打造健身 IP 矩阵 郑多燕的创业项目要做的不止减肥操

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对于那些痴迷于“四月不减肥，五月、六月和七月服丧”的女孩来说，跳“郑多燕”可能是很多人的选择。

有迹象表明郑多燕减肥运动在中国会变得流行。一方面，与欧美流行的有氧运动如精神错乱相比，郑多燕更关注亚洲人的健身需求——减少脂肪和可塑性，而不是锻炼肌肉；另一方面，健美操很容易自学，对场地的要求也不像器械训练那么高。

可以说，郑多燕在健身领域已经是一个大ip。但在此之前，它的影响已经通过免费视频的方式在互联网上传播，并且没有明确的方法来实现它。但现在这种情况正在发生变化:几天前我谈到的初创公司zeitty想要做的是让郑多燕的知识产权发挥更大的作用。郑多燕本人也参与其中，并成为该项目的共同创始人。

就模式而言，zei ty计划使用在线和离线链接，但两端尚未完全连接。目前，该公司开发的应用“sline”偏向于工具属性，用户可以在线观看郑多燕减肥课程，在家进行练习。在视频设计中，zeit ity采用先进的方法来提高用户保留率。同时，一方面，根据不同的整形要求(减肥、媒体可塑性、产后恢复、...)；另一方面，引入了一些独家视频，这些新视频是由郑多燕亲自设计和开发的。

线下，zey ty也开设了自己的健身中心。联合创始人连岛告诉氪36，o2o主要是为了满足用户多样化的健身需求。在5月份推出的新版本中，离线课程预订和其他功能将被添加到应用程序中，以形成真正的分流。“健身离不开线下。首先，用户仍然需要专业的行动指导来纠正偏差。其次，线下场所可以营造一种生活氛围，让用户建立更密切的社会关系。”

因此，在线下场所的设计中，除了健身场所外，泽蒂还设有餐饮、咖啡和社交活动区，公司将定期举办主题沙龙活动。自成立以来，泽德在上海有三家样板店，但他们并不打算用“重”的方法来扩大区域，而是用加盟的方法来整合现有的闲置场地资源，如舞蹈室、五星级酒店等。，以最大化一个区域内的快速摊铺。"让用户花5~10分钟轻松到达健身场所."

考虑到作为一个健身中心，教练将是一个核心要素。那么，健身教练的数量/资格能跟上扩张的步伐吗？连道表示，他们的解决方案是建立一所“教练学院”，培养教练。有一定健身技能的人(学过舞蹈、体育专业等的女孩。)将被送进医院学习，通过资格考试后，他们可以在医院工作。学生在参加考试前需要参加13门核心课程，考试通过率约为40%。

“如果你只在郑多燕开发一个大的ip，对消费者来说仍然是单调的，很容易遇到瓶颈。”连道说:“通过教研所，我们要打造一个以郑多燕为核心的知识产权矩阵，用多元化的知识产权带动社区经济，向平台化方向发展。”连道还透露，他们也考虑为这些投资伙伴成立一家独立的经济公司。

目前，公司主要通过销售会员卡来实现，餐饮也会带来一些收入。未来，盈利模式可能会扩展到在线增值课程和运动器材。此外，泽蒂正在寻求新一轮融资。

从宏观上看，健身等头部运动也成为体育行业雇主关注的焦点。看看国内的网络健身行业，玩家还包括分级模式下的Cub Run，新版本的全市范围的热门训练和根据此付费的初步训练，以及切入社区模式的保持和适应时间。

原创文章，作者:二水水，如果转载，请注明出处:http://36kr/p/5045537

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