数字音乐平台和电视节目怎么“合谋”玩转IP？

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近年来，各种综艺节目有占据黄金档的趋势，这已经成为人们饭后的谈资。几乎每个电视台都至少有一个“招牌”综艺节目，不仅包括本地制作的节目，还包括来自海外的知识产权资源。其中，选秀节目、真人秀节目和音乐节目是经久不衰的代表类型。

(“燃烧的男孩”合作，舒淇和李宇春作为青少年的头加入)

比如选秀节目，虽然没有超女和快男那么火爆，但依然充满活力，不同于以前的单人选秀，现在选秀开始有组织了，比如浙江卫视的《燃烧的男孩》。此外，选秀模式也开始向多元化发展。例如，东方卫视的《中国之声》遵循“好嗓子”和“我是歌手”的合并路线，由明星直接参与选秀。值得一提的是，《中国之声》仍然以“国际交流与歌唱节目”为名，着眼于格莱美。

业余节目的反击？

然而，令人困惑的是，《中国之星》在百度指数和微博的受欢迎程度上都不如《燃烧的男孩》。后者可以说是这两个指标的突然上升，并且指数一直在逐渐上升。——有理由说，崔健、刘欢、林忆莲坐在镇上，参加的嘉宾是大名鼎鼎的“中国之星”，其吸引力和影响力不太可能低于大多数业余选手

有人把原因归结于浙江卫视在过去两年取得的巨大进步。他们认为这是广播平台的问题，因为平台和节目之间的相互影响太大了。一个好的平台可以赢得一个好的程序，一个流行的ip也可以点燃一个平台。从这个角度来看，中国之星的关注度并没有市场预期的那么高，这可能与其播出平台东方卫视有关。

另一个证明该平台对该节目重要性的证据是，在这两个节目的独家音频合作伙伴上，“中国之星”与qq音乐合作，“燃烧的男孩”与音乐平台“半个国家”合作。酷狗和酷乐的合作也表现出很大的差距。比如《燃烧的男孩》，仅酷狗音乐的投票数就达到了2000万，也就是说，

是什么阻碍了音乐平台与电视节目的前景探索？

事实上，在线音乐平台与音乐节目合作还不到一两年。然而，随着版权意识的逐渐苏醒化和近两年音乐节目的热潮，其音频资源趋于独占性和主导性。典型的例子包括去年网络音乐巨头酷狗和《蒙面歌王》的合作，今年的《燃烧的男孩》，以及上面提到的qq音乐和中国之星。值得一提的是，在国内三大在线音乐巨头“凯特”中，阿里音乐(Ali Music)是在收购了每天都很美的音乐和虾音乐后形成的，很少涉足这一领域，这也是阿里音乐在版权积累方面表现的一个缩影。

然而，目前在线音乐平台和音乐节目之间的合作大多只关注内容渠道的合作。例如，qq音乐只提供中国之星的音频资源。虽然从在线音乐平台的角度来看，提供内容资源是最直接、最合理的任务，但必须明确的是，这并不意味着在线音乐平台与电视节目之间的合作前景仅限于此。

这可以从酷狗与酷乐和燃烧男孩的合作中看出。前者不仅提供后者的独家现场配乐供用户立即收听和分享，而且还推出了一个特别页面，允许用户为所有参赛者投票。对于节目的追随者来说，被声音征服后投下的选票往往是最真实、最具参考价值的，让用户拥有一定的生与死的力量，这将在一定程度上带来。

此外，《燃烧的男孩》之所以能继续走红，还与两大音乐平台《酷狗》和《酷我》的推广和影响有关。一方面，酷狗和酷我音乐在中国都是成熟的在线音乐平台，用户数量名列前茅。另一方面，酷狗和酷我音乐拥有强大的音乐内容储备，其版权资源也处于领先地位。另外，他们的主要受众一般都是年轻人，所以他们与节目有高度的重叠，这相对更有利于节目的推广和宣传。

事实上，酷狗和酷沃音乐一直是推动在线音乐平台和电视节目深度合作的先锋。去年他们与另一个音乐节目《蒙面歌王》合作时，也不仅限于独家音频资源，还开展了一项智力竞赛活动。所有参与测验的用户都有机会直接进入现场，成为公共测验小组的成员。此外，还推出了“一对一蒙面歌王”活动，提供现场原声伴奏资源，让广大网民也能展示自己的技艺，与明星pk一较高下。

酷狗和酷我已经成为推动与电视台和网络互动的先锋，这可能也是为什么另一个顶级音乐节目《我是歌手》也选择与酷狗音乐合作，推出了“白金唱片官方独家投票平台”——从酷狗和酷我音乐的行动中不难看出，音乐平台与电视台的合作仍然有很大的前景。展望未来，不难想象这两个网络之间的互动将进一步扩大和深化。

例如，在拓宽沟通渠道和内容的基础上，整合社交功能，给观众一个讨论和交友的场所。此外，在线音乐平台具有更自然的互动性，可以植入空屋，为流行ip的营销和宣传创造新的渠道，进而吸引用户离开电脑和手机，返回电视屏幕。此外，借助在线音乐平台的大数据资源，不仅可以准确推荐内容，还可以量化广告和宣传效果，为广告主带来更高效的广告价值等。，这实际上是在线音乐平台和电视台深度合作的好处。

展望未来，在线音乐平台与电视台的互动将继续加强，甚至接近融合。我可以说库库已经有了一个好的开始，我也希望它最终会画上一个圆满的句号。