Facebook Live 虽然吸引了不少媒体 但是盈利模式尚不明朗

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编者按:本文由约翰·赫尔曼和迈克·艾萨克合著；约翰·赫尔曼是buzzfeed的技术记者，迈克·艾萨克是《连线》的作者，主要报道谷歌和其他移动巨头。

本月初，亚特兰大经历了恶劣的天气，当地电视台wsb-tv的天气预报员布莱德·尼茨在电视台网站上对观众进行了现场直播。多年来，他一直在做这个现场视频广播。

但这一次他玩了一个新把戏:他不再向摄像机直播，而是在脸书上向iphone直播视频。电视台的社交媒体经理乔纳森·安克尔注意到facebook拥有越来越多的新观众。

在高峰期，8800名观众同时观看了现场视频，这段视频被观看了77000多次，远远超过了电视台通常的在线观众。

安克尔先生说，观众“非常不正常，但令人高兴的是不正常。”

两个月前，facebook开始向公众提供实时视频服务。类似的经历让媒体痴迷于脸书上的直播。多年来，媒体公司一直试图解决以下三个问题:如何通过在线视频直播吸引观众？人们如何在移动设备上观看现场视频？我们如何更好地利用16亿脸书用户？

照片:3月初，亚特兰大一家电视台的天气预报员布拉德·尼茨正在直播视频

他们现在希望找到解决这三个问题的关键。然而，在这些媒体中存在一些问题，它们是否能够——何时能够——从现场视频广播中获得可观的利润？

脸书用户已经可以观看e！在每日名人新闻节目中，播音员坐在广播桌后向观众广播新闻。Tmz还每天更新八卦视频，直播爆炸性新闻。当地新闻播音员将在广告时间或补妆时间从现场向观众报道。美国有线电视新闻网的桑杰.古普塔博士回答了有关寨卡病毒直播的问题。

自2012年以来，《赫芬顿邮报》开始在其网站上直播视频。最近，为了便于在社交媒体上发布视频，它重组了视频制作。它的执行编辑利兹·赫伦说:“这似乎是一个重大的改革，它的流动性真的让我感觉不一样。”

这种吸引力也符合facebook自身的利益。这项名为facebook live的功能目前还没有引起太多关注。然而，据直接参与该项目的三位匿名人士透露，这是公司最优先考虑的项目之一。

Facebook内部认为这种功能是一种直接播放电视和现场报道的方式，而不仅仅是谈论电视和现场活动。其中两人表示，facebook首席执行官扎克伯格将facebook live作为自己的宠物项目，并投入了大量人力和物力。Facebook计划于4月初在f8上宣布一系列新功能及其合作伙伴。F8是facebook在三月底在旧金山举行的开发者大会。

Facebook拒绝透露即将发布的公告的细节。

程序有很大的不同。Tastemade是一家年轻的食品媒体公司，它直播“小厨房”节目，并在节目中制作邮票大小的汉堡；玛莎·史都华花了一个小时和塞斯·梅耶斯一起制作椒盐卷饼。脸书还敦促名人和运动员使用脸书直播与粉丝互动。

《赫芬顿邮报》在79个脸书页面上测试了直播视频，包括竞选之路、名人访谈和现场音乐会。

赫伦曾在facebook上工作，她说:“没有人来找我说，‘你真的应该用视频直播’，但我知道这正是我希望《赫芬顿邮报》做的事情。”

然而，一些媒体公司的人担心与facebook产品的联系过于紧密。去年，媒体公司就是否应该响应facebook的号召，直接在社交网络上发布新闻文章展开了辩论。现在的忧虑和当时的完全一样。

然而，大多数问题都是关于媒体公司通过在社交网站上直播视频可以赚多少钱。直播视频收入可以来自广告、订阅或一次性费用。

照片:用iphone采访怀克里夫·琼

尽管facebook优先向尽可能多的用户播放视频，并一直渴望与媒体公司讨论启动流媒体，但它对利润分享或订阅模式的态度并不明朗。

Facebook倡导“先建设，然后赚钱”的理念，这让参与的媒体感到失望，尤其是那些努力推动在线媒体行业进行更大改革的公司。但是不管他们有多失望，他们都无法抵挡facebook庞大用户群的诱惑。

facebook产品总监Fidji simo表示:“直播视频仍处于早期开发阶段。我们在facebook上推出的所有产品都是以人为本的，但我们也在努力为分享直播视频的媒体找到一个可持续的盈利模式。我们正在仔细考虑这件事。重要的是要建立一个模型，为用户提供良好的体验并使合作伙伴受益。”

去年，媒体公司花了半年多时间为facebook页面制作原创视频。尽管facebook做出了保证，但它还没有产生明显的效益。然而，近20年来，在线视频直播一直困扰着媒体，它们很难拒绝任何可能成功的方法，尤其是在不需要太多前期投资的情况下。

vox的项目总监Allison rockey说:“整个过程非常鼓舞人心。”你只需要一部iphone和一个麦克风，几乎就可以开始了。”

照片:《赫芬顿邮报》的工作人员在拉斯维加斯的布鲁克林碗录制了怀克里夫·吉恩

吸引媒体的原因之一是重新控制facebook新闻订阅的感觉。新闻提要是社交网络的主要信息源，社交网络使用不透明的计算机程序来分类新闻。因为没有控制，所以对新闻受众来说更有竞争力，即使是那些刻意追随品牌媒体的人。

有了facebook live，用户订阅源上的直播视频的广播率要高得多——订阅源已经被facebook广泛接受。如果用户关注的朋友和网页开始直播，这项服务也会通过手机应用通知观众。

迄今为止，只有facebook应用程序和移动设备可以用来直播视频。然而，据两名熟悉facebook计划的人士透露，facebook正在考虑让媒体使用他们自己的专业级录音室音频和视频录制设备。这些新的努力可以给facebook的观众带来更专业、更精致的直播节目。

Facebook有能力吸引许多观众，这一优势将有助于与twitter的潜望镜进行现场竞争。潜望镜是一个自去年以来帮助推广移动视频直播的应用程序。据facebook称，潜望镜发展迅速，但据同时使用这两种应用的公司称，facebook拥有更多原创受众。

Youtube是最大的在线视频网站，但据谷歌前经理称，youtube自己的移动视频直播应用的开发仍处于初级阶段。谷歌公司是youtube的股东。这位前经理要求不要透露姓名，因为该项目仍处于开发阶段(venturebeat之前曾报道过该项目)。(

八卦新闻网站tmz的社交媒体和受众发展总监唐纳德亚历山大(Donald alexander)表示:“facebook大力推广这个直播平台，有时我甚至认为它有自己的生活。”

亚历山大表示，相比潜望镜等其他平台，tmz更关注facebook。然而，当有人问及tmz和facebook在广告、用户订阅和这一高科技产品的改进方面的具体讨论内容时，他回答说:“我必须实话实说——这仍然是保密的。”

注:这篇文章的译者是艾伦。

本文由《纽约时报》编辑，如有转载，请注明出处

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