7.5亿赞助？电竞赛事告诉你这是可能的

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两年前的夏天，在曼联的老特拉福德球场下，球队的首席执行官艾德·伍德沃德非常开心。尽管英超第一大俱乐部正经历着历史上最平庸、最虚弱的时期，但他无法掩饰自己由衷的微笑。为什么？仅仅因为他在十年内给球队带来了一份价值7.5亿英镑的阿迪达斯球衣赞助合同，他就赢得了体育史上金额最大的一张巨额支票，这足以载入史册。

体育行业的广告赞助和衍生产品总是以天文数字的形式存在于人们的脑海中，从而塑造了该行业的长期形象和良好的投资氛围，这不仅吸引了用户的注意力，也使得精明的投资者争相追逐并砸手中的钱，在体育场内寻找一个黄金高地。

体育行业的天价广告在未来的电子体育行业肯定会出现

这种待遇无疑是其他行业羡慕的，尤其是新的电子竞技。很久以前，在资本市场上，电子体育产业处于爸爸不疼妈妈不爱的局面。除了偶尔有外围品牌愿意注资，传统行业几乎拒绝涉足这个低收入群体居多、社会不认可的角落。给出的理由也很简单——看屌丝和孩子之间的游戏有什么商业价值？在更深层次上，一个游戏可以植入多少广告？

随着近年来电子竞技市场的蓬勃发展，曾经置身事外的赞助商开始寻找电子竞技能够容纳的所有商业元素，试图尽早开辟一条营销捷径，以吸引数亿精准用户。至此，传统体育和电子体育两大支柱产业开始窃窃私语，并达成共识。电子体育赛事以模仿传统体育的形式反映自身的品牌效应和市场策略。

电子竞技本身就是竞技体育的一部分，因此它在基本商业模式上与传统体育惊人地相似。竞赛众筹、竞赛门票、竞赛环境和竞赛问答已经成为最重要的收入来源。

如图所示，艾瑞传媒的数据报告显示，目前，超过一半的电子竞技用户已经为比赛付费。根据2016年中国电子竞技用户超过1亿的数据，约有6000万用户在电子竞技比赛中持续消费，这是一个惊人的数字。

虽然电子竞技因其购买产品行为的特殊性而不同于传统体育，但从周边主题、日常用品和服装来看，为传统体育创造持续价值的关联产业仍然是一片足以吸引同类投资者和赞助商的汪洋。

更重要的是，已经培养了6000万消费者用户的电子体育产业，目前的经济效应只有600万甚至60万，而由于赞助品牌和高端产品的0/0或短缺，电子体育市场的潜力仍然是不可估量的。应该提醒的是，这并不是说他们仍然对电子竞技有所怀疑。无论是dota2玩家三胜代言奇瑞汽车，还是大众斯柯达(Volkswagen Skoda)今年邀请大众草莓玩的电子竞技主题广告，都表明传统行业制造商已经意识到抢占电子竞技市场的重要性。毫不奇怪，2016年应该是电子体育产业品牌赞助的爆发。

据专家预测，电竞的播出版权、广告赞助、用户付费和彩票都将呈现快速增长，后两项的增长将达到数百亿左右。因此，无论电子竞技要花多少年才能赶上传统体育，至少从行业盈利模式的完整性来看，竞争正以“站在巨人的肩膀上”的速度迎头赶上。

直觉上讲，无论是传统体育还是电子体育，粉丝都是产生经济效应的核心要素。例如，西甲的皇家马德里和nba的湖人，顶级赛事中的顶级球队经常花费巨资引进明星球员。即使冒着征收奢侈品税的风险，预算超支的问题也从未停止过。原因是这些活动的参与者知道，真正创造巨大收入的是粉丝消费，而不是市场买卖。“球迷经济”一词已经成为影响资本市场、衡量体育行业未来的一个评价标准。同样，电子体育产业也是一个以粉丝为利润核心的巨大市场。

目前，中国国际电子竞技大会(cig China electronic sports Conference)提出了中国电子竞技赛事品牌营销的第一个“粉丝经济”概念，是业界青睐的国家级数字竞技赛事。Cig不仅在竞赛项目中引入足球式fifaol3，还在未来规划的构建中采用传统体育项目。cig通过建立国际区域竞赛、开发线下渠道、布局衍生产业，打造国内电子竞技赛事的顶级品牌文化，使粉丝的消费模式从被动接受竞赛推广转变为主动认可竞赛品牌。

此外，据cig赛事组织者上海久益信息科技有限公司介绍，在竞技体育行业中规模最大、前景最广阔的博彩、电子商务和广告赞助是cig未来的主要发展方向。“Adi公司每年可以在运动衫上投资上亿元，未来电子运动服的广告竞争将不会低于同类产品。”上海久益信息科技有限公司首席执行官张轩在谈到电子竞技市场前景时如是说。

事实上，cig的观点已经在本赛季的许多比赛中得到验证。许多传奇联盟lpl联赛和dota2的球队都被赞助商抢走了，包括直播平台、电子商务网站、周边品牌等。，而竞价价格不断刷新着业界的传统认知。与这些个人项目相比，moba、fps和大众体育项目被选中。cig赛事包括电子竞技的全方位用户，在商业合作和品牌代言领域具有更大的运营灵活性和更广的跨行业广度，投资者也可以从这些赛事中获得更高的回报率。

当然，在获得赞助商和资本市场更高认可的道路上，会有年龄差距、区域推广等一系列障碍，但就像传统体育所面临的困难一样，随着国家政策的明确、竞赛的不断规范化和竞争文化的形成，电子竞技会在某个时候创造新的赞助和代言记录吗？我不认为这是一个愚蠢的话题。