短视频成内容创业风口 想要像 Papi 酱上天却不容易

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编者按:本文作者罗超(微信:朝鲜语)，欢迎讨论和交流。

春节刚过，互联网上出现了一个惊人的话题:papi酱——一个靠自己导演的短片一夜成名的草根。在美国粉丝数量达到98.9万、日均广播量达到15万之后，它开通了微信、微博等平台。微信阅读了10万多篇文章，微博粉丝达到了530万——一个月前，这个数字是200万。与papi酱同样受欢迎的还有像李和罗秀秀这样的草根视频明星，在美国有超过4000名用户播放了超过1000万个视频。从这些现象中很容易得出一个结论:短视频创业机会来了。

内容创业是主流趋势

内容不是一个新行业，而是一个被移动互联网激活的行业。无论是互联网还是移动互联网，基本的商业模式都是一个获取用户、占用时间、提供内容和连接服务的三部曲。个人电脑互联网不是没有内容消费，而是不能靠内容赚钱，没有产业化。在移动互联网时代，内容生产的门槛越来越低，空的消费需求正在蓬勃发展，实现方式也非常多样化，形成了一个产业并日益繁荣。2015年，有人指出，内容创业的黄金时代已经到来。

腾讯(Tencent)和阿里(Ali)等大公司推出了内容战略，企业和资本开始投资内容；微信公众账户、微博、今日头条、美容照等内容平台正在开放，类似应用商店的内容创业生态正在形成；传统内容制作者已经转变为新媒体内容产业；许多创业领域的机会越来越少，比如移动应用、o2o和智能硬件，这就是内容创业迎来黄金时代的原因。

回顾过去几年，移动互联网的第一波内容创造者应该是“自媒体”，他们中的许多人在微博、微信和智虎等社交平台上做内容赚了很多钱，尤其是在汽车和时尚领域。下一波内容创业的机会在哪里？papi酱、李和罗秀秀等视频短片明星的走红反映了一个新的机遇:视频创业。

为什么视频创业蓬勃发展？

与图片和文字相比，视频阅读成本更低，适合零散的消费场景，不怕被打断。视频更直观，信息更丰富，更容易达到有趣，感人和耸人听闻的效果。这些就是视频本身的优势。为什么视频内容创业现在很热门？

首先，人们消费视频的门槛越来越低，高清和大屏幕移动设备的普及率越来越高，4g和wifi网络的普及率越来越高，这降低了视频消费的门槛；第二，人们可以选择更多的视频内容，刺激了视频消费的需求。它不再局限于电视节目或视频网站。移动设备带来了许多新内容，如实时视频、短视频和小视频...第三，视频制作变得有利可图，商业模式更加丰富，更多的民间专家将加入进来。

内容产业崛起的标志通常是民间大师的进入。过去，视频主要是由少数专业人士制作的，但现在它将由越来越多的民间大师制作。从pgc时代到ugc时代，视频内容产业已经被激活，越来越多的草根人才将会出现。

视频短片是视频创业的最大机会

短视频和长视频有各自的市场需求和消费场景，但对于企业家来说，短视频机会最多。

从制作的角度来看，长视频采用pgc模式，工作室使用专业设备和专业工具来制作。门槛高，成本高，所以能玩的人不多。这么多年来，在优酷这样的网站上诞生的长视频创作明星寥寥无几，也有许多成功人士，如脱缰的漫画和军用武术飞机，但真正的明星寥寥无几，任何人都可以制作短视频。即使有一个做得好的门槛，它也会更低，成本也会低得多。

从消费角度来看，长视频不适合零散消费，不符合轻量级内容的消费习惯，传播性远不如短视频。手机消费和传播的机会更多了。然而，它不是尽可能的短。微博最近取消了140个字符的限制，也就是说，实现了数百个单词和数千个单词的图形内容的潜力。短视频是gif，很难在几秒钟内有效地表达出来。因此，几十秒到几分钟应该是短视频的正常状态，并且每集的持续时间控制在3分钟之内，其中许多是1分钟，这正好。

短片创业的挑战是什么？

Papi酱在美派和其他平台的帮助下变得流行起来，并将其内容发布到许多平台，如第二次拍摄、优酷和微信。一个水源是给整个世界的，这几乎和媒体一开始走的路一样:从某个平台到整个平台。看到papi酱，罗秀秀等越来越多的红族人从短片平台上站了起来，很多人都渴望加入短片创业大军。一些传入的图片和文字来自媒体时代已经太晚了，他们也想切换到短视频。

然而，与图形自媒体相比，用短片创业要困难得多。

首先，短片比图形媒体更难制作

帕皮酱和修罗死了。许多人将短片等同于搞笑笑话，这是一种误解。

我读了papi酱的内容，但这只是搞笑的一种方式。我觉得这更像是单口相声:追逐社会热点话题，激起观众的情感共鸣，敢于说出心底的话，笑着骂着……但是papi酱的相声是新的:有技术特效，比如变声，通过网络传播等等。或者是传统视频节目的衬里，只是在网上穿新衣服。传统的视频节目都是由计划驱动的，创意非常重要。

