超三成微信公众号停更 内容创业入冬？

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根据新榜单发布的报告，在1500万个微信公众账户中，前500名的日均流量占10%-20%，其余80%被其余1400多万个公众账户瓜分。马太效应是明显的。此外，有许多数据证明微信公众账户流量所有者的收入普遍下降。超过30%的微信公众账户开始停止更新。所有这些坏消息让许多人得出结论，内容创作者的春天已经过去了。

“坏消息”的诱因

一系列坏消息都是基于微信公众账号，这是目前最主流的内容创作平台。首先，我们首先看到内容市场的供需不平衡。截至2016年第一季度，微信每月活跃用户达到7.6亿。微信公众账户数与每月活跃用户数的比例约为1.5/76，这意味着每76个微信用户对应至少一个公共账户。如果这76个人读了这个公共账户，就可以生成76个读数。

根据经济学定律，这是典型的供需失衡。简单地说，“太多的作者是不够的读者。”这也意味着没有获得大量粉丝的后来者和公众失去了竞争力。

另一方面，从消费无聊的内容到消费专业的垂直内容。娱乐、八卦、笑话、色情和鸡汤是当前消费的主要内容。厌倦之后，人们仍然想阅读有价值的内容。“专业垂直内容”带来吸引力。例如，营销数字的数量教读者营销知识，生活小贴士的数量让在家的人学习技巧，医生设置公共数字教健康知识...许多人开始寻找能给他们的工作和生活带来价值的内容。

第三，新媒体平台抢占市场。今天的头条，一点信息，腾讯每日快报，腾讯新闻，搜狐新闻，新浪新闻，网易新闻和大量直播平台的出现，转移了微信公众账户的阅读量。

内容创造等同于内容创业吗？

许多谈论内容创业的文章混淆了内容创造和内容创业。

内容创作是指在某些方面具有特殊技能的作者通过文字、图片、音频、视频等创作出优秀的内容。，而没有过多考虑内容的传播和实现。

内容创业是指通过文字、图片、音频和视频等方式在微信公众账户和新媒体平台上进行盈利传播，更加关注流量和收入。

如果内容创作是一种技能，那么内容创业就是一种商业模式。目前，内容创业大致分为以下几类:

第一类是通过微信公众账户的早期分红来完成粉丝的原始积累。嗅觉敏锐的企业和个人一个接一个地建立大量的公共数字，然后成立编辑团队，通过在四条装配线上复制它们来创建内容，从而建立一个巨大的公共数字矩阵。公众数字相互促进粉丝，完成粉丝的原始积累，形成壁垒，内容不再重要。

第二，内容创业取决于与企业的关系。也有很多媒体人设置了公共号码和媒体号码。这些内容的创业者不需要很多粉丝的关注，也不需要阅读。他们创业的基础在于他们与企业的关系。

第三，内容创业依赖于资本的力量。在资本的驱动下，内容初创企业可以招募大量人才，像专业电视台和影视公司一样制作和包装，并花钱购买粉丝，在传统媒体上推广品牌。他们主要依靠努力工作、会费等。赚取收入，抢传统媒体的饭碗。

第四，名人利用他们的影响力开创自己的事业。名人拥有大量的读者，他们也可以在新媒体上迅速获得大量的粉丝。此外，专业制作的内容和社会认同使得分享内容和讨论观点变得容易。他们的收入方式包括广告、平台佣金和电子商务销售。

内容创作的未来趋势

一个机构在微信公众账号的内容创建上最欠缺的是什么？“根据调查，多达46.4%的人认为他们缺钱。微信公众账户的收入来源是什么？调查显示，32.25%的人依靠短信获取收入，35.29%的人依靠广告，收入微薄。

显然，大多数内容创作者为了生存必须“蹲着”赚钱，并且不可避免地会出现一些问题:发布虚假的、夸大的、令人尴尬的、恶性竞争的甚至是欺骗性的信息；大量的公众使用剽窃、洗稿和拼凑来快速输出内容；无聊、色情和耸人听闻的信息广泛传播。目前，直播平台上70%的内容涉及色情，微信公众账号上阅读最多的内容是娱乐、色情、无聊和煽情内容。

那么，内容创作的未来趋势是什么？春天在哪里？

首先，专业的垂直内容创作者将迎来春天，而互联网极大地降低了组织的成本，这意味着许多行业的专业人士可以将专业知识和经验融入内容，与需要的读者分享，并获得收益。

其次，少数内容创作者忘记了金钱和回报的初衷，所有的内容都会有读者。只有有了最初的兴趣爱好，他们才能在内容创作中找到快乐。

第三，网红的生命周期最短，大多数网红生来就是为了赚钱，这注定了它们只是昙花一现，历史只会记住一个人的创造，而不会记住一个人的名字。

最后，每个内容创作者都应该有自己的社区，许多有共同兴趣的人通过互联网一个接一个地建立小团体，这在没有互联网的时代是不可想象的，而少数内容在社区中很流行。

(本文是作者个人的研究观点，并不代表本报的立场)