【要闻】周杰伦新歌11小时卖800万，国内数字音乐市场盛夏已至？

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6月8日，周杰伦将迅速分享新曲《mojito》的前奏预热势头，并于6月12日凌晨0点发售新的数字单曲 到6月11日中午为止，qq音乐的预约数突破了200万人。 这是周杰伦音乐的第一首，成为唯一以最快速度突破200万人预约的歌手。 这次周杰伦推出新曲，腾讯音乐、快手、抖音改变花样宣布自己和周先生的亲密关系，表明各平台积极剥夺数字音乐的版权。 随着国内音乐市场进入数字音乐产业，通过周杰伦推出新歌，国内收费音乐市场将迎来怎样的竞争局面？ 周杰伦又崩溃了qq音乐，歌手纷纷网上销售歌曲掀起数字音乐支付的浪潮，周杰伦推出新曲瓦解了qq音乐，其实这并不是周杰伦第一次崩溃。 去年9月，周杰伦的单曲《说不要哭》上线时，qq音乐服务器也崩溃了 当时单曲的销售额第二天突破了1500万元 《mojito》上线10小时后，这首歌在qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咪音乐四个平台上有250万张战绩。 其实除了周杰伦，在各音乐平台上，李宇春、蔡徐坤、肖战、张艺兴等歌手也多次打破数字音乐专辑的销售记录，单张专辑和单曲的销售总额达到数千万元的人也不少 从各种数据中，年轻客户也倾向于在线听收费音乐 国内外很多歌手选择发行数字歌曲的背景是国内数字音乐产业迅速发展进入高速公路折射出来的。 随着越来越多的音乐顾客希望支付正版数字音乐中国数字音乐产业迎来了新的快速发展机会 腾讯音乐表示，q1财务报告显示，网上音乐支付客户达到4270万人，比去年同期增加50.4%，支付渗透率达到6.5%，比去年同期增加4.3%。 数字音乐销量创纪录的背景，有什么影响？ 通过周杰伦发行新歌带来的影响很大，国内在线音乐市场竞争的焦点是什么？ 数字音乐市场潜力雄厚，腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手盯着这块大蛋糕，近年来国内数字音乐市场显示出比较好的快速发展势头 根据国内商产业研究院发布的《-2025年中国数字音乐产业市场前景和投资机会研究报告》，随着三个音乐平台音乐版权的共享，将使各自音乐平台的歌曲更丰富，推进数字音乐的迅速发展 年中国数字音乐规模突破600亿元，预计到年中国数字音乐市场规模将达到700亿元以上 在这种迅速的发展趋势下，腾讯、网易、字节跳动、b站、快手等数字音乐版权的投资价格也在上涨。 腾讯音乐披露数据显示，每年对腾讯音乐复制价格的支出超过480亿元，这些资金大部分用于购买版权 腾讯音乐和网络易云音乐在音乐版权方面竞争激烈，抖音和快手也增加了对音乐版权的投资。 所以这次快手使用周杰伦上传快手平台 周杰伦凭借自己的力量与国内的腾讯音乐、抖音、快手展开了亲密的合作，可见这些平台夺走了周杰伦这个大ip。 在音乐版权支出高涨的背景下，在线音乐平台和短篇视频平台的目的是什么？ 另一方面，无论是短片还是在线音乐平台，平台都希望创造越来越多的商业价值mau规模。 从腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快捷等平台的顾客规模来看，年轻顾客是第一顾客群 每个平台不仅需要提高顾客的成长，还需要提高顾客的粘性。 其中音乐资源是平台维护顾客的重要资源因此这些平台越来越重视数字音乐的着作权.。 另一方面，从构成上看，中国数字音乐平台的收入主要来自顾客支付、广告收入、版权运营收入三个方面 以腾讯音乐为例，网上音乐板块收入同比增长27.4%，达到20.4亿元 第一季度腾讯音乐娱乐集团在线音乐收费客户达到4270万人，比上年同期增长50.4%，基础收费率达到6.5%，比去年同期的4.3%大幅提高。 对于抖音和快手等短片来说，平台上的音乐曲库是丰富的短篇电影复制重点，没有音乐的短篇视频没有灵魂 此外，对于短篇视频平台来说，活跃在平台上的客户群有望带来越来越多的广告收入。 根据传感器推特的数据，4月，抖音和海外版tiktok在世界app store和google play超过7800万美元，比去年4月增加了10倍，在世界移动应用收入排行榜上获胜。 从这两点可以看出，在线音乐平台和短篇视频平台重视数字音乐的版权，数字音乐带来的商业价值也是影响收入的关键。 预计这些平台在将来剥夺数字音乐版权的竞争将会越来越激烈 随着结语国内短篇视频市场的兴起，对音乐版权的不安不仅在于腾讯音乐、网络音乐，抖音、快手等也同样需要大量的音乐版权。 竞争对手多的话，着作权费当然会上涨 随着版权费的上涨，这对腾讯音乐、网络易云音乐来说依然是很低的支出 将来，进一步提高收费顾客规模的增加，提高收益规模的增加可能是网上音乐巨头减少损失获利的关键 本文来源:美股研究社，转载请注明版权