事实上，在著名的papi酱美容拍摄平台上，热辣的短片并不好笑:化妆师对Shanni(粉丝119万)和侄子有爱；有105万的粉丝，51.5万的粉丝，36.5万的粉丝，舞蹈，电影和电视的粉丝，还有现场吃饭的张福鑫·康尼的粉丝，他们总共有27.9万人。打开第二张照片，我看到了同样的现象:有趣的短片只是一小部分，你不能因为有趣而出名。

我看到的所有短片都有一个共同的特点:创造性。只有当你与众不同时，你才能脱颖而出。

来自媒体或长视频内容的图片和文本，其中很大一部分是告诉每个人发生了什么，回答问题，评论事情，介绍事情……这不需要计划。所以在制作短片之前，你有没有想过你可以用创意短片做些什么？搞笑不是每个人都擅长的，它需要天赋。如果你歌唱得好，有扎实的舞蹈基础和独特的经验，你可以尝试一下。

第二，你的短片能连续输出吗？

打开微信订阅号列表，你会发现一些曾经流行的微信已经停止更新。写一篇好文章很容易，但是写一篇连续的输出很难。同样，拍摄一个简短的视频很容易，拍摄一个成功的简短视频也是可能的，但是围绕主题制作简短的视频很难，更不用说在每一期都制作颜色了。

要做到这一点，我们需要有一定的策划能力、匹配制作能力和在精确定位的基础上坚持下去的决心——很多自媒体和短片名人等了很长时间才一夜成名，比如米梦以前写过小说，帕皮酱以前学过导演。连续生产，papi酱已经生产。从9月到现在，已经出版了30多期。美国拍卖会上的所有其他艺术家都在不断生产和出口。如果只出一期，观众很快就会忘记你。

第三，你的短片会有个性特征吗？

出色的自我媒体有一个共同特征:个性。与众不同的个性，即使背后有团队打磨的自我媒体，它也是人格化的，是一个有个性的品牌。粉丝们会追逐、互动和奖励。这是一个著名的娱乐八卦“关心成长八卦协会”和一个强烈时尚批评的“石榴女人报告”，都有鲜明的个性。

再看短片，制作精良的辣酱、罗秀秀、琪琪队长和燕儿都有鲜明的个性特征。例如，帕皮酱，人们会记住她的美丽，说她是一个既美丽又有才华的人(这也是她自己的立场，观众希望记住)，一些媒体称之为中国版的苏菲·玛索。不仅是她，她的丈夫和其他亲戚也开始受到观众的关注。

微信上有一些大尺寸的短片，主要是拼凑或复制的，阅读量很大，但没有形成个人品牌，很难取得像papi酱这样的巨大成功。与图形和自我媒体相比，短片更需要个性特征，因为观众看到的是声音和微笑。即使你不出现，你的声音和绘画风格也能更好地反映个性特征，这比文字要直观得多。

第四，短视频分发能力将是未来的核心考验

每一波内容创业都将经历两个阶段:内容市场和平台市场。在第一阶段，内容稀缺，平台寻找好的内容；内容创作者在第二阶段爆发后，有必要想办法让内容脱颖而出。除了内容本身的质量之外，内容分发能力也非常重要，也就是说，要让好的内容到达更多的用户。

帕皮酱很早就意识到了这一点。梅派成名后，很快就在整个平台上传播开来。它在微信上获得了数十万粉丝，在微博上获得了500万粉丝，每期优酷的平均阅读量为几十万，这表明它的分销能力非常强。作者与一位在微信上发帖的美容专家进行了交流，对方表示，虽然她在微信上获得了近100万粉丝，但她的浏览量在其他视频平台上是平均水平，而且她主要在做优酷。她坦言，“美容视频越来越多，即使你的内容好，你也一定要被平台推荐。”总之，在内容本身正常后，内容分发将是关键的考验。

第五，商业化应该比预期的更容易

作者认为，在短期业务中唯一不需要考虑的是赚钱——当你制作的短片变得受欢迎后，钱自然会来到你身边，就像许多自我媒体一样，它们原本不是为了赚钱，只是利益驱动的尝试，但最终它们都变得更大更强，赚了很多钱，每年赚了几百万人，一些自我媒体获得了几百万的融资。短片可以很好的与互联网红ip、粉丝经济、奖励模式、视频广告等模式相结合，钱景不会比图形媒体差。

尽管门槛更高，但短视频仍有很大的商机。短视频内容的消费市场已经上升，生产门槛比长视频低得多。它不如图形媒体有竞争力。理论上，每个人都有机会对短片感到愤怒，但在实践中，每次创业的浪潮袭来，都有很多人相伴而行，很少有成功，短片也不例外。然而，在你知道之前，你必须尝试一切。谁知道你会不会笑到最后？

原文作者:retric，如有转载，请注明出处:http://36kr/p/5043935

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