【要闻】周杰伦为杰迷“疯狂翻牌”，快手是怎么构建明星生态的？

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镜像娱乐原创文丨魏晨曦(李筱雪)他还是那个周杰伦还是我们的青春？  ； “快速手机下载安装完成，电池续航时间丰富。 万马千军已经准备好了，等着老周开始试映 “对多个杰迷来说，7月26日晚上似乎将走向青春的约定。 到目前为止，上传快手的“周先生”答应粉丝会数到1000万人，表演魔术转播。 广大的“夕阳红粉丝团”闻风丧胆，粉丝人数突破2000万人后，这个承诺终于实现了。  ； 魔术开始前，快手直播间显示北京、上海、广州等地标建筑大画面的应援画面，随之，王祖青、柳岩、张继科、华少等明星陆续上榜。 据快手官方统计，直播间的在线观众人数超过6800万人，直播间的相互作用总量达到了3.8亿人 直播中，周杰伦的明星老朋友也在网上打call。 陈小春、朗等人在直播期间送去了“穿云箭”等虚拟礼物，刘耕宏、萧敬腾也在现场出演了“周先生”的魔术表演。 除了青春记忆的周杰伦和常驻的喜剧艺人外，还有一些实力演员、流量偶像、音乐人等明星陆续来到快手直播间，与快手老铁们进行爱情交流 对粉丝来说，也可以快速体验“云追星”的快感 年是快手的“明星娱乐发力元年”，随着快手继续填写明星课程，快手在“向上”的破圈下，复印版块越来越生态化。 明星“WeChat的力矩”去了更真实的偶像合同 。 “小时候的夜曲，双截棍还在眼里，没时间长大去听音乐会，所以现在能看直播真是太好了。 ”比起魔术，杰迷更期待听偶像的歌 《稻香》《牛仔很忙》等曲子的前奏交替响起时，粉丝记忆盒中的周杰伦从快手直播间走出来，刹那之间，又回到了那80后90后的青春盛夏。 一位网友知乎地说:“如何看待周杰伦，快粉丝宣布在数千万人的时候开播直播，你有那些期待吗？ ”我提问过。 高赞的回答有“发专辑、打篮球、现场开黑、做奶茶”等回答 周杰伦拥有的专辑、篮球、电竞等属性也支持简洁的音乐、体育、游戏等复制版。 周杰伦自己的多与快手开放包容的价值观完全吻合  ； 把手放在来自WeChat的力矩的周杰伦身上，通过视频分享自己的生活，表演钢琴，打篮球，魔术，随性和感性之间没有明星架子 到目前为止，快手独占周杰伦的新综艺《周游记》，一首歌带出城堡的故事，带着杰伦WeChat的力矩伙伴去世界各地旅行，记录他们的生活。 这个综艺是短cut快手点燃光环，成了老铁们的下饭综艺 早日记录下大众生活的各真实时刻 这与偏向于社区的、中心化的社会交流气氛无关 手的整体感情很普遍，像太阳一样照亮每个人，让更多的人看到。 “流量普适”是9年的基础产品逻辑，也是价值观的选择，通过填补差距，通过顾客主导的算法推荐机制，为沉默的草根集团提供与世界对话的麦子  ； 也许没有人会把“十三邀请”中的“带偏见看世界”许知远和快手联系起来。 两者似乎是完全不同的文化符号。 但是，在与尚冬婕等人的快手直播连接中，许知远很舒服。 他不像以前那样紧盯着对方。 反而是镜头前的松弛，和朋友谈论“人生中场”时的自由在增加。 毕竟，直播是中立客观的复制表现形式，简洁的世界是当今社会最真实、最丰富的影像。 在这个上下文中，不仅是普通客户，明星们也加入了更立体、更接地气的语言体系。 与其他美丽的短篇视频平台相比，允许客户的“还真”和“露拙”快手成为“明星们的WeChat的力矩”。 在周杰伦面前，具有快手独特人格特色的明星直播复印件屡见不鲜 在没有过滤器的现场直播中，戴上植牙后露出肿脸，坦白想恋爱的黄子命令虽然不符合工业化的偶像标准，但让大众打破了对偶像明星的固有认识  ； 张雨绮也在快手直播间展现了她清爽的一面，4299元的手机直接在现场砍价。 “干脆压到3899元吧。 “影帝黄渤则快手完全放下明星的负担，从煎饼摊位到花展，从瘟疫期间的粉丝树洞到深夜电台，呈现出戈夫曼的拟剧论中没有表演的“后台”行为，“人们在后台放松，休息， “ ； 在千篇一律的过滤器下，明星不会引起大众的审美疲劳，具备“WeChat的力矩风味”的快手，和从屏幕完美的人类设定中出来的明星双向筛选，互相塑造，回到生活化的真正根源 音乐“龙卷风”创造更完美的音乐生态，对杰迷来说，至今为止和杰贝尔音乐牵手确实是很大的福利。 