我认真听完了汪峰新平台前两期播客节目

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萨姆，新音乐产业观察和研究办公室的研究员

我之前写过一篇关于王峰新平台的文章，“王峰？x计划？全新的网络音乐平台？搞什么鬼？”虽然标题中有两点，但我对王峰的新平台很认真。

因此，在新平台iwini的第一个产品——一个播客节目——发布后，我仔细听了两个节目。

从节目的形式和内容来看，imixdio就像一个自我媒体，由王峰工作室打造和推广，为音乐家提供了一个展示内心世界的渠道，也为听众了解音乐家提供了一个窗口。

通过这个窗口，我们第一次了解到王峰和李延亮，他们通过第一和第二个节目表达了他们的想法，我们可能不知道他们是通过其他渠道表达的。

例如，在第一个节目中，虽然王峰主要是代言他的新平台，但我们仍然可以感受到王峰对声音和音乐的个人看法，这是我们从“头条王峰”、“导师王峰”或“歌手王峰”所不能得到的。

至少，从这个角度，我们看到了imixdio的价值。至少，我能听到王峰在认真地做着什么，他从心底里认为这能给他和他的朋友们带来尊严和价值。

但这并没有打消我心中的一些疑问，甚至产生了新的问题。

王峰在建什么样的新平台？正如他所说，这个新平台可以“改变我们的音乐环境，建立一个新的音乐商业模式，让音乐人重获尊严和财富，让音乐再次受到喜爱和期待！”是吗？

到目前为止，我看不到它，我不想这么早就下结论。毕竟，这个平台才刚刚开始，播客节目只是第二阶段。正如王峰所说，以后会有视频节目。

然而，在我们已经看到的东西中显然存在“问题”。

首先，这个名字考虑不周。Imixdio是我见过的最难和最乏味的产品名称之一。回顾互联网甚至工业产品的发展历史，我们很难找到一个名称复杂的成功产品。

王峰可能没有读过《定位》。在这本《营销经典》中，作者明确指出，难以记忆的复音词或缩略语通常是失败的开始。

如果你只看名字，新用户很难认出或记住它，也很难理解品牌的含义。

听了两个博客节目后，我们大概明白了为什么会有这样一个名字:我代表自我表达，mix代表合作或交流，dio来自广播。

然而，这样一个名字仍然太难记住，更不用说中国人了，美国人可能很难记住。如果新平台是一个开放平台，iwini或imixdio将为想要进入这个平台的用户创造不必要的认知门槛。

说到“门槛”，对一个平台来说最关键的是“门槛”。在互联网时代，吸引用户的关键是尽可能降低进入门槛，为用户提供尽可能高的可访问性。

事实上，当你来我家的时候，我可以清楚地告诉你怎么玩，玩什么。

如果iwini是一个开放的平台，作为这个平台的初始“入口”，imixdio的前两个程序除了pr功能之外，还应该承担一些“解释”功能，并清楚地告诉每个人怎么做和做什么。

然而，我们从imixdio那里听到的是一个由专业电台dj主持的播客节目，音乐家们作为嘉宾出现在节目中。这种形式可能会对目标用户(音乐家和艺术家)造成误解。在王峰看来，iwini不是一个开放的平台，而是一个自我媒体平台。王峰扮演的角色更像是一个“总编辑”。

这也是一种新的游戏方式。音乐家是他们自己的媒体。过去，音乐家需要各种媒体来表达自己。现在，他们可以通过自己的媒体畅所欲言，并准确地传播给粉丝。

如果是这样的话，iwini很难基于平台，因为iwini似乎缺乏一种机制来促进用户生成内容。如果只有王峰团队自己生成内容或者依靠王峰的关系链来维护内容的生产，那么这个平台就很难维护。

回顾近年来互联网产品的发展，我们可以看到这样一个明显的特点。在所有改变行业和生活的内容产品中，首先改变的是生产模式，这释放了用户的主观能动性，尤其是优酷、微博和微信公众账户。

如果iwini想要达到王峰所期望的目标，它必须向用户展示一种新的生产模式和相应的沟通机制，这样才有可能改变这个行业。随着当今音乐产业的发展，音乐的制作、传播和发行正在发生巨大的变化，这对我来说是一个机遇，也是一个巨大的挑战。

当然，imixdio毕竟只发布了两个程序，所以现在下结论还为时过早，在实践中调整方向也是很有可能的。这样的尝试总是值得称赞的，新的想法将继续关注iwini的发展。

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