Twitter让鲍尔默后悔了？

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鲍尔默甚至说要投资twitter:“我不想再做投资者了。”

曾几何时，微软前首席执行官史蒂夫鲍尔默(steve ballmer)曾自豪地持有twitter约4%的股份，并成功成为其第三大股东，他甚至高调宣布，自己的持股一度超过twitter联合创始人、现任首席执行官杰克多尔西(jack dorsey)。

然而，最近几天他的态度发生了很大变化。他说，自从他买了推特的股票后，公司的股价下跌了近45%，他的推特投资遭受了严重损失。他甚至说:“我不想再做投资者了。”

在过去的两年里，曾经与谷歌、雅虎和facebook并肩作战的twitter开始陷入亏损的“泥潭”。尽管联合创始人多尔西处境危险，投资者鲍尔默也加入进来，推特的股价短暂反弹，但整体趋势仍大幅下跌，推特的前景确实令人担忧。

自今年1月以来，twitter已经暴露出四名高管相继离职，人才流失是twitter不得不面对的一个主要问题。为了留住员工，为重振员工士气做准备，多尔西甚至承诺，只要员工能坚持再工作6个月至1年，就能获得5万至20万美元的现金奖励，并将发行一定数量的公司限制性股票。

除了高层管理人员和员工之间频繁的血液交换，twitter面临的最大问题是用户的增长和(港股00001)活动的停滞，甚至开始萎缩，这也是目前社交软件面临的普遍问题。根据调查，twitter的“每月活跃用户”数量已经基本停止增长，并固定在3亿左右。

在这方面，facebook前总裁肖恩帕克(sean parker)认为，twitter以其对媒体属性的追求吸引了大量用户，但它也是一把双刃剑。在社交平台上，它过于关注明星效应和媒体效应，却忽略了在用户之间建立深刻而密切的联系。推特用户大多是旁观者，他们之间联系不紧密，这也是推特最大的弱点。

据统计，年轻用户在社交平台上更活跃，帖子数量是老年人的2-3倍。相比之下，snapchat和instagram这两个照片分享服务在日常活动中已经超过了twitter，snap chat是一个名为“阅读后燃烧”的照片分享应用程序，主要面向年轻用户。对于互联网产品来说，失去活跃用户意味着失去生存的源泉。

没有用户，自然就没有广告商。对于社交媒体来说，广告收入是实现它的主要形式，它直接影响twitter的收入。此外，从推特的三种主要广告形式来看，如信息流广告、企业付费账户和付费热点，它们基本上都是基于社会数据的效果广告。用户的流失使得广告商对推特失去了兴趣。根据美国媒体最近的一项调查，只有超过30%的广告商想增加推特上的广告数量。从twitter 2015年的财务报告来看，不难看出Twitter到目前为止还没有盈利，过去两年的亏损已经超过5亿，累计亏损20亿美元。

相比“鼻祖”的损失，微博基本上是化亏为盈。从2015年微博的财务报告来看，它已经连续五个月盈利。平台模式的弊端和对竞争对手的压制也是微博面临的困扰。然而，与推特对精英用户和媒体策略的痴迷相比，微博似乎正朝着相反的方向发展，在用户发展、发布内容和规划活动方面开始偏向大众。就广告宣传而言，新浪微博2015年的财务报告显示，简单而直接的传递方式，比如对开机标题的大力报道，不仅在中国很受欢迎，在国际客户中也很受欢迎。