享受其中。最丰富的聆听体验。”当然，从用户的角度来看，无论上面安装了哪个应用程序，你都可以欣赏到《我是歌手4》的现场演唱曲目，省去了下载几个听歌软件的麻烦。

一方面，版权必须付费，另一方面，版权需要实现。分许可模式一方面保护和尊重合法权益，另一方面合理分配和分配高质量的音乐资源，各方共同分享版权费，得到了主流音乐平台的认可。自去年下半年以来，酷酷酷酷、qq Music和网易Cloud之间的版权再授权充分显示了版权最终将从独占走向共享的趋势。可以预测，2016年后，流行节目的独家版权将越来越不常见。多方版权和共同传播将成为常态。

差异化内容决定市场细分与之前通过新浪微博和百度贴吧进行的受众互动相比，今年的《我是歌手》更加注重受众投票的“实时性”和“参与感”。该节目首次独家授权酷狗和酷我音乐建立了一个在线投票平台，网民们可以从中选出他们心目中的“最佳金曲”。酷狗和酷我平台每三期节目做一次投票总结，选出这三期观众最喜欢的十首歌曲，入选“我是歌手白金专辑”。版权是共享的，但是为什么投票频道要花酷狗和酷我的钱？

在2015年版权混战之后，百度因版权库规模和用户数量方面实力不足而退居第二梯队，而凯特则成为中国在线音乐市场的三足鼎立。在酷狗酷我平台上，只有酷狗的个人电脑和移动终端拥有超过8亿的注册用户和超过3.5亿的月用户，双库位列三巨头之首。

由于用户数量多、活动频繁，他们在大众传播中具有优势。这一定是版权党选择酷狗和酷我作为在线投票的原因。旨在打造音乐平台的酷酷酷酷的核心战略是打造一个集内容、平台和终端于一体的泛娱乐平台，在自己的平台上整合网络游戏、现场表演和娱乐o2o，打造多种盈利模式。

“每个音乐平台都无法保证为用户提供最全面的音乐库。差异化内容和运营的下一步将决定市场细分。这是未来的方向和市场机会。”海洋音乐首席内容官姜山说。

《我是歌手4》与网络的联动模式基于酷狗和酷我音乐平台的大数据优势，也基于两个平台对网络音乐的社交和互动功能的充分开发。无论是“我是歌手”的在线投票，还是“酷狗酷我”的用户选择数字专辑，这些都是音乐知识产权衍生产品和用户参与的创新，也是音乐平台从内容发布和输出向全方位体验和创作演进的先导。

高在1月14日于北京举行的“全国网络嘉年华”上表示，“阿里音乐将基本上保留虾米作为播放器，把日常的声音变成一个新的平台，放弃原来作为简单播放器的功能。”这也充分说明了这一趋势。

从争取版权到争取生态，如果说凯特的三个家庭之间的版权纠纷是在音乐平台的1.0时代，那么酷酷酷酷和qq Music就成了音乐库存巨大的两大阵营。随着移动互联网的发展和用户的日益成熟，每个人都在追求比简单音乐更多的体验。随着许多品牌知识产权的兴起，平台之争进入白热化阶段，进入音乐生态和基因2.0时代。

qq音乐的生态嵌入腾讯的社交和娱乐平台，阿里音乐则依赖阿里的电子商务、支付和o2o系统。就规模而言，qq音乐和阿里音乐的背景更强，而酷狗在专业性、关联性和体验性方面更胜一筹。就企业基因而言，腾讯的基因是社会性的，而阿里以其电子商务属性而闻名。相比之下，Kukukuwo具有最强的音乐属性，并且受到更深的培养。它已经在粉丝经济、在线直播和自我音乐家孵化中展开。“当我们去年开始销售数字音乐专辑时，我们真的发现歌迷有巨大的潜在经济价值。包括线下活动在内的许多数字音乐的销售都是由粉丝经济推动和主导的，粉丝经济的发展很可能成为音乐服务平台真正实现的一种方式或模式。”酷狗音乐相关负责人表示。

在谈到凯特之后，让我们来看看整个在线音乐行业。被称为后起之秀的网易云音乐和多米音乐，成长速度喜人，但实力差距较大，很难在短时间内挤进前三。至于百度音乐，由于不愿意与版权方合作，清理了大量曲目，用户数量只有几千万。去年年底，百度音乐和泰和音乐宣布合并。我想知道他们是否能在互联网平台和音乐版权方面互相利用。

可以肯定的是，音乐平台之间的竞争将会加剧，在线音乐模式肯定会在2016年发生变化，这对行业和用户来说都是好消息。