这意味着你将获得周杰伦所有歌曲和mv短篇视频平台的版权许可证，以及平台内顾客二次创作的采用权。 快手数据显示，《mojito》mv发布一小时后，快手播放次数突破800万次，吸了6.4亿老铁观看，引起了网民的掩饰狂潮和二次创作的狂欢。  ； 音乐产业一登上短片的风口，歌曲的传达模式就悄然改变了 网络音乐平台突破了以前流传下来的音乐出版垄断，但现在短篇电影平台的入局重新洗牌 迅速再现和重建唱片工业时代的“试听、吸引、理解、购买”的宣传链，根据3亿dau的顾客规模和中心化的产品逻辑，明星在一个平台上发表、唱歌、采访、互动、粉上的  ； 短片平台已成为歌曲“出圈”的重要宣传渠道 快手方面，今年大火的“少年”和“桥边女儿”有85亿+、50亿+的播放次数 以“少年”为例，在发现快手后台的数据监视工具有可能成为爆款后，团队配备了曲库、发现页面、粉条投入等车站内的各种宣传资源，带动生产，继续扩大音量  ； 然后，在快手音乐自制的ip栏《原唱来了》中，“桥边女儿”原唱海伦、“微”原唱傅如乔来到直播间，让老铁们近距离认识这些爆款背后的歌唱者的真实、感兴趣的一面，将大众的观察力从热歌集中到歌手身上，这是“歌曲” 继续完善平台原创音乐的生态，使音乐人得到真正的支持。 可以看出，除了音乐宣传发表局的重构，快手还扩展到了音乐生态链的更上游，以歌手原唱客直播间、作品划分、专属身份认证等方法以音乐人的迅速发展为重点 随着越来越多的专业音乐人得到快速的手，建立了巨大而交织的快手音乐人的互联网，背后也反映了他们对快手的认识变化 “快手包罗万象，可以相当自由地传播我的三观。 “中国歌剧舞厅青年歌手李雨儿迅速评论手。  ； 本质上，这是由快手音乐生态的进化演变而来的 根据自己的社区属性能力伸出手，增加了音乐家在线的可能性 去年，速手联盟的4大音乐平台共同发表了“音乐燎原计划”后的半年间，速手音乐家的数量增加了40%，粉丝10万+的速手音乐家也上升了40%以上。 今年，快手又向大会推出了《12号唱片》这首歌，在各方面支持音乐家的成长，为客户提供不同类型的音乐复制品。  ； 近年来，多个短篇视频平台推进音乐正规化，着力于产业链的源头 与数字音乐平台、专业音乐人、音乐复制企业合作，围绕高质量音乐人的孵化和引进、产业能力的补充 快手形成了更完善、普惠健康的音乐生态 传达破圈层构建更立体的流量矩阵，在快手9周年之际，周杰伦上传快手，短短两个月就吸引了3000多万粉丝，显示了平台流量和私域流量的附加效果。 另外，本场直播也在明亮的数据中发挥模范效果，有助于吸引越来越多的明星上传 根据艾漫数据，周杰伦的粉丝主要集中在25-34岁，但根据《快手复印报告书》，“高龄”、“三四线”等标签不适用于快手，当时快手一线城市的日活客户超过6000万人，30岁以下超过70% 这意味着高速手可以获得来自与平台主要客户同年龄段的杰迷的私人域流量，周杰伦也可以在高速手3亿dau的支持下渗透到更大的年轻受众群体中。  ； 快手给明星带来的价值不仅仅是粉丝的影响，还构筑了明星商业变化的直接通道 明星通过开设网店、开设课程、开设粉丝奖、广告表演等方法增加收入 另外，随着更多国内企业品牌倾向于便捷的手，明星可以迅速地在平台内完成商业变化的闭环。 张雨绮6.16快手直播间最终单场带品2.23亿，到现在为止，张雨绮也快手收获了800万人的旧铁。 迄今为止，董明珠“30分钟交易额突破亿”的快手直播带品神话显示了快手平台可变表现的潜力  ； 除此之外，快手还为明星的电影和音乐作品亲自“拥有商品”，实现私有流量和平台流量的双向能量。 在《每人一首周杰伦》、《jay粉丝挑战赛》等活动标签下，数万部快手作品的总播放次数超过亿变得轻松了。 快手给自己带来了顾客的增量，进而为明星吸粉解放了明星的ip价值  ； 无视商业流量附加效应，从感情价值维度来说，周杰伦的快手直播也为内地粉丝和偶像相遇搭建了平台，实现了80后90后杰迷的集体记忆重建。  ； 以明星偶像为连接点，触摸特定层，在大量客户中破壁而行，收获商业红利的背后有丰富的审美内涵 周杰伦融入快手短片视频+直播生态，快手进入明星流量池，不仅跨越了3亿天生活大关的一步，在短片视频、直播平台竞争日益激烈的今天，“向上”的复制升级和价值超越了圈子。