直播泡沫：内容同质化、数据造假、盈利模糊

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尽管受到资本的高度追捧，网络广播也是有争议的。暴露问题，如色情，播放他人的代表，数据欺诈，工资拖欠主播等。，被视为网络广播行业中泡沫和“虚拟火”的表现。

网络广播无疑是2016年互联网上最热门的行业之一。数据显示，2015年中国有近200个在线直播平台，市场规模约为90亿，在线直播平台用户数达到2亿。此外，根据不完全统计，有108个直播应用获得了资助。

然而，尽管受到资本的高度追捧，网络广播也是有争议的。暴露问题，如色情，代表他人玩，数据欺诈，和锚工资拖欠等。，被视为网络广播行业中泡沫和“虚拟火”的表现。

1.网络直播经常涉及色情内容，内容同质化严重

由于色情和暴力等不雅视频的频繁流出，贝塔、虎牙和熊猫电视等在线直播平台平均每月都会被点名批评一次。

日前，北京网络文化协会报道了《北京网络广播行业自律公约》的实施情况。据悉，有40个非法主播因现场内容涉及色情内容而被永久禁止，名单涉及9个网络直播平台:六个房间、库沃、焦赞、现场、英科、69秀、莫莫、咸蛋家园和黑金现场。

此外，尽管有数据显示同时在线的人数接近400万，同时直播的房间数超过3000个，但由于网播门槛低，内容同质化问题严重，能够为用户带来有价值信息的直播很少。

吃饭、购物和旅游等现场直播，唱歌、撒娇和玩游戏等娱乐现场直播构成了现场网播的主要内容。然而，网络直播和娱乐直播的内容价值不高，用户只被主播吸引。一旦用户失去新鲜感和兴趣，直播平台将面临用户流失的威胁。

2.网络直播平台的数据是欺诈性的，计费是常见的

最近，根据36氪研究所从媒体账户“开吧”获得的分析报告，直播平台盈科的点击率高达99%，这意味着100个观众中只有一个是真实的。

不仅如此，狩猎云网创始人雷锦最近透露了直播平台计费的内幕:网红经纪公司对直播平台进行了大批量充值，并获得了50%的折扣，比如花2000万充值4000万，然后在其网红账户上花4000万虚拟货币。4000万元的收入与直播平台55分账，再赚2000万元。这样，经纪公司赢了网红，网红账户赚了很多活水，直播平台也赚了很多活水，这可以给vc一个像样的数据。在这个过程中没有人支付费用。

刷牙已经成为业内普遍存在的问题。通过在淘宝上搜索关键词“现场流行度”，你可以找到为yy、龙珠现场、英科现场、贝塔电视、熊猫电视、焦赞、战旗、美派等现场直播平台提供刷粉丝、评论、流行度等服务的产品。从这些产品中可以看出，直播平台刷单主要包括三个方面:一是买粉丝，1元可以买2万个粉丝；二是刷人气，1元可以刷4500人气；第三，它在主页上很受欢迎。50元赢得了全国流行榜但没有位置，而700元赢得了全国流行榜前5名的位置。

3.直播平台拖欠主播工资，盈利模式模糊不清

几天前，著名主持人萧楼在微博上爆料。“贝塔不仅拖欠我的工资，还拖欠所有主播3-6个月，所以很多主播都走了。”

今年3月，贝塔刚刚宣布赢得腾讯牵头的1亿美元融资。为什么现在会拖欠固定工资？业内人士指出，直播平台的高成本和缺乏有效的盈利模式是其拖欠主播工资的真正原因。

由于宽带网络对网络直播的高要求，随着用户的增加，带宽成本不断上升，成为直播平台烧钱的费用之一。据了解，每百万在线用户中，直播平台每月需要支付约3000万元的带宽费用。

同时，作为直播平台的主要内容来源，主播已经成为直播平台的核心竞争力。用大笔资金签约主持人也成为每个直播平台的主要支出之一。Betta tv在一个月内连续从Huya直播中挖走六名主持人，总成本超过6000万元。

目前，整个直播行业处于不合理的燃烧状态。此外，直播平台的盈利模式与传统视频网站相似，主要依靠广告、虚拟道具、游戏分销等。，而且盈利能力有限，这不足以弥补成本，而亏损已经成为行业常态。据媒体报道，2015年呼亚直播亏损3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，贝塔电视台也处于烧钱亏损状态。