四股东风已至 运营商欲携IPTV再搅风云

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2016年将是中国iptv规模化的第一年。继中国电信(港股00728)开始购买iptv智能机顶盒、中国移动(港股00941)启动互联网电视机顶盒集中采购项目后，近日中国联通(报价600050，BUY)还召开了“提速降费推介会暨4k超清晰产业联盟成立仪式”，与乐视、芒果电视、bestv达成战略合作。

中国联通“4g超清晰产业联盟”的成立，意味着消费者可以享受到前所未有的4k超清晰视觉盛宴。在三网融合和多屏的背景下，iptv重新进入快车道。随着用户数量达到一定规模，iptv业务也将成为运营商转型的新出路。

运营商让网络电视大放异彩

如今，三大运营商都将注意力集中在家庭应用场景上，加大了对iptv业务的投资，逐渐扼杀了转型的出口。

近日，中国联通正式成立“4k超清晰产业联盟”，中国联通集团董事长王晓初宣布“智能家居”战略，将4k视频作为中国联通的基础业务。此外，中国联通还与乐视、芒果电视、东方明珠(报价:600637，Buy)、bestv等平台和服务提供商签订了战略合作协议，相互开放优势资源。据悉，自2015年3月中国联通发布“智能沃佳”家庭互联网战略以来，仅10个月内就有1200多万家庭用户和2100多万手机用户选择了“智能沃佳”套餐，沃佳电视用户规模已超过1200万。

本月初，中国电信启动了一个1000万个支持4k的iptv智能机顶盒的征集项目。据了解，中国电信将在2016年全面推广宽带与电视捆绑包，目标是将每个宽带用户发展成为电信电视的iptv用户。据中国电信集团公司总经理杨洁介绍，中国电信天一高清电视业务在全国发展迅速，按照目前的势头，未来几年很可能增长到1亿用户。

今年年初，尚未获得iptv牌照的中国移动也在大举扩张ott业务。中国移动虽然没有获得iptv牌照，但在发展网络电视的道路上从未止步。据悉，为了提高客户价值，中国移动将于2016年采用宽带+手机+电视+智能家居的综合发展模式。此前，中国移动2016年互联网电视机顶盒的征集活动也已结束，征集规模约为1069万台，预计购买金额为21.5亿元。

Iptv东风已经到来

事实上，自2015年下半年以来，网络电视服务已经开始好转。在政策红利和运营商转型需求等因素的推动下，iptv在2016年迎来了久违的春天。

在政策层面，2015年8月，国务院发布《三网融合推进方案》，加快iptv综合播控平台与iptv传输系统对接。在2016年两会前夕，国务院一号紧急文件《关于全面推进我国三网融合的通知》发布，再次推动了三网融合的全面深化。广电总局按照有关规定，受理并批准了中国电信、中国移动和中国联通在全国推广区域运营iptv传输业务的申请。

在网络层面，随着全光宽带网络的升级，高速视频业务正成为信息消费的热点。目前，视频服务正在从480p标准清晰度视频和1080p高清晰度视频升级到2160p 4k超清晰视频。4k超清晰视频让用户足不出户就能享受imax影院效果，4k电视在2015年的增长率达到了173%。

在需求方面，从目前的iptv内容来看，在原有频道节目的基础上，以体育、音乐和电子体育为代表的直播节目的全面爆发，不仅改变了用户的观看习惯，而且在很多方面满足了各种用户群体的观看需求。此外，由于互联网强大的连接基因，观众现在对节目内容非常挑剔，视频内容的质量也将面临不同程度的挑战。

在运营商层面，由于iptv和ott之间的天然差异，4k Ultra HD将成为iptv的强大武器。根据目前的数据，中国电信、中国联通和中国移动将以每年4500万的速度增长，2016年iptv用户总数将迅速超过1亿。

运营商如何获得黄金？

2016年，网络电视正处于“老树新花”的状态，电信运营商也将视频业务的重要性提到了一个新的高度。在“提速降费”、“宽带中国”和“三网融合”的背景下，运营商该如何淘金？

首先，4k音乐是业务层的一个突破点。比如，作为中国最大的电视音乐平台，彩虹音乐一直致力于电视和iptv音乐产品的创新，在依托海洋音乐的同时，在音乐版权方面也有着独特的优势。此前，彩虹音乐已与上海电信、陕西电信、四川电信和湖南电信达成iptv战略合作。截至目前，彩虹音乐已在iptv平台上为20多个省份提供服务，每月活跃用户超过400万。可以看出，iptv+音乐+4k是一个很好的起点。

其次，创新和经验推广仍然是关键。例如，几天前，深圳电信增加了iptv，新用户只需申请深圳电信电视就可以获得免费4k高清机顶盒、120多个直播频道、数十个高清频道和5.5万小时的视频点播内容免费观看服务。又如，山东聊城联通也抓住iptv快速推广的机会，在春节前进行了技术研究，将用户喜欢的电视频道放到联通iptv平台上。由此可见，在满足用户需求的前提下，创新实用功能和服务是增强用户感知的最有效途径。