App Annie告诉你2016年日本移动游戏市场商机

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根据2015年的数据报告，日本是全球手机游戏收入最高的市场之一，并且仍在增长。随着手机游戏市场的逐渐成熟，在海外游戏市场混为一谈的国内游戏制造商不断尝试出海。从去年到今年，我们在市场上看到了性能良好的产品，但从实际情况来看，市场表现似乎并不乐观。几十年来，日本已经成为手机游戏的大本营。除了公认的热门市场外，游戏用户的时间和支付都比较高。

日本真的很容易从中分一杯羹吗？事实上，从行业的角度来看，日本市场是一座堡垒，与国内和欧美市场相比，是很难攻破的。尤其是在日本本土游戏制造商占据很大一部分市场的背景下，数据显示，2015年，日本游戏制造商占据了日本大部分用户市场，尤其是在收入类别上，在日本2015年收入排行榜前52名的出版商中占据了前10名的位置，这确实是留给海外出版商的。

最近，appannie和电通做了一份关于日本手机游戏市场的报告。据报道，日本游戏市场仍有巨大的商机。日本游戏制造商如何在国内保持绝对优势，同时成功吸引用户并获利？

据报道，日本游戏市场有以下特点:

1.谷歌游戏在日本市场的盈利能力与ios应用商店平分秋色

包括美国在内的许多市场都更加关注ios appstore，但在日本，谷歌游戏和iosappstore的盈利能力相当且强劲。应用营销应该把握这种平衡，最大限度地增加机会。

2.与美国市场相比，日本手机游戏玩家非常活跃

数据显示，就美国和日本而言，虽然美国市场的游戏下载量几乎是日本的五倍，但日本2014年和2015年的手机游戏总收入却高于美国。可以看出，日本市场实现下载量的能力(尤其是每个玩家获得的平均收入)要高得多。

3.日本市场的大部分收入来自本地游戏

日本市场有很多机会，但迄今为止，很少有国际出版商在这里取得巨大成功。2015年，日本市场超过90%的游戏收入来自本土公司。相比之下，本土公司在美国市场的收入不到50%。

4.rpg在参与度和盈利能力方面占据主导地位

从国内游戏市场来看，rpg手机游戏占据了相对较大的比重。目前，在国内苹果最畅销的十大rpg手机游戏中，有一半以上都是这种手机游戏。根据数据，2015年日本市场下载量排名第20至50位的是角色扮演游戏。

据业内人士称，在市场竞争日益激烈的背景下，大量游戏涌入市场，但越来越多的游戏逐渐争夺稳定的下载量。同时，高度竞争的市场环境正在改变玩家的行为。手机游戏的成熟周期正在缩短，下载量主要集中在初始阶段。业内人士建议，非日本公司应特别关注其本地化战略。例如，艺术风格、故事情节和配音必须符合日本市场的独特风格。此外，在当地玩家中流行的游戏内购买和游戏内限时促销也非常有效。

此外，app annie认为，在他们采用的众多策略中，ip(包括漫画)的成功应用尤为关键。特别是对Riman来说，目前，很多畅销榜单上的游戏都是根据动画ip改编的。此外，很多动画知识产权上次出口到国内游戏，而且价格随着知识产权热潮而上涨。例如，《智龙迷城》和《怪物弹珠》等游戏拥有巨大的观众群和ip品牌效应，这使得这些游戏在日本的第一次旅行中表现出色。总的来说，日本出版商主要采取在限时促销中使用卡通知识产权的策略，影响新用户，吸引现有用户。